引言：客戶服務（Customer Service）是連接企業(yè)與客戶的紐帶，是企業(yè)競爭力不可或缺的組成部分。做為現(xiàn)代企業(yè)標配的客服系統(tǒng)，已成為企業(yè)提高客戶滿意度，并進而贏得客戶、贏得市場，保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要工具。隨著信息技術的發(fā)展，以及C端客戶消費場景和溝通方式的改變，企業(yè)傳統(tǒng)的客服系統(tǒng)正經(jīng)歷著從語音客服向全媒體客服、從服務客服向營銷客服、從人工客服向智能客服的轉變過程。那么，今天的企業(yè)應該選擇怎樣的客服系統(tǒng)？應該建設怎樣的客服中心？應該建立怎樣的客服體系？

帶著這些選型寶社區(qū)用戶普遍關心的問題，選型直播采訪了中國全媒體智能云客服倡領者環(huán)信公司的創(chuàng)始人兼CEO劉俊彥先生和環(huán)信的高級產(chǎn)品經(jīng)理張瑄女士。

下面，就讓我們一起來聽，選型寶首席架構師李維良與劉俊彥、張瑄的精彩對話吧。

李維良：企業(yè)傳統(tǒng)的客戶服務方式是怎樣的？客服的信息化工具經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展過程？

劉俊彥：說到客服，大家首先會想到熟悉的400電話，想到傳統(tǒng)的呼叫中心。的確，在過去想當長的一段時間內，語音是企業(yè)客服最重要，甚至是唯一的交互方式。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些新的溝通和交流方式陸續(xù)出現(xiàn)，如網(wǎng)頁、微博、微信、APP等。在這樣的背景下，大約三、四年前，以環(huán)信為代表的一批新型客服軟件廠商誕生了。當年，我們去見第一批客戶的時候，常會提到兩點：一是以全媒體客服替代傳統(tǒng)的電話客服，二是以按需購買、開通即用的SaaS服務方式，替代昂貴的傳統(tǒng)客服系統(tǒng)。正是憑著這兩個價值主張，我們得到了企業(yè)用戶的高度認同，并快速顛覆了傳統(tǒng)的客服產(chǎn)業(yè)。

近一兩年來，我們注意到，一種新的顛覆性力量正在出現(xiàn)，那就是人工智能客服。在中國，客服軟件的產(chǎn)業(yè)規(guī)模大約是每年數(shù)百億元，而整個客服產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模是每年6000多億元，其中包括客服人員工資、客服場地建設、耳機耳麥等等。人工智能客服的出現(xiàn)，不僅意味著環(huán)信這樣的廠商可以在幾百億的客服軟件市場里得到更多份額，更意味著新一代客服系統(tǒng)將進一步釋放人力、設備、房屋等成本，并對整個客服行業(yè)進行一次徹底的改造。

李維良：今天的企業(yè)，需要怎樣的客服理念和客服工具？

劉俊彥：在今天這樣一個新的時代，我們的客服理念和工具可以用三個詞來概括，那就是：連接、營銷和智能。

一直以來，環(huán)信秉持的一個重要理念就是：客戶在哪里，我們的服務就要跟到哪里。今天的客服軟件，只有不斷適應客戶越來越多的溝通場景和交流方式，才能為客戶提供更好的服務和體驗，這就是連接的價值。

說到營銷，現(xiàn)在很多企業(yè)的客服都在從服務中心向營銷中心轉型，從成本中心向利潤中心轉型，新一代客服軟件必須順應這樣的歷史潮流。

人工智能技術的飛速發(fā)展，則是這個時代給予我們的一個歷史性機遇。只要牢牢把握連接、營銷和智能這三個關鍵點，我們就能站在時代的潮頭，不斷為企業(yè)用戶提供更多、更好的客服產(chǎn)品和解決方案。

李維良：環(huán)信客戶互動云（CEC Customer Engagement Cloud）的產(chǎn)品定位是怎樣的？ 

劉俊彥：環(huán)信客戶互動云是新一代的全媒體智能云客服平臺。它的核心特征，一是面對高凈值C端客戶；二是支持在線聊天等高粘性互動；三是可以提供基于精準用戶畫像的高度定制的互動方案。

借助環(huán)信傳統(tǒng)的即時通信云平臺，環(huán)信客戶互動云可以實現(xiàn)企業(yè)與客戶間的全渠道、全媒體連接。通過AI技術的應用，環(huán)信客戶互動云可以實現(xiàn)智能客服機器人等功能。通過深入挖掘客服鏈條上積累的大量客戶數(shù)據(jù)，環(huán)信客戶互動云還可以幫助企業(yè)實現(xiàn)主動營銷和精準營銷。

總之，環(huán)信客戶互動云的推出，就是為了幫助企業(yè)更好地連接C端消費者，幫助企業(yè)管理它和C端用戶互動的全生命周期，幫助企業(yè)打造針對高凈值用戶的從服務和到營銷的閉環(huán)。

李維良：環(huán)信客戶互動云支持哪些渠道、哪些媒體的連接？

張  瑄：環(huán)信客戶互動云支持非常多的連接渠道和媒體。首先是手機APP，可通過我們的即時通信云，進行穩(wěn)定高效的連接；另外，我們常用的一些社交媒體，如微信、微博等，也可以方便地接入環(huán)信客戶互動云；當然，一些傳統(tǒng)的渠道，如H5、網(wǎng)頁，以及使用量最大的呼叫中心，都可以接入我們的客戶互動云。

通過建立全媒體、全渠道連接，環(huán)信客戶互動云可以實現(xiàn)統(tǒng)一平臺、統(tǒng)一人員和統(tǒng)一服務，從而為用戶提供跨網(wǎng)、跨界、跨平臺的極致客服體驗。

李維良：APP連接是客戶互動云的實現(xiàn)難點之一，那么，環(huán)信客戶互動云是如何解決這個問題的？ 

劉俊彥：大家知道，移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡環(huán)境非常復雜。舉個例子，如果我現(xiàn)在拿著手機去衛(wèi)生間，可能會經(jīng)歷從WIFI連接到4G連接，從4G連接到3G連接，從3G連接到網(wǎng)絡信號消失的各種過程。在如此復雜的網(wǎng)絡環(huán)境下，要保證我發(fā)出的消息一定能到達，而且是在最短的時間內到達，這其實是一件非常有挑戰(zhàn)性的事情。對企業(yè)來說，一條消息的丟失，就可能意味著一個數(shù)十萬金額訂單的流失。

那么，這個問題該如何解決呢？這就必須提到環(huán)信的起家產(chǎn)品－即時通信云。環(huán)信即時通信云是國內上線最早的即時通信PaaS云平臺，也是國內用戶規(guī)模最大的即時通信云產(chǎn)品，它能夠以非常成熟的技術，為手機APP賦予穩(wěn)定可靠的即時通信能力。正是借助環(huán)信即時通信云的底層支撐，環(huán)信客戶互動云具備了非常強大的APP連接能力。

李維良：做為支撐客戶互動云的基礎平臺，環(huán)信即時通信云還有哪些典型的應用場景？

劉俊彥：環(huán)信即時通訊云最典型的應用場景是社交，它支持單聊、群聊等多種功能，用戶可以發(fā)送和接收語音、圖片、文字等多種格式的信息。借助SDK，用戶可以在半天時間內，在手機APP中集成類似微信的穩(wěn)定可靠的即時通信功能，而且成本非常低。

環(huán)信即時通訊云另外一個典型的應用場景是企業(yè)協(xié)同辦公。大家知道，最近幾年，釘釘、企業(yè)微信等移動辦公工具越來越流行，但是，仍有一些企業(yè)或政府部門，出于合規(guī)性要求或自身的安全考慮，無法使用這些協(xié)同工具。在這種情況下，企業(yè)或組織就可以購買一套本地私有化部署的環(huán)信即時通訊云產(chǎn)品，然后再以此為基礎，開發(fā)報銷、HR等功能，以滿足企業(yè)的協(xié)同辦公需求。

在社交和企業(yè)協(xié)同辦公之外，視頻直播互動、指揮調度、智能硬件、在線客服等也是環(huán)信即時通信云的典型應用場景。

李維良：智能客服機器人的作用是什么？TA的智能體現(xiàn)在哪些方面？ 機器人的使用，能為客服效率帶來多大的提升？

劉俊彥：不管你是否愿意接受，一個明顯的事實就是：人工智能和機器人正在越來越多的領域大步伐地替代人工，而客服就是這樣一個典型的領域。以我們一個典型的客戶為例，在往常的雙11促銷期間，它的在線客服需要100人支撐，而采用環(huán)信客服機器人之后，其中的70人就要面臨轉崗了。

在一些相對簡單的交互場景下，智能客服機器人取代人工已是大勢所趨。還有一些企業(yè)，沒有能力提供7×24小時的客戶服務，那么，在下班后的時間里使用客服機器人，可以有效提升客戶體驗。智能客服機器人的出現(xiàn)，使企業(yè)可以用更少的人工服務更多的客戶，從而幫助企業(yè)大幅提高客服效率，降低人力成本。

環(huán)信智能客服機器人預裝了多種行業(yè)場景及知識圖譜，支持單輪會話、多輪會話等交互方式。通過自主學習和海量數(shù)據(jù)分析，環(huán)信智能客服機器人還可以實現(xiàn)知識沉淀、建立智能應答模型，從而更好地輔助人工服務。

李維良：環(huán)信客戶互動云是如何實現(xiàn)主動營銷和精準營銷的？

劉俊彥：在客戶服務的過程中，企業(yè)會積累大量的高價值數(shù)據(jù)，包括聊天記錄、用戶軌跡、用戶畫像、交易記錄、微信帳號等。隨著這些高價值數(shù)據(jù)的增加，越來越多的企業(yè)有了“服務加營銷”，或“服務即營銷”的想法，特別是在銀行、保險、證券、教育等擁有高凈值Ｃ端用戶的企業(yè)，實施服務加營銷，已成大趨勢。

為了讓大家更好地理解“服務加營銷”，我舉一個具體的例子。在互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，獲客和交易基本都是通過手機APP完成的，對于那些已經(jīng)完成注冊但還沒有購買行為的“潛客”，企業(yè)傳統(tǒng)的做法是直接打電話，但效果通常很差。

更好的做法是什么呢？我們可以先通過各種渠道，搜集用戶的實時畫像和行為軌跡，并通過分析會話記錄，了解用戶的消費能力和消費習慣。比如，通過數(shù)據(jù)分析，我們勾勒出這樣一位潛在客戶：“男性，在中關村從事IT工作，開車上班，喜歡買打折產(chǎn)品?！苯酉聛?，我們就可以為他定制一個“車險限時八五折”的營銷方案，并通過大家更樂于接受的IM方式推送給他。開始的時候，負責聊天的可能是一個名叫“小紅”的客服機器人，在判斷出這名潛客有較強的購買意愿后，可以及時切換到真人服務。

這種結合了用戶畫像、智能客服機器人、消息推送、IM聊天等多種技術手段的主動營銷和精準營銷，已在很多互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)使用，并且收到了不錯效果。

企業(yè)實施“服務+營銷”，還可以增加客服人員收入，有利于穩(wěn)定企業(yè)的客服隊伍。

李維良：在所有媒體形式中，視頻無疑是難點和亮點，那么，環(huán)信的視頻客服又有哪些黑科技呢？

張  瑄：大家知道，在復雜的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，要保證視頻的雙向流暢傳輸，有非常大的技術難度。在這方面，環(huán)信掌握了大量的核心技術，我可以通過舉幾個例子，讓大家簡單了解一下。

首先是網(wǎng)絡帶寬的自適應技術。我們的視頻客服軟件會自動偵測網(wǎng)絡帶寬和傳輸質量，當網(wǎng)絡環(huán)境產(chǎn)生波動時，系統(tǒng)會自動調整碼率、分辨率或幀率，以保證視頻的流暢傳輸。

在音頻處理方面，我們使用了音量自動增益、自動噪音消除等技術，從而進一步提高了雙向視頻交流中的用戶體驗。

我們的視頻客服系統(tǒng)還支持WebRTC技術，用戶無需安裝插件，就可以在瀏覽器中直接打開視頻。這一點，也是環(huán)信視頻客服與友商產(chǎn)品的重要區(qū)別。

李維良：環(huán)信客戶互動云的平臺化特性體現(xiàn)在哪里？它是如何滿足企業(yè)差異化、個性化客服需求的？

劉俊彥：大家知道，與發(fā)達國家的企業(yè)相比，中國企業(yè)客戶往往存在更多的個性化需求，在客服領域也是如此。過去的傳統(tǒng)做法，是每遇到一個定制開發(fā)需求，就派幾個工程師過去，終于有一天，你發(fā)現(xiàn)工程師都派完了。正是這種應對個性化需求的陳舊方式，大大限制了傳統(tǒng)客服軟件企業(yè)的增長速度。

那么，以環(huán)信為代表的新一代客服軟件企業(yè)為什么能保持每年100%、200%的增長速度？為什么我們能在滿足企業(yè)個性化需求的同時，還可以專注于核心產(chǎn)品的升級迭代？這其中的奧秘，就是PaaS云平臺。

所謂PaaS云平臺，就是把產(chǎn)品底層的核心技術API化、模塊化，插件化。以環(huán)信的客戶互動云為例，它的底層就有強大的PaaS平臺做支撐。當企業(yè)用戶出現(xiàn)個性化需求時，它可以選擇在PaaS平臺的基礎上自行開發(fā)，也可以求助環(huán)信或環(huán)信合作伙伴的定制開發(fā)團隊來完成。

構建PaaS平臺的難度非常高，投入非常大，因此，環(huán)信經(jīng)過多年努力建成的強大客服PaaS平臺，也成為了我們重要的競爭壁壘。

李維良：云客服平臺與CRM之間的關系是怎樣的？

劉俊彥：環(huán)信客戶互動云本身提供了一個輕量級的CRM，如果企業(yè)的規(guī)模不大，或客戶關系管理的需求不復雜，就可以直接使用環(huán)信客戶互動云提供的CRM功能。

有些企業(yè)，特別是一些中大型企業(yè)，在CRM系統(tǒng)上已經(jīng)做了大量投資，并進行過各種深度定制開發(fā)，在這種情況下，我們可以通過大量的應用程序接口（API），實現(xiàn)環(huán)信客戶互動云與第三方CRM系統(tǒng)的完美集成。當然，環(huán)信客戶互動云也可以和工單、ERP等各種第三方系統(tǒng)進行深度整合。

李維良：環(huán)信的云客服平臺目前有多少用戶？它們分布在哪些行業(yè)？您能否為大家介紹幾個成功案例？

劉俊彥：環(huán)信客戶互動云目前已經(jīng)服務了超過60000家企業(yè)客戶，這些企業(yè)分布在保險、證券、銀行、電商、教育、O2O等20多個行業(yè)。

環(huán)信即時通訊云是我們的起家產(chǎn)品，截至2016年底，已經(jīng)服務了超過13萬家APP客戶，在國內的市場占有率一直穩(wěn)居第一。

在我們的客戶中，有許多行業(yè)標桿企業(yè)，如：中信證券、國美在線、優(yōu)信二手車、新東方、新浪微博、鏈家、58到家、神州專車、中移在線、華為、奔馳等。

李維良：環(huán)信公司是哪年創(chuàng)立的？您個人和團隊的背景是怎樣的？ 當時為何選擇了智能云客服這樣一個努力方向？

劉俊彥：環(huán)信公司是2013年4月成立的，到現(xiàn)在已經(jīng)有將近5年的時間了。創(chuàng)立環(huán)信之前，我曾在RedHat（紅帽）做高并發(fā)消息中間件和實時消息系統(tǒng)?；谶@樣的背景，我們自主創(chuàng)業(yè)后開發(fā)的第一個項目，就是我們的起家產(chǎn)品－環(huán)信即時通信云。后來我們發(fā)現(xiàn)，IM不僅可以用在社交場景，也可以用在客服場景,于是就誕生了環(huán)信移動客服等產(chǎn)品。做了客服之后，我們又發(fā)現(xiàn)，很多用戶希望在客服上用AI代替人工，于是我們又開發(fā)了智能客服機器人?，F(xiàn)在，我們的用戶又希望在客服的基礎上，進一步挖掘潛在客戶的價值，于是，我們又布局了營銷云這樣的產(chǎn)品。

環(huán)信成立至今，在客戶需求和技術發(fā)展的雙重驅動下，我們逐步建立了從用戶互動渠道到客戶服務，再到用戶營銷的完整閉環(huán)。在獲得市場認同的同時，我們也得到了媒體和權威咨詢機構的肯定，相繼獲得了“Gartner 2016 Cool Vendor”、《客戶世界》全媒體客服標桿品牌等一系列榮譽。

未來，我們會繼續(xù)在智能云客服領域深耕細作，努力為用戶提供功能更強、體驗更好的客服產(chǎn)品。

李維良：您認為環(huán)信最大的競爭壁壘是什么？

劉俊彥：首先，從即時通信云到客戶互動云，再到營銷云，環(huán)信的產(chǎn)品無論在深度上，還是在廣度上，都在同行業(yè)中處于領先地位。我們既有即時通信云這樣的PaaS平臺，又有客戶互動云這樣的SaaS平臺，既可以通過公有云服務中小用戶，又可以做私有化部署，覆蓋大型企業(yè)。完整而豐富的產(chǎn)品線，使我們有能力為用戶提供端到端的一體化客服解決方案。

第二，我們擁有即時通信云這樣的“殺手锏”級產(chǎn)品。環(huán)信即時通信云是國內最早上線的企業(yè)級IM產(chǎn)品，市場占有率遙遙領先。

第三，在人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術的開發(fā)與應用方面，我們有非常強的實力。

第四，經(jīng)過多年積累，環(huán)信成為國內唯一一家在連接管道、客服產(chǎn)品和人工智能三個關鍵鏈條上擁有自主知識產(chǎn)權和全系列產(chǎn)品的公司。

第五，我們的創(chuàng)業(yè)團隊具有深厚的技術功底和行業(yè)積累，既了解客戶需求，也掌握著IM長連接等關鍵技術。

李維良：環(huán)信云客服支持哪些部署方式？企業(yè)應該怎樣選擇適合自己的部署方式？

張  瑄：環(huán)信客戶互動云有三種部署方式。第一種是基于公有云的SaaS部署，其特點是成本比較低，適合一些中小型企業(yè)。當然，現(xiàn)在也有一些大企業(yè)在使用我的公有云版本。第二種是私有云部署。環(huán)信提供了一種“托管運維”的服務方式，主機在云上，但所有權歸用戶。第三種是本地私有化部署，主機和數(shù)據(jù)都在企業(yè)內部的數(shù)據(jù)中心，比較適合那些對數(shù)據(jù)安全性要求較高的企業(yè)，如銀行、證券、保險等企業(yè)。

在以上三種部署方式的基礎上，環(huán)信還可以為客戶做定制、拓展、擴容，并可根據(jù)客戶需求，提供項目專屬服務。

李維良：做為一款云應用，環(huán)信客戶互動云為用戶數(shù)據(jù)提供了哪些安全保障？

張  瑄：環(huán)信非常注重數(shù)據(jù)安全，為此，我們采用了多種手段，全方位保護企業(yè)用戶的信息資產(chǎn)。

首先，環(huán)信客戶互動云采用了SSL/TLS傳輸技術，確?？蛻魯?shù)據(jù)和會話信息全程加密傳輸，到達了金融級別的數(shù)據(jù)安全保障。另外，在系統(tǒng)底層，各租戶之間的數(shù)據(jù)是完全隔離、永不共享的。同時，環(huán)信還獲得了工信部頒發(fā)的“可信云”認證證書，是首批通過“可信云”認證的SaaS客服標桿企業(yè)。

李維良：客戶互動云目前有哪些版本？分別是如何收費的？

張  瑄：基于公有云的環(huán)信客戶互動云目前有2個版本：一個是標準版，收費標準是1800元/年/座席；另一個是旗艦版，收費標準是4800元/年/座席。

為了方便大家了解環(huán)信客戶互動云產(chǎn)品，我們?yōu)榭蛻籼峁┝藶槠趦芍艿拿赓M試用。同時，在標準版和旗艦版的基礎上，我們也提供了非常靈活多樣的增值功能，供我們的客戶選擇使用。

李維良：謝謝劉總和張萱的分享。感興趣的用戶可以直接登錄環(huán)信官網(wǎng)申請免費試用。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。