“兩周前，這門生意的門檻是5000萬人民幣，這周就變成5000萬美金了，再過一個月，有錢也進不來了。” 一位業(yè)內(nèi)人士評論近來爆火的直播答題說。

在開戰(zhàn)的3天內(nèi)，王思聰投資的“沖頂大會”、今日頭條西瓜視頻的”百萬英雄”、映客的”芝士超人”、花椒的”百萬贏家”已經(jīng)進場，而后續(xù)名單還在拉長，一直播的”黃金十秒”在1月10日上線。陌陌直播總經(jīng)理賈維也透露說，陌陌也將推出類似產(chǎn)品，或?qū)ふ业诙潼c，或優(yōu)化過去的類似產(chǎn)品?！白罱粌蓚€禮拜應該就能出來，等到下一個月就不好說了。”

入場的不止移動直播平臺，今日智能電視業(yè)務服務商當貝網(wǎng)絡推出了一款大屏TV端在線答題游戲”哈趣沖頂”，而玩法是好友組隊，只要有一人答對，全員可瓜分獎金。

直播答題的市場周邊也在擴大——新浪科技查詢發(fā)現(xiàn)，百度旗下的一款文字、語音、圖像搜索產(chǎn)品“簡單搜索“在1月5日進行了更新，而優(yōu)化的主要內(nèi)容就是語音搜索。

直播答題外掛工具浮出

去年7月，百度搜索上線了簡單搜索，事實上，該產(chǎn)品只是將手機百度的資訊等功能剔除，僅保留搜索功能。在今年直播答題爆發(fā)后，這款產(chǎn)品似乎找到了它商機——上周五，簡單搜索更新了該產(chǎn)品，“助你答題抽獎，先聲奪人?！备抡Z中描述道。

今日，搜狗CEO王小川在朋友圈宣布，搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR和答題技術，幫助大家沖頂各大問答平臺?！斑@套技術不需要問答數(shù)據(jù)庫，通過機器搜索語義以及搜索并給出唯一答案?！?/p>

搜狗CEO王小川朋友圈截圖

事實上，淘寶上已經(jīng)早已醞釀了相關產(chǎn)業(yè)鏈。在淘寶搜索直播答題的某一款產(chǎn)品名稱，會出現(xiàn)生命值復活卡、題庫以及答題輔助神器。復活卡在1-2元左右，題庫在5-10元左右，更有8.8元的輔助神器。

其中一個淘寶賣家對輔助神器描述說，“題目說完1s給出正確答案（準確度受普通話標準度影響），90%的提醒可直接給出答案（需要數(shù)學計算的準確率會低一點。成功答題一次便可回本。”

另據(jù)界面新聞報道，已經(jīng)有程序員自己寫了一款能夠在網(wǎng)站上自動檢索答題信息的程序，程序可以修剪并識別圖片中的文字內(nèi)容，通過百度進行搜索關鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)，最后展示統(tǒng)計的信息。

但顯然，普通的用戶并不掌握這門技術，而相關產(chǎn)業(yè)特別是語音識別、圖片識別類的公司對答題輔助工具的研究和開發(fā)或許正在路上。

一門劃算的生意

“玩這個答題要花錢的嗎？”一位用戶問道，他好奇這些公司每日拋擲數(shù)百萬現(xiàn)金給素不相識的用戶們是為了什么。

陌陌副總裁、陌陌直播總經(jīng)理賈維在接受新浪科技等媒體的采訪時分析說，在線答題的模式實際上是將答題從電視臺上搬到互聯(lián)網(wǎng)，公司們都將它作為一種提升流量的方式，類似當年出行領域滴滴、快的的補貼方式，但產(chǎn)品導向也取決于如何設計產(chǎn)品，如果產(chǎn)品定位是“買量”，就要去強化分享?！罢w算下來，我認為還是合理的?！?/p>

“芝士超人”以上周日晚間21:30場舉例，在線答題用戶為120萬，而本場獎勵為101萬?！斑@也就意味獲取一個流量成本不到一塊錢，在現(xiàn)在獲取流量成本水漲船高，高達十幾、幾十塊錢?！庇晨头矫姹硎?。

一位業(yè)內(nèi)人士評論說，“以前搞團購，一堆BD去掃街，再加上10元返利，才拿到用戶，但現(xiàn)在效率更高了?！?/p>

新浪科技在ASO100上搜索發(fā)現(xiàn)，從App的下載量來看，兩款新產(chǎn)品沖頂大會、芝士超人在近10天都迎來了大爆發(fā)，沖頂大會在一周內(nèi)獲得了超80萬的下載量，花椒直播、西瓜視頻也迎來App下載量的高峰。

沖頂大會下載量

芝士超人下載量

西瓜視頻下載量

花椒下載量

從拼獎金額度到拼變現(xiàn)

這種低成本的獲取流量也讓公司們也越來越瘋狂。

答題人數(shù)、題目難度、獎金額度，這是非常巧妙的需要平衡的數(shù)據(jù)，如果一場游戲最終每人瓜分的獎金只有幾塊錢，顯然不足以維持用戶長久的熱情。

在更多人知道這場撒錢盛宴之前，沖頂大會的獎金還是只有1萬元一場，但在更多的直播獨角獸、甚至是今日頭條這樣的巨頭涌進后，這家創(chuàng)業(yè)公司也不得不隨即跟上，在晚間的熱門時段祭出一場30萬的獎金的游戲。

但也僅僅是稍大的平臺的最低值而已，9日，沖頂大會的全天獎金大概在40萬元左右，而其他平臺的全天金額基本在400萬左右甚至更多。

對于在線答題瘋狂砸錢的行業(yè)現(xiàn)象，王思聰今日在微信朋友圈總結(jié)說， “2018年的第一周總結(jié)：王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣。

映客創(chuàng)始人奉佑生對此回應說，”我是12月24號開始撒的，我以為就我一個人撒，沒想到你們都撒，不管你們?nèi)霾蝗觯凑覝蕚淞?0個億，我會一直撒的?！?/p>

新浪科技查詢映客主體公司蜜萊塢財報，截止2017年3月31日，蜜萊塢貨幣資金為6.4億元，流動資產(chǎn)合計為19.41億元，流動負債合計為8.6億元。另外，2017年第一季度的利潤為2.43億元，雖然從賬面上來看，映客一年的利潤足以支撐這場知識游戲，但平臺已經(jīng)在為它尋找商業(yè)模式，并開始從比拼單場金額到變現(xiàn)能力。

1月9日，映客創(chuàng)始人奉佑生在微信朋友圈宣布，趣店分期旗下的大白汽車分期成為芝士超人的首位廣告主，廣告費為1億元。當日，花椒的百萬贏家迎來首個廣告贊助商美團，并開設了美團專場。美團獲得的權益包括主持人口播以及直播間的冠名和答題植入等，美團專場整個答題過程中共有四道美團植入問題，涉及美團的外賣業(yè)務、旅行業(yè)務等。

不過花椒方面暫未透露此次具體的投放金額，而映客和趣店的投資方有著共同的投資方，昆侖萬維的創(chuàng)始人周亞輝。

直播答題的生命周期

狂歡了一周，直播答題的問題也漸漸凸顯。平臺技術難以承擔短時間涌入的大量用戶帶來的技術故障，主持人參差不齊表達能力差帶來的用戶不滿，甚至還有用戶質(zhì)疑，答題人數(shù)多于實時在線人數(shù)，在線人數(shù)虛假獎金被平臺私藏，而也有用戶在連續(xù)玩了幾天后因為始終無法獲得獎金而放棄、卸載。

直播答題始于國外的HQ，去年8月上線，是去年App Store上升最快的產(chǎn)品，而這種模式實際上也是《開心辭典》的線上化，但這波熱潮能火多久？

“直播答題門檻低、耗時短、互動性強、娛樂屬性明顯、通關得獎金的同時還能漲知識。從這個角度來講，產(chǎn)品生命周期是非常樂觀的，例如《開心辭典》一路長紅13年。并且未來我們也會不斷對產(chǎn)品進行形式和內(nèi)容的優(yōu)化，進一步延長產(chǎn)品的生命周期?！庇晨头矫姹硎尽?/p>

陌陌直播總經(jīng)理賈維認為，“現(xiàn)在單期獎金已經(jīng)有100萬了，馬上會有更高、越來越高。在線答題如果持續(xù)進行，玩法肯定會改變。我們一直在做這方面的嘗試和準備，優(yōu)化玩法和獎勵的方式，一是增強產(chǎn)品化，二是在內(nèi)容化方式，增強娛樂性?！?/p>

賈維分析說，嘗試在線答題的第二落點，或是優(yōu)化《多數(shù)派選擇》，一定會比現(xiàn)在的玩法更有想象空間，在他看來，在線答題也不一定非要拼錢。在線答題不會一家獨大?！熬秃孟裎覀冎辈?，其實它就是音視頻的實時互動。你抓到一個點，在這個點上你可以拓展，未來有很大的空間，互聯(lián)網(wǎng)就是這樣?！?/p>

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