10月25日，在杭州濱江區(qū)嚴(yán)選HOME@群島公寓里的一個(gè)40㎡的空間，4位來(lái)自日本的演員表演的一場(chǎng)失眠小故事，為30位觀眾提供了杭州首次公寓場(chǎng)景沉浸式話劇的全新體驗(yàn)。本次話劇活動(dòng)代表著網(wǎng)易嚴(yán)選打造的“嚴(yán)選HOME”空間概念的完整呈現(xiàn)，也是生活類電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選與長(zhǎng)租公寓品牌群島戰(zhàn)略合作的開(kāi)啟。

40㎡演話劇，嚴(yán)選HOME全沉浸式戲劇初體驗(yàn)

作為一出來(lái)自日本的都市小品，《嘿！我失眠了》（日文劇名：みんなよるがこわい）無(wú)論故事情節(jié)還是舞臺(tái)設(shè)置，均可謂“小巧玲瓏”。

故事發(fā)生在一間狹小的出租公寓中，主人公是一位都市單身女生。一個(gè)輾轉(zhuǎn)反側(cè)的失眠夜，窗外響起消防車的警報(bào)聲突然打開(kāi)了中二女主角的腦洞：如果公寓失火了，有沒(méi)有誰(shuí)可以收留自己？主人公腦內(nèi)的三個(gè)精靈就這個(gè)問(wèn)題吵吵鬧鬧，活靈活現(xiàn)的將失眠主人公極其矛盾的內(nèi)心世界呈現(xiàn)出來(lái)。

“我身體里有幾個(gè)小人兒在打架”，這是我們經(jīng)常用來(lái)形容內(nèi)心矛盾的比喻，這部來(lái)自日本的話劇，就是采用最直觀有趣的方式描述出深夜焦慮的年輕女生的內(nèi)心世界。而這樣的矛盾與焦慮，又恰恰反映了當(dāng)下都市里最真實(shí)的年輕人生活現(xiàn)實(shí)，也因此，這部話劇在日本和中國(guó)的公演都獲得了巨大成功。

10月25日網(wǎng)易嚴(yán)選與群島共同組織的嚴(yán)選HOME版《嘿！我失眠了》，還原了話劇在日本公演時(shí)的舞臺(tái)設(shè)置—— 一間公寓大小的小劇場(chǎng)內(nèi)，30位公寓住戶和網(wǎng)易嚴(yán)選粉絲席地而坐，近距離觀看演員表演，從空間到情緒，都完完全全沉浸在故事中。更有趣的是，本次演出所在的嚴(yán)選HOME@群島是一幢長(zhǎng)租公寓樓，演出空間是公寓內(nèi)住戶的公共活動(dòng)空間“LIFE”，觀眾中有不少是本就住在樓里的住戶，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，在公寓樓里就可享受真實(shí)公寓場(chǎng)景的沉浸式戲劇體驗(yàn)更顯與眾不同。而在演出期間，公寓內(nèi)還有嚴(yán)選主題的“網(wǎng)易嚴(yán)選生活博物館”同步展出，向用戶傳達(dá)網(wǎng)易嚴(yán)選獨(dú)特的生活美學(xué)。

首場(chǎng)社區(qū)活動(dòng)落地，嚴(yán)選HOME空間概念完整呈現(xiàn)

此次話劇演出，由網(wǎng)易旗下自營(yíng)電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選與存量不動(dòng)產(chǎn)運(yùn)營(yíng)品牌群島共同發(fā)起，同時(shí)，這也是網(wǎng)易嚴(yán)選打造的場(chǎng)景空間概念“嚴(yán)選HOME”的首次社區(qū)文化活動(dòng)。

本月上旬，網(wǎng)易嚴(yán)選在萬(wàn)科·智谷項(xiàng)目?jī)?nèi)首次發(fā)布了“嚴(yán)選HOME”場(chǎng)景空間概念，此次演出的場(chǎng)地——嚴(yán)選HOME@群島公寓，則是嚴(yán)選HOME在群島公寓的又一次落地。網(wǎng)易嚴(yán)選介紹，“嚴(yán)選HOME”包括實(shí)景空間、可售賣的全套軟裝及社區(qū)文化三部分，這場(chǎng)公寓沉浸式話劇演出便是社區(qū)文化的落地呈現(xiàn)形式之一，今后公寓內(nèi)還會(huì)不定期舉行各種藝術(shù)文化活動(dòng)。

據(jù)了解，“嚴(yán)選HOME”的社區(qū)文化旨在建設(shè)一種自由、隨性、分享的青年社區(qū)文化生態(tài)，通過(guò)定期舉辦的文化市集、話劇表演、藝術(shù)展覽等活動(dòng)，為社區(qū)成員創(chuàng)造精神交流的空間。此次公寓住戶們觀劇后也紛紛表示，雖然話劇內(nèi)容講述了都市“空巢青年”的孤單感，但能與住在一起的鄰居一起看話劇，可以縮短平日快節(jié)奏生活中與左鄰右舍的距離，是一次新鮮又溫暖的體驗(yàn)。為配合話劇主題，本次話劇的門(mén)票還被設(shè)計(jì)為一只網(wǎng)易嚴(yán)選羽絨枕，觀眾們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)一起抱著枕頭看一部描述“失眠”的話劇，體驗(yàn)非常新奇有趣。

除社區(qū)文化板塊，“嚴(yán)選HOME”其他兩部分內(nèi)容——實(shí)景空間、可售賣的全套軟裝在群島公寓中也有完整體現(xiàn)。公寓內(nèi)共有三個(gè)不同戶型的嚴(yán)選HOME可供挑選，房間在設(shè)計(jì)上深度融合了網(wǎng)易嚴(yán)選的美學(xué)理念，由諸多有代表性的網(wǎng)易嚴(yán)選商品布置完成，用戶可以直接租賃群島公寓中的“嚴(yán)選HOME”房間，也可以單獨(dú)掃碼購(gòu)買樣板間內(nèi)的商品。據(jù)了解，群島公寓內(nèi)的嚴(yán)選HOME月租金在4280元到5280元之間。

不僅如此，“嚴(yán)選HOME”還準(zhǔn)備了由四件套、羽絨枕、羊毛被等商品組成的生活包，以及由拖鞋、毛巾等商品組成的洗漱包可供用戶一鍵式選購(gòu)，基本可以滿足用戶家居生活需求，提供給用戶一個(gè)可以隨時(shí)入住的溫馨美好的家。

新消費(fèi)時(shí)代，渠道融合不止于打通線上線下

作為網(wǎng)易旗下自營(yíng)電商品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選自創(chuàng)立伊始，便備受行業(yè)矚目，如今更已成為“嚴(yán)選模式”新電商的領(lǐng)軍者，一直行走在行業(yè)創(chuàng)新前沿。

今年8月，亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選酒店正式開(kāi)業(yè)，網(wǎng)易嚴(yán)選提出的 “所用即所購(gòu)” 全新概念在業(yè)內(nèi)掀起一輪關(guān)于線下場(chǎng)景營(yíng)銷的熱烈討論，并普遍被視作嚴(yán)選線下布局成功落下的第一步棋。

隨后，本月中旬，網(wǎng)易嚴(yán)選基于品牌理念重磅推出包含實(shí)景空間、可售賣的全套軟裝及社區(qū)文化的場(chǎng)景空間概念“嚴(yán)選HOME”，并攜手地產(chǎn)品牌萬(wàn)科，在杭州打造出首個(gè) “嚴(yán)選HOME”樣板間，為購(gòu)房消費(fèi)者提供成套可購(gòu)買軟裝樣本，再次用精彩的跨業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)融合方式，驚艷全行業(yè)。

此次網(wǎng)易嚴(yán)選與群島的戰(zhàn)略合作，則聚焦于長(zhǎng)租公寓領(lǐng)域的軟裝方案。與售賣型公寓不同，“嚴(yán)選HOME”在長(zhǎng)租公寓的落地形式更加高效，只要用戶在看房時(shí)選定心儀的房型與軟裝方案，便可隨時(shí)拎包入住，用一個(gè)完整的設(shè)計(jì)空間，為用戶省去大量選購(gòu)繁瑣軟裝產(chǎn)品的時(shí)間。

事實(shí)上，我國(guó)長(zhǎng)租公寓領(lǐng)域目前仍處在大浪淘沙的時(shí)期，長(zhǎng)租公寓普遍還在硬裝階段探索方向。而創(chuàng)建了此次網(wǎng)易嚴(yán)選戰(zhàn)略合作伙伴“群島”品牌的浙江大悅資產(chǎn)管理有限公司，在“群島”的開(kāi)發(fā)中，堅(jiān)持整合優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)資源，既注重產(chǎn)品的居住品質(zhì)，也關(guān)注生活的審美品位。誕生于行業(yè)“風(fēng)口”之時(shí)的群島，不僅僅是推出了品質(zhì)租賃公寓，其意義更多是在于以一個(gè)行業(yè)“踐行者”的姿態(tài)出現(xiàn)，在探索實(shí)踐中不斷朝著“行業(yè)標(biāo)桿”的目標(biāo)靠攏。

“嚴(yán)選HOME”在群島的落地，意味著合作雙方已經(jīng)關(guān)注到了用戶對(duì)于長(zhǎng)租公寓的軟裝需求，也符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)美好生活方式需求增加的消費(fèi)現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也令網(wǎng)易嚴(yán)選的線下戰(zhàn)略脈絡(luò)逐漸清晰。在短短2個(gè)月內(nèi)，嚴(yán)選接連推出了極具特色的“所用即所購(gòu)”概念及“嚴(yán)選HOME”場(chǎng)景空間概念，為業(yè)內(nèi)亟待探索的全渠道融合帶來(lái)諸多靈感。

不僅如此，活動(dòng)當(dāng)天，網(wǎng)易嚴(yán)選還宣布了網(wǎng)易嚴(yán)選雙11的全新計(jì)劃，網(wǎng)易嚴(yán)選將聯(lián)合群島、亞朵和萬(wàn)科，推出線上線下跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)玩法：網(wǎng)易嚴(yán)選雙11大促期間（11.07-11.11），除在群島、亞朵、萬(wàn)科線下售賣的嚴(yán)選商品跟隨線上同步八折外，還將有更多優(yōu)惠，例如在大促期間，預(yù)定火爆、一房難求的亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選酒店房費(fèi)全部8折、群島旗下的MOMA和JUNGLE公寓全年管理費(fèi)8折、萬(wàn)科·智谷嚴(yán)選HOME全套軟裝包8折優(yōu)惠、萬(wàn)科泊寓杭州地區(qū)的所有長(zhǎng)租公寓包括北宸社區(qū)、文一社區(qū)活動(dòng)期間租房八折等。

如此看來(lái)，在新消費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)易嚴(yán)選再一次用創(chuàng)新模式開(kāi)啟了跨業(yè)態(tài)的全新可能性。

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