近日,網(wǎng)易云音樂出品的藍(lán)牙音箱在京東上線。與此同時,網(wǎng)易云音樂還同步上線了一支音箱創(chuàng)意的TVC,網(wǎng)友看完直呼“腦洞大,有創(chuàng)意”。
在視頻中,網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意地用“擬物”的方式,將這款藍(lán)牙音箱還原聲音本真的音質(zhì)感展現(xiàn)的淋漓盡致,鳥叫聲、乒乓球撞擊球拍的聲響,拉開拉罐喝飲料的聲音,寓意藍(lán)牙音箱傳達(dá)出來聲音就如同其本身自然的聲音一般,回歸聲音本真。
整支TVC廣告從各個細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)了這款藍(lán)牙音箱最大的賣點,巧妙避免了背“說明書”似地說服用戶,用腦洞、有趣、又形象的方式完成向用戶的信息傳遞。這樣一來,既避免了生硬的傳輸信息,又不會讓用戶當(dāng)成是廣告自動屏蔽,可謂一舉兩得。
在網(wǎng)易云音樂站內(nèi),用戶紅茶烏龍茶評論稱,廣告創(chuàng)意很贊,音箱看著很小巧精致,好喜歡那個灰色。用戶Daffodil eric稱,在微博上看到過,當(dāng)時還問誰家廣告這么牛逼,原來還是網(wǎng)易云??梢哉f是非常有創(chuàng)意了。
隨著人們獲取信息習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,如今投入產(chǎn)出比比較高的方式,也已經(jīng)不是“品牌主-用戶”這樣的單項營銷,而是“品牌主-用戶-更多用戶”的方式。而其實網(wǎng)易云音樂一直以來的“以用戶影響用戶”的營銷思路,就是對這種情況最好的注解。
依靠腦洞和創(chuàng)意,把廣告做成用戶想看的廣告,不僅能夠抓住用戶的視線,對胃口的內(nèi)容還能引發(fā)可觀的二次轉(zhuǎn)發(fā),而營銷人員只需要稍微的助推,甚至比品牌方花大力氣去營銷效果還要好的多,此前網(wǎng)易云音樂的樂評專列、音樂專機(jī)等大獲成功,就是最好的例證。
事實證明,網(wǎng)易云音樂的創(chuàng)意視頻獲得了成功。據(jù)京東界面顯示,此次對外售賣的三款顏色音箱中,石墨灰和山栗棕首發(fā)均已售罄,第二批預(yù)計本月14-15日陸續(xù)發(fā)貨,音箱整體好評度達(dá)到96%。
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