12月5日，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚受中歐國際工商學院邀請，在其“數(shù)字理論與實踐暨首席營銷（CMO）課程”模塊中，以“社媒重構品牌實踐”為主題，為在座的學員分享了如何抓住社媒營銷本質(zhì)，在品牌面臨著集體失能的困境中，高效充能！ 

?徐揚在分享現(xiàn)場

這節(jié)課，徐揚用了整整3個小時的時間，為在座的高管們進行了深入地講解。他指出，現(xiàn)在社媒正處在高速發(fā)展的階段，一個普通人24小時的注意力基本已經(jīng)與社交媒體深度捆綁起來，這也帶來了社媒廣告盛宴，不僅社媒營銷的規(guī)模增長迅猛，社媒的議價能力也在不斷攀升。

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?社交媒體已經(jīng)24h綁架用戶注意力，除了基礎的社交功能，社交媒體還成了最主流的信息獲取超市

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，到2017年，社媒營銷廣告的市場規(guī)模達到了376.2億（不包含社交視頻）。徐揚則認為，加入社交視頻，整個社媒營銷廣告的市場規(guī)模保守估計將達到500個億。

但他也同時指出，在社媒營銷市場如此繁榮的當下，一些品牌和機構卻在用戶年輕化、圈層化，注意力碎片化的背景下“失能”。因此，了解社媒傳播本質(zhì)，學會如何利用社媒力量為品牌高效充能十分迫切。

對此，徐揚對學員們進行了“充能方法論”的詳細指導。其中，他著重強調(diào)，品牌必須學會運用短視頻進行品牌營銷，為品牌賦能。

原因在于現(xiàn)在用戶的注意力已經(jīng)不可逆地向短視頻遷移了，短視頻正在驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速擴容，到2020年，整個短視頻內(nèi)容驅(qū)動的廣告市場或?qū)⑦_到600億。

而這與短視頻表現(xiàn)出的獨特的營銷優(yōu)勢密切相關。短視頻在內(nèi)容上能夠做到聲畫結合，在注意力上能夠聚焦年輕用戶群，在傳播上，能夠借助達人影響力，實現(xiàn)更低成本的傳播和轉(zhuǎn)化……這些都成為現(xiàn)在品牌必須認真考慮短視頻投放的重要原因。

?短視頻營銷優(yōu)勢

徐揚指出，2017年，廣告主對于社交視頻的投放力度正在快速增大，從嘗試到成為投放標配，廣告主對于社交視頻的認同周期明顯縮短。而從微播易交易平臺上，我們也能看到，每個季度，來自社交視頻的投放金額，都在以100%的增速上升。

對此，徐揚結合微播易執(zhí)行的短視頻案例向在座的學員具體解析了微播易總結出的四大短視頻營銷方法論，包括營銷的場景化、內(nèi)容的互動化、語境的年輕化和基于平臺特征，定制創(chuàng)意，來指導在座的CMO們在日后正確進行短視頻投放工作。

目前，微播易依靠其獨有的智慧營銷投放系統(tǒng)，已經(jīng)幫助30余萬廣告主執(zhí)行了75萬起社媒營銷案例。

除了向行業(yè)不斷分享多年來沉淀的社媒營銷經(jīng)驗和知識外，微播易更期望能夠利用人工智能投放系統(tǒng)，幫助更多品牌構筑社交資產(chǎn)，突圍社媒傳播的“失能”困境。

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