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    一站式、場景化、暖心廚衛(wèi)……蘇寧廚衛(wèi)家裝王冬談廚電市場新風口

    “小時候,媽媽總是被贊美有一雙纖纖玉手;長大后,媽媽的手卻因家務磨出了許多老繭?!?/p>

    ——年關將近,一則廣告波動了無數消費者的心弦,并引發(fā)了強烈共鳴。

    實際上,這則文案源于一張?zhí)K寧“暖心計劃”的海報,通過有溫度的廚衛(wèi)環(huán)境讓家變得更溫暖,滿足消費者的品質生活消費需求?!芭挠媱潯钡谋澈?,不僅凸顯了蘇寧廚衛(wèi)家裝營造的場景化購物體驗,還顯示了蘇寧廚衛(wèi)家裝在產品、體驗以及服務等方面的全面升級。

    記者有幸采訪了蘇寧廚衛(wèi)家裝公司總裁王冬,就2018年蘇寧廚衛(wèi)家裝發(fā)展目標、暖心廚電、品牌智能化、消費升級下的新型廚電市場等方向進行了深入的訪問。

    消費升級時代來臨:打造“大廚衛(wèi)”概念,年銷售目標翻倍

    隨著消費升級時代的來臨,品質化、個性化、智能化廚衛(wèi)產品獲得了廣大消費者的青睞。與此同時,品質化生活理念增強以及技術的發(fā)展催生了廚衛(wèi)產品更新迭代的高潮。據中怡康數據測算:2018年廚衛(wèi)行業(yè)整體市場規(guī)模將突破2200億,同比增長10.4%。

    在此背景下,蘇寧廚衛(wèi)家裝公司總裁王冬認為 : 現階段,廚衛(wèi)電器的消費主力軍集中在對生活品質有要求、追求舒適的80、90后身上。與此同時,為滿足年輕消費者在家裝過程中省時、省事、省力的需求,蘇寧聯合品牌打造場景化、關聯化、一體化廚衛(wèi)電器解決方案。

    怎樣落實這一目標?王冬表示:“我們提出‘大廚衛(wèi)’概念,將廚衛(wèi)電器與家裝建材聯合,涵蓋煙灶、熱水器、洗碗機、櫥柜、燈具、五金電工、基建及定制裝修等類目,滿足年輕消費者在家裝中的需求?!迸c此同時,蘇寧廚衛(wèi)家裝公司將擺脫原有的單一產品展示,推出如“煙灶消+洗碗機”,“熱水器+花灑+浴霸”等等關聯化套購。

    值得注意的是,依托蘇寧易購云計算、大數據等智慧零售科技,蘇寧廚衛(wèi)家裝公司聯合各廚衛(wèi)企業(yè)進行C2B反響定制,制造如帶WIFI控制、零冷水、超靜音的熱水器、手勢智能開機、帶自清洗功能的油煙機,滿足變現消費者碎片化的需求,受到了年輕用戶的青睞。

    “2018年,我們蘇寧廚衛(wèi)家裝公司銷售增長將突破100%。”王冬這樣說。

    緊抓智慧零售爆發(fā)窗口  全面優(yōu)化場景化體驗

    2018年,蘇寧易購智慧零售全面爆發(fā),在蘇寧舉行的智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略發(fā)布會上,董事長張近東正式宣布了未來三年的門店擴張計劃,2018年將新開5000家門店的目標。與此同時,蘇寧將以“造極”為整體思路開展工作,以極客精神,極速的方式,創(chuàng)造出智慧零售的“極物”。

    “集團2018年新開5000家線下店的計劃,從全局而言,進一步完善了蘇寧智慧零售網絡布局。而我們廚衛(wèi)家裝公司也應緊抓智慧零售全面爆發(fā)窗口期,為消費者提供更優(yōu)質的體驗。”王冬思考后接著描述:“依托遍布全國的蘇寧各類型門店,我們將整合所有的品牌資源,利用數據金礦、千里傳音、V購、店+等數據產品,把門店打造成消費場景化的體驗基地?!?/p>

    據了解,蘇寧廚衛(wèi)家裝公司將把場景化、關聯化、一體化廚衛(wèi)電器的理念植入線下門店,優(yōu)化布局線下門店場景化的廚衛(wèi)家裝體驗,使得用戶親身體驗一站式購物的便捷性。在產品質量方面,王冬表示,蘇寧廚衛(wèi)家裝公司現正不斷完善產品的供應鏈建設,將以極客精神、極物標準、極速狀態(tài)贏得用戶的口碑,通過產品的豐富、技術革新研發(fā)定制產品,滿足消費者不斷上升的品質需求。

    推行暖心消費計劃實現廚衛(wèi)家裝暖心消費場景打造

    當記者提及最近開展的“暖心消費計劃”活動時。王冬表示,所謂“暖心”,是蘇寧要從各個環(huán)節(jié)融入有溫度的場景與服務,與此同時,有溫度的廚衛(wèi)產品可以讓家變得很溫暖。

    據王冬介紹,蘇寧廚衛(wèi)家裝公司將打造諸如凈水體驗區(qū)、嵌入式體驗區(qū)、洗碗機體驗區(qū)、壁掛爐體驗區(qū)、整體廚房樣板間等廚衛(wèi)家裝體驗區(qū),滿足消費者親身體驗廚衛(wèi)家裝產品帶來的舒適感,與此同時,全國門店將不定期舉辦如親子烘焙、廚王大賽等餐飲活動,并推出“30天包退、180天包換”、“以舊換新”、“熱水器省心裝”、“油煙機清洗名額免費送”等服務活動,為消費者提供極致體驗。

    據了解,2018年蘇寧廚衛(wèi)家裝公司將于4月份召開2018年洗碗機行業(yè)高峰論壇暨蘇寧易購第二屆洗碗機節(jié),當月中旬還會召開蘇寧易購首屆春季家博會及家裝行業(yè)峰會,此外,還有夏季凈水節(jié),熱水器節(jié)暨行業(yè)品牌盛典等重大活動。

    可以預見,隨著消費升級的來臨,蘇寧廚衛(wèi)家裝公司的“一站式”、“場景化”及“暖心廚電”等方面的舉措,必定將會在廚衛(wèi)家裝行業(yè)形成長足的影響力。

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    2018-02-05
    一站式、場景化、暖心廚衛(wèi)……蘇寧廚衛(wèi)家裝王冬談廚電市場新風口
    “小時候,媽媽總是被贊美有一雙纖纖玉手;長大后,媽媽的手卻因家務磨出了許多老繭?!?

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