從藍海到紅海,這半年來,共享單車市場上演了一場街頭鏖戰(zhàn)。自前不久悟空單車等3家共享單車企業(yè)鎩羽而歸之后,近日,共享電單車企業(yè)小鹿單車通過官微發(fā)布通知稱,計劃于2017年10月21日起回收車輛,10月23日暫停運營。
“共享經(jīng)濟本身就是規(guī)模經(jīng)濟。”業(yè)內(nèi)人士認為,作為重資產(chǎn)模式,共享經(jīng)濟面臨較大的成本攤銷壓力,某些用戶量較低的企業(yè)難以發(fā)生有效的入口經(jīng)濟,長時間虧損甚至難以運營的問題是必然的——很明顯,在共享單車這片驚濤駭浪的競爭紅海中,誰擁有更大的用戶體量和使用規(guī)模,誰就能在這場“街頭混戰(zhàn)”中更勝一籌,在市場拼殺中笑到最后。
據(jù)知名權威第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢9月數(shù)據(jù)顯示,ofo月度活躍用戶規(guī)模增長至7144.06萬,排名全行業(yè)第一,這也是共享單車平臺月活用戶首次破7000萬,摩拜月度活躍用戶規(guī)模為6643.21萬,排名行業(yè)第二,ofo月度活躍用戶數(shù)領先摩拜超500萬人。綜合艾瑞今年整體數(shù)據(jù)來看,ofo月度活躍用戶使用次數(shù)增長至17.4億次,摩拜月度總使用次數(shù)為8.8億次,ofo為摩拜的2倍。而且,ofo月度活躍用戶規(guī)模自5月超越摩拜之后,已經(jīng)是連續(xù)第5個月領先摩拜,穩(wěn)居行業(yè)第一。
另據(jù)艾瑞9月最新數(shù)據(jù),ofo單個用戶月度總使用頻次為24.35次,摩拜單個用戶月度總使用次數(shù)為13.24次。對比發(fā)現(xiàn),ofo單個用戶月度總使用頻次為摩拜的近2倍,領先摩拜達11.11次、是摩拜的近1.9倍。值得關注的是,自今年1月開始,ofo單個用戶月度總使用次數(shù)一直以1倍左右的領先優(yōu)勢高于摩拜,這一領先優(yōu)勢連續(xù)保持了9個月。
同樣的“倍差”也出現(xiàn)在單個用戶單日使用次數(shù)上,ofo9月這一數(shù)據(jù)已增長至6.26次,摩拜增長至3.22次,ofo為摩拜的近2倍,領先摩拜達3.04次、超摩拜近100%,摩拜近乎只有ofo的一半。綜合艾瑞1-9月數(shù)據(jù)來看,摩拜單個用戶單日使用次數(shù)近乎連續(xù)9個月不足ofo的一半,ofo連續(xù)9個月領先摩拜。
綜上數(shù)據(jù),在月度活躍用戶規(guī)模上,ofo率先突破7000萬大關,連續(xù)5個月領先摩拜;在單個用戶月度總使用次數(shù)上,ofo連續(xù)9個月以1倍的領先優(yōu)勢高于摩拜;在單個用戶單日使用次數(shù)上,ofo連續(xù)9個月以高于1倍的優(yōu)勢領先于摩拜……在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)科技領域,5個月足以見高下,9個月足以定乾坤。
從總體用戶規(guī)模、使用頻次到用戶粘性,ofo已經(jīng)遠遠甩出摩拜高達數(shù)百萬人的用戶體量、高達數(shù)億次的使用規(guī)模,這樣的差距,往前看不是一朝一夕形成的,往后看不是摩拜做幾個科技噱頭就能扭轉(zhuǎn)的。
ofo第一,摩拜追隨,木已成舟,是一點一滴的差距鑄就了今天的結(jié)局。
從年初的免費騎活動、紅包大戰(zhàn),到年中的1元月卡、集卡贏現(xiàn)金;從公主車、肌肉車、大眼車等爆款車型,到國慶期間刷爆街頭的“厲害了我的國”定制單車;從6月份與華為、電信聯(lián)手啟用全球首款物聯(lián)網(wǎng)智能鎖,到9月份召開4.0時代發(fā)布會推出新車新鎖和“奇點”智能系統(tǒng)……不論摩拜愿不愿意承認,自進入2017年開始,ofo在產(chǎn)品迭代、車型改進、技術創(chuàng)新、智能運營乃至品牌營銷方面一直強勢壓制,步步緊逼,變快變強,雷厲風行,幾乎沒有給摩拜和其他入場者任何喘息空間。這樣的對手,值得警惕,值得學習,也值得尊重。
10月20日,ofo小黃車最新宣布日訂單突破3200萬,再次刷新了共享單車行業(yè)日訂單歷史最高紀錄,成為全球最大的共享出行平臺。相比去年同期,ofo日訂單量增長遠超31倍,創(chuàng)造了共享單車乃至互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)增速最快的品牌成長之路。
沒有誰可以在談笑間碾壓對手,一切都是苦心經(jīng)營的回饋與緊抓機遇的努力,這樣的品牌注定能走在前面,走向久遠。
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