熱鬧的年貨節(jié)在緊鑼密鼓地狂歡著，線上年貨禮盒的“百花爭(zhēng)艷”依然處在高潮階段。如今，買年貨的消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越年輕，口味也變得越來(lái)越難以琢磨，各大電商網(wǎng)銷平臺(tái)爭(zhēng)相推出特色“年貨節(jié)”大促，在天貓搜索“年貨”二字首先映入眼簾的便是全網(wǎng)銷量冠軍的三只松鼠賀歲禮包，“網(wǎng)紅年貨”開啟了今年春節(jié)送禮的新浪潮。

消費(fèi)升級(jí)，堅(jiān)果年貨禮盒開啟健康飲食潮流  

近年來(lái)，堅(jiān)果類產(chǎn)品在年貨市場(chǎng)上的“異軍突起”，已經(jīng)成為春節(jié)送禮的首要選擇。從過去的瓜子花生延伸到現(xiàn)在的中高端堅(jiān)果，消費(fèi)升級(jí)下，食品飲食“健康”概念逐步成為潮流，堅(jiān)果炒貨本就是健康的象征，《中國(guó)居民膳食指南》中建議，每周吃堅(jiān)果50克有益健康。

據(jù)了解，年貨節(jié)期間，三只松鼠今年推出的多款堅(jiān)果年貨禮盒都賣脫銷了，穩(wěn)居全網(wǎng)年貨銷量第一，其中僅單款禮盒“堅(jiān)果賀歲禮”活力橙月銷量達(dá)258萬(wàn)盒。搜索淘寶頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，同品類同一價(jià)位產(chǎn)品百草味月銷量179萬(wàn)盒，良品鋪?zhàn)釉落N量29萬(wàn)盒 ，算上其他不同價(jià)位的禮盒類產(chǎn)品，第二、三名與行業(yè)第一的差距較為明顯。

很難想象，僅一款禮盒在一個(gè)月能達(dá)到幾百萬(wàn)盒的銷量，吃貨們的買買買，表明堅(jiān)果零食是年貨的一個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)風(fēng)口，也成為越來(lái)越多年輕用戶年貨送禮、企業(yè)福利的首選。

堅(jiān)果+零食+年貨，三只松鼠的代名詞

從阿里巴巴生意參謀的行業(yè)熱搜詞中，看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在行業(yè)熱搜詞的前十名中，“三只松鼠旗艦店”與“三只松鼠”穩(wěn)居熱搜詞的一、二名，而“零食”、“年貨”、“堅(jiān)果”等行業(yè)大詞分別位于三、七、十名。換句話說，三只松鼠已經(jīng)成為堅(jiān)果、零食以及年貨的代名詞。

三只松鼠以堅(jiān)果起家，縱覽三只松鼠線上旗艦店的頁(yè)面，目前在售SKU已經(jīng)延伸到全品類零食了。尋找新奇特零食、重新刺激消費(fèi)者的味蕾如今成了各大零食品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)努力的方向。在三只松鼠的 “新品”區(qū)域，每隔一段時(shí)間，總會(huì)出現(xiàn)各種新零食，從綠豆糕到自熱火鍋…

三只松鼠官微發(fā)布，三只松鼠與知名零食品牌“旺旺”進(jìn)行了合作，推出了一系列零食類產(chǎn)品及禮包，上線當(dāng)天還進(jìn)行了線上直播，三只松鼠創(chuàng)始人和主人互動(dòng)賣力“打廣告”，兩家合作產(chǎn)品零食霸王箱，三萬(wàn)件一上線就被搶空了。三只松鼠創(chuàng)始人表示：與旺旺進(jìn)行合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，旺旺具有很強(qiáng)的企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品研發(fā)能力，產(chǎn)品線豐富；三只松鼠有較強(qiáng)的IP、營(yíng)銷、策劃、渠道資源，共享共贏雙方快速緊密的合作起來(lái)是時(shí)代所需、兩個(gè)企業(yè)所需。

IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)造不一樣的年禮風(fēng)潮

休閑零食與各路IP的合作從未停息過，將品牌符號(hào)疊加，尋找IP與品牌之間的契合點(diǎn)，跨界不一定是合作開發(fā)產(chǎn)品，但一定是不同思想之間的碰撞與融合。

作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)食品領(lǐng)導(dǎo)品牌三只松鼠，在今年的年貨節(jié)推出了一款售價(jià)為365元的禮盒——紅松鼠，通過全網(wǎng)搜索，超過300元以上價(jià)位的堅(jiān)果禮盒幾乎沒有，這是行業(yè)內(nèi)首家推出的高端品質(zhì)禮盒，足以體現(xiàn)出三只松鼠對(duì)品牌的自信。

今天的消費(fèi)者除了注重產(chǎn)品的口味，也更加注重產(chǎn)品背后的創(chuàng)意以及“顏值”。三只松鼠與以改造對(duì)聯(lián)和日歷聞名的“好東西創(chuàng)意”進(jìn)行了深度合作，將傳統(tǒng)文化元素融入到國(guó)貨年禮，在互聯(lián)網(wǎng)的新潮流文化中注入一股傳統(tǒng)的血液，讓年味更創(chuàng)意、更文化。

三只松鼠推出的“紅松鼠”禮盒，除了招牌的堅(jiān)果和零食，還加入了周邊產(chǎn)品——松鼠紅包和松鼠春聯(lián)。在未上架以前，這一系列禮盒就已刷爆了社交媒體。用IP合作營(yíng)造“年的味道”，用創(chuàng)意主題細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景。紅松鼠的設(shè)計(jì)理念以“中華正當(dāng)紅”為主題，靈感來(lái)源于中國(guó)古典色彩的正紅、明黃、碧綠為基礎(chǔ)元素，用獨(dú)特的筆墨漫畫方式演繹出傳統(tǒng)與潮流相結(jié)合的禮盒，在市場(chǎng)眾多的年貨禮盒中極為吸睛。

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