作為2017年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱的風口之一,短視頻的高速增長一直為人所矚目。而隨著短視頻行業(yè)入局者的增多以及同質(zhì)化內(nèi)容的泛濫,以快視頻為代表的超短視頻漸成用戶的“新寵”。據(jù)知名第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)近日發(fā)布的行業(yè)報告顯示,2017年3季度的短視頻周活躍滲透率排行榜中,360快視頻以0.43%的成績力壓秒拍等老牌短視頻App,位列榜單第九,作為一款上線僅半年有余的短視頻App顯示出驚人的生命力。
縱觀所有入選榜單的短視頻App,快手、西瓜視頻、火山小視頻在周活躍滲透率方面仍占據(jù)前三,但整個短視頻領(lǐng)域的多元化格局卻越來越明顯。目前,快手與內(nèi)涵段子定位于娛樂、搞笑內(nèi)容,陌陌、美拍、秒拍主打短視頻社交,抖音、奶糖以音樂內(nèi)容為主,快視頻則聚焦時長鎖定了超短視頻這一領(lǐng)域。
超短視頻平臺的興起,源于對用戶觀看行為與需求的把握。360大數(shù)據(jù)顯示,用戶在觀看短視頻時,人均觀看單個短視頻的時間是1分鐘左右。與此同時,用戶在觀看5分鐘以上視頻時,近一半會產(chǎn)生快進操作行為。從市場定位的角度而言,超短視頻是對短視頻內(nèi)容的優(yōu)選與升級。超短視頻時長比短視頻更短、內(nèi)容更濃縮,具有完整的內(nèi)容和更高的品質(zhì),更符合碎片化時代用戶的觀看需求。
而作為超短視頻概念的提出者與領(lǐng)跑者,快視頻的快速增長得益于360在用戶分析與人工智能技術(shù)方面的長期積累。在時長方面,快視頻對所有視頻的內(nèi)容有嚴格的要求,對于較長的內(nèi)容進行刪減與編輯以符合用戶的觀看習慣,時長控制精確到了秒;而在品質(zhì)方面,360通過智能研究院旗下的先進人工智能,能夠?qū)σ曨l進行精細分析,并實現(xiàn)進一步的智能推薦或內(nèi)容二次編輯,確保超短視頻更有料、更好看??煲曨l于近期上線的“一分鐘看大片”版塊,即是這一理念的集中體現(xiàn),頗受用戶好評。
業(yè)內(nèi)人士評價,超短視頻的興起標志著短視頻行業(yè)已進入精耕細作時代,360快視頻能迅速超過秒拍、最右等熱門短視頻App,展示出了超短視頻的潛力。未來快視頻無疑將進一步優(yōu)化用戶體驗、聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,其能否沖擊快手“短視頻一哥”的地位? 值得期待。
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