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    引爆產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推產(chǎn)品普及方太水槽洗碗機開創(chuàng)中國廚房清洗革命

    近年來,要說到人氣爆表,銷量成幾何式增長的家電品類,非洗碗機莫屬了。中怡康數(shù)據(jù)顯示:2016年洗碗機市場零售額達到19.8億元,同比增長104.8%;而截至2017年8月,洗碗機市場零售額已達24.2億元,超去年全年零售額總量,同比增長134.7%。隨著下半年裝修旺季以及節(jié)慶時段的來臨,中怡康預(yù)測,洗碗機銷量還會沖擊新高,預(yù)計洗碗機產(chǎn)業(yè)全年零售額將實現(xiàn)47.6億元,零售量實現(xiàn)109.7萬臺,市場規(guī)模或?qū)⑼仍鲩L140%。

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    這其中,本土創(chuàng)新品牌功不可沒。10月12日,由中國家電協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的2017中國洗碗機行業(yè)高峰論壇上,憑借一款水槽洗碗機攪動了整個中國洗碗機市場,并成功引爆了洗碗機的消費熱潮,方太被授予“2017中國洗碗機行業(yè)‘以情動人’營銷先鋒大獎”,方太集團副總裁孫利明獲得“行業(yè)年度貢獻人物獎”。

    兩年六款精品,方太用創(chuàng)新不斷激發(fā)消費需求

        2015年,方太推出一款集水槽、洗碗機、果蔬凈化機與一體的新型洗碗機品類,因為具有不占廚房空間,好安裝;上翻蓋設(shè)計,不用彎腰洗碗;一鍵式觸屏操作,簡單易學好上手等特點,迅速點燃消費者對洗碗機的消費熱情,上市8個月,便實現(xiàn)銷售額1億元的突破。成為引爆整個行業(yè)發(fā)展的“現(xiàn)象級產(chǎn)品”。

    面對成功,方太并未止步,而是通過強大的創(chuàng)新能力,對產(chǎn)品進行不斷升級迭代。從2015年到2017年,方太相繼打造出六款水槽洗碗機精品,以滿足消費者多樣性的廚房清洗需求。與此同時,方太水槽洗碗機的市場占有率也是節(jié)節(jié)攀升,從上市當年的12.8%,到2016年的30%,再到目前的40%,方太水槽洗碗機僅用兩年的時間便打造出“從0到行業(yè)第一”的市場神話。

    在創(chuàng)新的這條路上,方太水槽洗碗機不僅追求“迭代速度”,還追求“有愛有度”。因為對用戶有愛,才能設(shè)計出體驗更佳的產(chǎn)品,創(chuàng)造出一種關(guān)于洗碗的全新使用場景和應(yīng)用體驗,將中國廚房生活境界提升到新的高度。讓方太水槽洗碗機不僅是一臺洗碗機,更是家庭“廚房清洗中心”。因為秉承有度的開發(fā)原則,才會追求產(chǎn)品與空間、時間、自然的和諧相處,盡量珍惜每一滴水,節(jié)約每一度電。

    全新營銷理念,方太顛覆人們對洗碗機的認知

    洗碗機在發(fā)達國家的普及率高達70%,在中國市場卻得不到認可,家庭普及率不到1%。這背后除了消費水平因素、中式廚房面積小,無多余空間安裝洗碗機、中外生活方式不同,洗碗機本身存在諸多有待改善的痛點之外,國人對洗碗機認知不足也是其主要的原因。

    洗碗機產(chǎn)生于十八世紀80年代的歐美國家。最初的目的是和洗衣機一樣作為解放女性雙手、替代家務(wù)勞動的一種家用電器。但中華民族是一個勤勞勇敢的民族,向來對“懶人機器”嗤之以鼻。加之祖祖輩輩都是用手洗碗的,導(dǎo)致很多人對洗碗機這樣的產(chǎn)品并不接受,甚至還很反感。

    但方太告訴消費者,洗碗機不是一臺冰冷的廚房機器,也不僅是解放雙手的替代品,而是提高生活品質(zhì),具有溫度的“媽媽的時間機器”,將洗碗升華至對女性關(guān)愛的高度。并且鼓勵媽媽們勇敢的從家庭勞動中解放出來,通過合理利用之前每天洗碗的30分鐘,積沙成塔,大膽的去追逐自己的小確幸,重拾曾經(jīng)的生活夢想。這一先進的營銷理念,不僅得到了很多職場女性的認可,也獲得很多有知識、有文化的現(xiàn)代男士的支持,成為眾多品牌打開洗碗機市場的一把金鑰匙。

    面對市場競賽,方太呼吁各方良性競爭共贏未來

    隨著洗碗機市場不斷增速擴容,更多企業(yè)看到了其中隱藏的巨大商機,從而紛紛瞄準并加入了這片藍海搶食。2017年上半年,包括大家電企業(yè)、老牌廚電企業(yè),以及小家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),甚至是大量的三四線家電工廠都開始紛紛布局洗碗機市場。截至今年8月,在售洗碗機品牌數(shù)量已達43家,不到一年時間便新增了17個品牌,產(chǎn)品型號也由去年的167個增至229個。

    方太水槽洗碗機自2015年推向市場后,便一直受到中國消費者的青睞。但令人感到擔憂的是,如今市場上一些小品牌開始模仿和復(fù)制這種產(chǎn)品,而洗碗機畢竟涉及嵌入安裝,水電安全以及洗凈烘干等復(fù)雜技術(shù),形似神不似的“山寨”產(chǎn)品或?qū)p害用戶利益,損害洗碗機行業(yè)形象,不利于行業(yè)的有序健康發(fā)展。

    洗碗機的健康快速發(fā)展離不開品牌商、渠道商的共同參與,產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的密切合作以及各個品牌之間的良性競爭,特別是行業(yè)高速增長期。但真正的良性競爭,一定不是品牌間的相互詆毀,爭搶顧客,而在于企業(yè)堅守自己的定位,如何能夠更好的洞察顧客的需求和期望,如何更好的通過產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗創(chuàng)新,來真正贏得顧客的心。孫利明呼吁在目前的大好形勢下,應(yīng)當謀勢而動,順勢而為,通過本土創(chuàng)新謀發(fā)展、良性競爭贏未來,共同推動行業(yè)的健康快速發(fā)展。

    作為洗碗機品類的行業(yè)引爆者以及市場普及的積極推動者,方太近兩年來,不僅立足于產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新,也在不斷的加強與電商渠道以及工裝渠道的強強合作,希望通過聯(lián)合更多有識之士,將方太水槽洗碗機帶給更多追求有品質(zhì)、有文化、健康環(huán)保的生活方式的人們,從而更好的實現(xiàn)億萬家庭的品質(zhì)生活夢。

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    2017-10-16
    引爆產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推產(chǎn)品普及方太水槽洗碗機開創(chuàng)中國廚房清洗革命
    近年來,要說到人氣爆表,銷量成幾何式增長的家電品類,非洗碗機莫屬了。中怡康數(shù)據(jù)顯示:2016年洗碗機市場零售額達到19 8億元,同比增長104 8%;而截至2017年8月,洗碗機市場零售額已達24 2億元,超去年全年零售額總量,同比增長134 7%。隨著下半年裝修旺季以及節(jié)慶時段的來臨,中怡

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