近日,一個(gè)名叫“碰碰”的視頻交友功能在花椒悄然上線,簡(jiǎn)單地說(shuō)就是視頻版的探探。此外,在花椒直播應(yīng)用的“附近”功能中,除了以往的“直播”,還增加了“新鮮”和“附近”的分類······就在一個(gè)月前花椒6.0版本的發(fā)布會(huì)上,花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人于丹更是現(xiàn)場(chǎng)宣布花椒將投入1億元簽約短視頻達(dá)人,后續(xù)還會(huì)拿出30億元補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)PGC和UGC內(nèi)容。
圖:花椒上線“碰碰”和“開趴”功能,開啟視頻社交模式
無(wú)獨(dú)有偶,除了花椒,其它直播平臺(tái)亦是動(dòng)作頻頻。映客新上線的5.0版本中有了“多人直播間”、“互動(dòng)游戲”等功能;陌陌新上線的8.0版采用模塊化入口的形式展示“附近的人”、“點(diǎn)點(diǎn)”、“直播”等功能;另外,主打游戲直播的斗魚直播加碼綜藝板塊,YY也宣布開啟去直播化戰(zhàn)略······
直播平臺(tái)們動(dòng)作不斷,但無(wú)疑都釋放出了一個(gè)信號(hào):淡化直播,在純直播的業(yè)務(wù)模式之外,開始講新故事!整個(gè)直播行業(yè)風(fēng)向陡轉(zhuǎn),其背后又有哪些因素在起作用?下面以花椒直播的轉(zhuǎn)型為例,對(duì)整個(gè)直播行業(yè)進(jìn)行一一解讀。
純直播模式進(jìn)入瓶頸期,視頻交友風(fēng)口到來(lái)
縱觀整個(gè)直播行業(yè),和2016年的一片繁榮相比,監(jiān)管的加強(qiáng)、光圈直播的倒閉似乎預(yù)示著這一新興行業(yè)在2017年不會(huì)是一片坦途。而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40份《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》也顯示,截至2017年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億,占網(wǎng)民總體的45.6%;而截至2016年12月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億,占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比,網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。
用戶規(guī)模減少,但直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)卻愈加激烈,互挖主播,天價(jià)搶人更是常常成為頭條。但目前直播平臺(tái)單一僵化的盈利模式,主要依靠打賞來(lái)變現(xiàn)的方式,讓直播行業(yè)少了些許穩(wěn)步前行的動(dòng)力。再加上逐漸趨嚴(yán)的監(jiān)管,投資人更看中即時(shí)視頻社交、PGC自制綜藝、造星計(jì)劃等新玩法更是讓直播平臺(tái)們大為苦惱。如何拓展更多的業(yè)務(wù)模式、增加盈利渠道、留住用戶成為了直播平臺(tái)們面臨的首要問(wèn)題。
怎么做?直播平臺(tái)們不約而同地瞄準(zhǔn)了新風(fēng)口——短視頻,紛紛開啟直播+短視頻模式。與當(dāng)年團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)、O2O血拼、直播白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段類似,在2016年下半年,短視頻領(lǐng)域豪強(qiáng)密集進(jìn)場(chǎng),網(wǎng)紅撈金無(wú)數(shù),成千上萬(wàn)創(chuàng)作者蠢蠢欲動(dòng)。而類似快手等短視頻平臺(tái)也殺入直播領(lǐng)域,直播+短視頻、短視頻+直播,兩種路徑相反的模式平臺(tái)可謂殊途同歸,相信未來(lái)必有一戰(zhàn)。而花椒走的更遠(yuǎn),除了一樣不放過(guò)短視頻這個(gè)風(fēng)口,更是通過(guò)碰碰、開趴等功能,徹底轉(zhuǎn)型視頻交友平臺(tái)。行業(yè)普遍認(rèn)為,短視頻可以帶來(lái)流量,直播可以變現(xiàn),但唯有交友才會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)用戶粘性和安全感,視頻交友有望成為新的風(fēng)口。
搶占風(fēng)口謀求轉(zhuǎn)型,以花椒為代表的頭部平臺(tái)出招
新風(fēng)口正式到來(lái),顯然以花椒為代表的頭部直播平臺(tái)們率先看到了這一點(diǎn)。以花椒為例,花椒的視頻交友功能“開趴”將一對(duì)多的直播,發(fā)展為了多對(duì)多的視頻交友模式。參與其中的用戶既可以是熟人,也可以是陌生人,這可以說(shuō)是直播平臺(tái)第一個(gè)面對(duì)素人用戶上線的視頻交友產(chǎn)品。
而除了在線的實(shí)時(shí)交流,用戶之間的連接往往需要內(nèi)容來(lái)維系,正如對(duì)于微信而言,朋友圈大大提高了用戶使用微信的粘性?;ń返亩桃曨l內(nèi)容無(wú)疑是花椒原有直播內(nèi)容的補(bǔ)充。短視頻能夠讓用戶自己生成短視頻內(nèi)容,增加用戶粘性,搶占用戶更多的碎片化時(shí)間,在內(nèi)容上與直播內(nèi)容互補(bǔ)。
另外,花椒“碰碰”功能的上線,又給花椒加上了短視頻的個(gè)人展示方式,讓用戶之間的交友關(guān)系建立在更真實(shí)的基礎(chǔ)之上,讓交友能夠更有效。畢竟對(duì)于大多數(shù)人而言,并不希望自己的現(xiàn)實(shí)世界交友關(guān)系,與虛擬的比特世界交友關(guān)系相割裂。在建立了這樣的真實(shí)交友關(guān)系之后,花椒便也能夠借助網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),不斷地吸納更多的用戶進(jìn)入,最終建立自己的交友圖譜,讓用戶更加活躍,將以前沉淀下來(lái)的和不經(jīng)常用的用戶激 活,從而能面對(duì)直播用戶下降的瓶頸。
可以說(shuō),如今的花椒們顯然已不甘心只做直播平臺(tái),它們正在努力譜寫直播以外的故事,為平臺(tái)自身帶來(lái)更多可能!而未來(lái),直播平臺(tái)之間的爭(zhēng)奪,也不再局限于直播領(lǐng)域,優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)作內(nèi)容是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。以花椒為代表,宣布1億元簽約短視頻達(dá)人,30億元補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策略,已經(jīng)吹響了直播平臺(tái)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)號(hào)角——誰(shuí)能更早入場(chǎng),誰(shuí)就能更好地握住視頻交友這一風(fēng)口,誰(shuí)就將是下一個(gè)贏家!
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