每年春節(jié)，都是各品牌爭(zhēng)相營銷之際。今年，營銷戰(zhàn)火更是蔓延至了賀歲檔電影中，僅六天累計(jì)票房已達(dá)56.76億元，相較去年同期的33.75億元增長近七成，火爆程度不言而喻。而影響電影票房的因素除了口碑外，宣發(fā)陣地也成為了拉動(dòng)票房的關(guān)鍵，而國民短視頻APP——快手，作為影響粉絲的宣發(fā)陣地，加入各賀歲電影專區(qū)同時(shí)，還玩起了過年發(fā)紅包的新手法。

2017年短視頻社交可謂是迎來了一個(gè)大的市場(chǎng)風(fēng)口，不僅獲得了資本的青睞，更是讓不少電影、電視劇、綜藝等看到了新的宣發(fā)陣地。在新一輪的賀歲片票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，《捉妖記2》和《唐人街探案2》都不約而同的選擇了國民短視頻快手APP，作為聚集粉絲和人氣的陣地，同時(shí)快手針對(duì)春節(jié)期間的娛樂互動(dòng)，發(fā)起了拍視頻發(fā)紅包的活動(dòng)，配合電影人物的魔法表情，將營銷宣傳也推向了高潮，全民拍視頻、全民玩快手也成為了新潮流。

快手成娛樂宣發(fā)陣地 匯聚粉絲最佳渠道

《捉妖記2》劇組和“胡巴”個(gè)人IP雙雙入駐快手，并與快手聯(lián)合推出“胡巴AR”魔法表情。用戶在任意場(chǎng)景使用該表情，胡巴都會(huì)跳上一段可愛版的C哩C哩舞，催生“胡巴熱”效應(yīng)。 同時(shí)，快手APP上更是刮起了全民扭腰舞的熱潮，結(jié)合《唐人街探案2》電影主題曲《Happy扭腰》在快手上開設(shè)#全球扭腰舞#專區(qū)PK，參與人數(shù)已超過1655萬。

除此之外，《唐探2》劇組也強(qiáng)勢(shì)入駐快手，在賬號(hào)主頁發(fā)布路演和拍攝的爆笑花絮，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。電影主演肖央作為一名快手用戶，更是在快手上發(fā)布多條電影剪輯花絮，和小伙伴們進(jìn)行深入互動(dòng)，不斷提升電影熱度。據(jù)了解《唐探2》在大年初一正式上線前就已將快手作為前期預(yù)熱的重要陣地，在平臺(tái)上已經(jīng)匯聚了大量的粉絲，上映后隨著口碑和熱度的不斷上升，成為賀歲檔的實(shí)力黑馬。

可見，在營銷渠道上，具有聲音、特效、畫面等特征的短視頻平臺(tái)成了越來越多電影的宣發(fā)陣地，業(yè)內(nèi)人士分析：“短視頻不僅可以將電影精彩畫面重現(xiàn)，放大電影的傳播點(diǎn)，還可以增強(qiáng)電影粉絲之間的互動(dòng)性，深入到電影當(dāng)中，聲畫同步的形式更加生動(dòng)與電影傳播高度契合，同時(shí)，快手具備得天獨(dú)厚的流量優(yōu)勢(shì)，與用戶真實(shí)互動(dòng)，也讓傳統(tǒng)的‘廣告’變得不那么讓人反感。”

快手不斷創(chuàng)新使用場(chǎng)景 反哺用戶

快手今年春節(jié)與賀歲片合作，將扭腰舞、胡巴AR魔法表情等電影元素嵌入視頻拍攝場(chǎng)景中，極大了豐富了拍攝內(nèi)容和形式，不僅如此，快手今年春年還將發(fā)紅包玩出了營銷新花樣。前期線下，冠名多列動(dòng)車，返鄉(xiāng)回家的人可以看到快手短視頻APP的廣告標(biāo)語——“春節(jié)祝福有新招，拍個(gè)快手發(fā)紅包”，吸引了不少人的關(guān)注，紛紛掃碼下載，拍攝拜年紅包的視頻。

通過前期的線下營銷，借助春運(yùn)期間大量的人流，為拍視頻發(fā)紅包活動(dòng)做了一輪的推廣，另外，春節(jié)發(fā)紅包在前幾年的市場(chǎng)普及中，成為大多中國人新年的最大娛樂項(xiàng)目，快手對(duì)發(fā)紅包場(chǎng)景的創(chuàng)新也是結(jié)合平臺(tái)特性，用短視頻+發(fā)紅包的方式，拉近與親人的距離。

不同于大多數(shù)平臺(tái)拜年紅包領(lǐng)取的復(fù)雜流程，快手紅包玩法很簡(jiǎn)單：用戶只要進(jìn)入快手拜年紅包頻道，錄制拜年的短視頻，即可獲得紅包的發(fā)放機(jī)會(huì)。這些紅包既可以選擇發(fā)放給站內(nèi)指定好友，也可以將紅包轉(zhuǎn)發(fā)至微信、QQ等平臺(tái)，紅包金額隨機(jī)贈(zèng)送，從0.66元到8888元不等，這些紅包將統(tǒng)統(tǒng)由快手買單。

春節(jié)本就是中華民族的古老節(jié)日，追求團(tuán)圓和歡聚?？焓值亩桃曨l拜年紅包，兼具兩重因素，既有“情”，又有“益”。既能讓那些無法回家的人們用視頻最大程度地和家人通過互聯(lián)網(wǎng)來“見面團(tuán)聚”;還可以通過紅包，將自己的拜年心意傳達(dá)給家人，隨機(jī)的金額，也讓每一個(gè)點(diǎn)擊視頻右上角的那個(gè)紅包的時(shí)候充滿了驚喜。

業(yè)內(nèi)人士分析稱：“隨著快手的不斷發(fā)展，商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值將進(jìn)一步突顯，越來越多的營銷手段的加入，其實(shí)也增加了視頻場(chǎng)景的趣味性和參與性，為平臺(tái)用戶帶來了更好的拍攝體驗(yàn)，同時(shí)，在春節(jié)期間，發(fā)布搶紅包的營銷活動(dòng)，更是拉動(dòng)了賀歲片營銷的熱度和話題性，兩者相輔相成，形成了春節(jié)營銷良性生態(tài)圈。”

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