在中國(guó)房地產(chǎn)迎來(lái)改革30周年之際,中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)已全面進(jìn)入“租購(gòu)并舉”的存量房時(shí)代,這個(gè)時(shí)代要解決的主要矛盾不再是老百姓住房短缺的問(wèn)題,而是老百姓的居住條件如何更美好的問(wèn)題,以存量房交易和運(yùn)營(yíng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)和房屋租賃經(jīng)營(yíng)行業(yè)將成為解決當(dāng)下房地產(chǎn)市場(chǎng)主要矛盾,讓老百姓居住更美好的核心推動(dòng)者。
2018年1月16日下午,我愛(ài)我家在北京舉辦“讓居住更美好”暨2018房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望新聞發(fā)布會(huì)。圍繞“讓居住更美好”的主題,來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、企業(yè)戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域、證券資本領(lǐng)域的專家,共同探討房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)與周邊跨界行業(yè)如何在新的“租購(gòu)并舉”的存量房時(shí)代,尋找時(shí)代脈絡(luò)、建立商業(yè)根基,相互促進(jìn)、迸發(fā)能量,解讀時(shí)代、占位時(shí)代、領(lǐng)銜時(shí)代。
偉業(yè)我愛(ài)我家集團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
消費(fèi)升級(jí)下的房地產(chǎn)市場(chǎng)主要矛盾從“解決住房短缺”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤嵘幼∑焚|(zhì)”
偉業(yè)我愛(ài)我家集團(tuán)副總裁胡景暉在《2018年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望》的主題演講中表示,中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)全面進(jìn)入存量時(shí)代,市場(chǎng)的主要矛盾已從“解決住房短缺”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤嵘幼∑焚|(zhì)”.“小換大,遠(yuǎn)換近,配套差換配套好的置業(yè)升級(jí)需求,已成為新時(shí)代老百姓房產(chǎn)消費(fèi)的主要需求?!?/p>
偉業(yè)我愛(ài)我家集團(tuán)副總裁胡景暉發(fā)表演講
在這個(gè)過(guò)程中,置業(yè)升級(jí)的標(biāo)的不管是新房還是二手房,都離不開(kāi)高效的存量房交易。與此同時(shí),隨著重點(diǎn)一二線城市可供開(kāi)發(fā)建設(shè)的新增土地供應(yīng)越來(lái)越少,新房供應(yīng)和成交規(guī)模也將越來(lái)越少,老百姓的置業(yè)升級(jí)需求將主要靠存量房市場(chǎng)來(lái)解決。
胡景暉指出,行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)已從“建造更多的房子”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白尵幼「篮谩?市場(chǎng)發(fā)展的核心已從“新增開(kāi)發(fā)建設(shè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按媪糠康慕灰缀瓦\(yùn)營(yíng)”,房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)將成為推動(dòng)中國(guó)未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的新主角。
互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)正在推動(dòng)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)服務(wù)升級(jí)
近年來(lái),在房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)可以看到很多有關(guān)于O2O模式的嘗試,一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)甚至打著顛覆傳統(tǒng)中介的旗號(hào)高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng),然而事實(shí)證明,房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)并不是一個(gè)輕易能被互聯(lián)網(wǎng)深度改變的行業(yè)。
究其原因,房產(chǎn)屬于交易頻次低、價(jià)格高的特殊商品,市場(chǎng)上的房源由于樓層、戶型、朝向的不同,加之小區(qū)品質(zhì)、小區(qū)區(qū)位所致的管理、配套的差異,使得每一套房屋特別是二手房都具有唯一性的特點(diǎn),購(gòu)房者選房變得異常困難。在這個(gè)過(guò)程中,房源信息的透明度依賴房屋出賣(mài)人、經(jīng)紀(jì)人的自律和平臺(tái)的科學(xué)化管理?;ヂ?lián)網(wǎng)的電商模式在應(yīng)對(duì)二手房這類(lèi)商品時(shí),信息透明度和效率的優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮。
所以我們看到,互聯(lián)網(wǎng)的O2O模式成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)以及傳統(tǒng)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)踐模式。然而,房產(chǎn)交易這一場(chǎng)景中,房產(chǎn)中介提供的服務(wù)仍以線下服務(wù)為主,僅僅提供入口的互聯(lián)網(wǎng)線上服務(wù)對(duì)整個(gè)交易場(chǎng)景效率的提升有限,甚至因?yàn)樾畔⒘康谋┰?,造成效率的下降(缺乏合理、精?zhǔn)的推薦機(jī)制,增加購(gòu)房人選房的工作量)。因此那些帶著“顛覆”使命的互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)企業(yè)并沒(méi)有撼動(dòng)傳統(tǒng)中介行業(yè)。
而另外一方面,在市場(chǎng)相關(guān)法規(guī)政策的規(guī)范下,二手房交易有一套標(biāo)準(zhǔn)化的流程,房產(chǎn)中介可以通過(guò)優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)的細(xì)節(jié)來(lái)提升服務(wù)品質(zhì)和效率。在這次新聞發(fā)布會(huì)上,我愛(ài)我家正式宣布完成我愛(ài)我家網(wǎng)和App的升級(jí)。據(jù)偉業(yè)我愛(ài)我家集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)張鵬介紹,此次升級(jí)的不僅包含全新視覺(jué)設(shè)計(jì),還通過(guò)排序規(guī)則的創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)。
我愛(ài)我家網(wǎng)5i5j.com體驗(yàn)區(qū)
“我愛(ài)我家網(wǎng)升級(jí)首先是視覺(jué)升級(jí),我們請(qǐng)了專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打磨全新的網(wǎng)站視覺(jué);核心升級(jí)是房源展示、經(jīng)紀(jì)人展示部分,我們通過(guò)46種算法機(jī)制,結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù),讓每一個(gè)頁(yè)面展示最應(yīng)該展示的內(nèi)容,把對(duì)的經(jīng)紀(jì)人、房源展示在客戶面前,引起他的興趣,在好的體驗(yàn)下,引導(dǎo)他一步一步走到更接近他心中家的那個(gè)路徑上去?!睆堸i說(shuō)。
偉業(yè)我愛(ài)我家集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)張鵬介紹我愛(ài)我家網(wǎng)5i5j.com
據(jù)悉,這次升級(jí)的核心理念為“陪你發(fā)現(xiàn)心中的家”,即在整個(gè)房產(chǎn)交易的流程中,一切以客戶為中心,通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)掘個(gè)性化的需求,實(shí)現(xiàn)千人千面的內(nèi)容推薦和展示,從而打造客戶的“專屬感”.精準(zhǔn)推薦內(nèi)容讓房源信息更全面、準(zhǔn)確,找房選房更高效。
張鵬還介紹了產(chǎn)品升級(jí)的一些細(xì)節(jié):提供“選房卡”功能,客戶可以將不同的篩選條件組合分別生成不同的選房卡,提升選房效率;一鍵看房預(yù)約,看房訂單功能跟滴滴打車(chē)一樣,經(jīng)紀(jì)人去接單、搶單,可以通過(guò)對(duì)服務(wù)評(píng)價(jià)去約束、激勵(lì)經(jīng)紀(jì)人;提供百科、小區(qū)評(píng)測(cè)等內(nèi)容,量化評(píng)測(cè)能讓客戶對(duì)小區(qū)有一個(gè)基本的了解,有助于橫向比較,幫助購(gòu)房“小白”成長(zhǎng)為“老炮”.
80后、90后成主力購(gòu)房、租房群體,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將比門(mén)店更重要
互聯(lián)網(wǎng)與房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的融合是大勢(shì)所趨,據(jù)統(tǒng)計(jì),94%的客戶走進(jìn)線下門(mén)店前都訪問(wèn)過(guò)房產(chǎn)網(wǎng)站,80后、90后更形成根深蒂固的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣。目前,我愛(ài)我家、鏈家等企業(yè)均已完成線上服務(wù)的升級(jí),線上線下不可分割,并且線上變得越來(lái)越重要。
互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于可以廣泛地融合最先進(jìn)的技術(shù),連接跨界的服務(wù)。對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)而言,過(guò)去以賣(mài)端口為主的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)升級(jí)大潮下客戶對(duì)服務(wù)品質(zhì)的要求。大數(shù)據(jù)、AI的融入實(shí)現(xiàn)看房、選房的精準(zhǔn)、高效,VR/AR等技術(shù)的加入實(shí)現(xiàn)多樣化的看房方式?;ヂ?lián)網(wǎng)也為房地產(chǎn)、家居、家政的連接提供了支撐,房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)化身“房產(chǎn)后服務(wù)”的入口,實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)上的創(chuàng)新。
此外,以相寓、自如為代表的互聯(lián)網(wǎng)房屋租賃平臺(tái),還創(chuàng)生新的品牌和文化,堪稱消費(fèi)升級(jí)的典范。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)相寓美好租住生活體驗(yàn)區(qū)
未來(lái),房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)和房屋租賃經(jīng)營(yíng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合將逐漸深入。這種融合,一方面體現(xiàn)在房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)和房屋租賃經(jīng)營(yíng)行業(yè)本身積極主動(dòng)引進(jìn)先進(jìn)的科技成果,提升自身的互聯(lián)網(wǎng)科技水平,進(jìn)而為客戶提供與線下服務(wù)更緊密結(jié)合的有品質(zhì)的線上服務(wù),另一方面,互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等科技創(chuàng)新公司,也將更加關(guān)注房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)和房屋租賃經(jīng)營(yíng)行業(yè)的發(fā)展,并積極為行業(yè)量身打造更多的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI應(yīng)用。房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)和房屋租賃經(jīng)營(yíng)行業(yè)也將成為各類(lèi)創(chuàng)新型科技最大的應(yīng)用場(chǎng)景,從而為百姓提供更有品質(zhì)的居住生活,讓居住更美好!
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