據美國權威媒體Adweek報道,為了增收,Twitter計劃在用戶的信息流中,插入強制播放的視頻廣告,然而圍繞是否影響用戶體驗,Twitter內部為此吵翻了。
Twitter最重要的創(chuàng)收模式,那就是在用戶的信息流中,插入越來越多的廣告,據稱高管認為目前的廣告插入比例,還不夠多。
除了傳統(tǒng)的文字廣告之外,Twitter正在考慮插入強制播放的視頻廣告。用戶在瀏覽內容時,將被迫觀看視頻廣告,無疑這將給Twitter帶來新的廣告收入。
視頻廣告,成為各大社交網絡和工具的謀利手段。去年,在經過了長時間測試之后,F(xiàn)acebook推出了強制播放的視頻廣告,起初用戶十分不滿,不過隨后這證明是Facebook新的收入來源。
Facebook旗下的手機圖片廣播式共享工具Instagram,也推出了強制播放的15秒視頻廣告,廣告插入在了圖片流中。
據報道,對于是否在信息流中插入視頻廣告,Twitter內部發(fā)生了分歧。部分內部人士擔心這將會嚴重干擾用戶體驗,導致更多用戶拋棄Twitter。
一位行業(yè)消息人士透露,Twitter內部為視頻廣告計劃,展開了一場拉鋸戰(zhàn)。
在視頻廣告上,Twitter還涉足不多,但是在視頻服務上,Twitter早前就已經動作頻頻。
一年之前,Twitter就已經和ESPN等電視頻道合作,允許其在信息流中插入節(jié)目有關的視頻,進行電視推廣。美國的電視臺,也會在直播中實時插入Twitter用戶的議論和數(shù)據。
今年六月份,Twitter收購了舊金山一家名為SnappyTV的視頻類公司,主要服務對象是電視臺,可在社交網絡通過視頻分享電視節(jié)目。
在一些視頻內容中,Twitter已經顯示一些視頻廣告。但是如果能夠插入強制播放的廣告,其視頻廣告收入,將會暴增。
據媒體披露,由于規(guī)模不大,Twitter的視頻廣告報價十分優(yōu)惠,比如其他社交網絡的報價是每次觀看一美元,但是Twitter的報價只有兩美分。
不過,視頻廣告是否會造成用戶流失,這是Twitter最關心的焦點。眾所周知,Twitter在華爾街面臨的最大壓力,就是用戶規(guī)模太?。ɑ钴S用戶還不到三億人),只有Facebook的四分之一,用戶增速甚至出現(xiàn)了下降。除了被LinkedIn趕超之外,最近連手機圖片分享工具Instagram的用戶規(guī)模,都超過了Twitter,這讓這個微博鼻祖十分汗顏。
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