智慧生活時(shí)代,數(shù)據(jù)開始擁抱不同場(chǎng)景,影響著每個(gè)人的衣食住行。越來(lái)越多的品牌開始追趕數(shù)字化潮流,希望通過(guò)技術(shù)手段引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。智能戶外運(yùn)動(dòng)、智能辦公、智慧零售等場(chǎng)景式營(yíng)銷的出現(xiàn),也驅(qū)動(dòng)著戶外廣告價(jià)值不斷攀升。報(bào)告顯示,2017年上半年,國(guó)內(nèi)品牌戶外廣告總投放額約483億元,占行業(yè)總投放額的76%,戶外廣告投放新增6,978個(gè)品牌,投放總額143億元,這對(duì)于智能化戶外廣告而言,可謂機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。
未來(lái)的戶外廣告已經(jīng)不僅僅是廣而告之的展示,而是需要通過(guò)數(shù)據(jù)、算法打通線上、線下流量,與用戶建立真正意義上的關(guān)聯(lián)。尤其以人工智能技術(shù)為導(dǎo)向的戶外廣告,需要對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析,國(guó)內(nèi)首家智能化戶外投放平臺(tái)OOHLink充分證明了這一點(diǎn)。
作為致力于智能化投放服務(wù)的領(lǐng)跑者,OOHLink通過(guò)平臺(tái)的程序化設(shè)計(jì)和大數(shù)據(jù)處理技術(shù),為傳統(tǒng)戶外廣告媒體快速賦能,實(shí)現(xiàn)廣告媒體的程序化購(gòu)買,構(gòu)建品牌與媒體智能營(yíng)銷的顛覆性價(jià)值,這與其強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)力密不可分。據(jù)悉,OOHLink團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自高德、網(wǎng)易、阿里等資深技術(shù)骨干,有著數(shù)十年國(guó)內(nèi)頂尖互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),有大量大數(shù)據(jù)以及人工智能項(xiàng)目的成功案例。據(jù)了解,OOHLink在創(chuàng)建初期,其團(tuán)隊(duì)就根據(jù)以往的產(chǎn)品研究經(jīng)驗(yàn)為廣告主與媒體主分別搭建了不同的平臺(tái)系統(tǒng),以滿足各自在廣告投放方面的不同需求。
而作為廣告主與媒體主的服務(wù)平臺(tái),OOHLink將傳統(tǒng)戶外廣告的鏈條式市場(chǎng)合作機(jī)制,通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)全面改制,通過(guò)整合媒體資源,重構(gòu)廣告主與媒體主間的閉環(huán)合作機(jī)制。
基于目前國(guó)內(nèi)廣告投放普遍難以獲得精準(zhǔn)效果的問(wèn)題,OOHLink在大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)的賦能下,搭建了一套基于戶外廣告的OSSP(線下媒體管理平臺(tái))+ODSP(線下廣告交易平臺(tái))+ODMP(線下人群數(shù)據(jù)管理平臺(tái))系統(tǒng),其中,ODMP系統(tǒng)集多場(chǎng)景媒體資源位和海量人群數(shù)據(jù)于一體,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和挖掘技術(shù),實(shí)現(xiàn)媒體資源的整合與管理、多維度的人群標(biāo)簽體系的建立,為廣告的精準(zhǔn)投放及多渠道應(yīng)用提供數(shù)據(jù)和技術(shù)支撐,在具體功能方面,該系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)智能位置選址、精準(zhǔn)人群受眾畫像、實(shí)時(shí)場(chǎng)景人群感知以及優(yōu)質(zhì)媒體的智能推薦。
在廣告主投放廣告期間,OOHLink會(huì)根據(jù)對(duì)該廣告觸達(dá)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行線下采集,實(shí)時(shí)感知當(dāng)前場(chǎng)景下的觸達(dá)人群,結(jié)合人群畫像體系,以數(shù)據(jù)形式將觸達(dá)人群標(biāo)簽化,二次篩選精準(zhǔn)目標(biāo)受眾再進(jìn)行線上DSP追蹤,完成定向用戶的跨屏營(yíng)銷,構(gòu)建線上+線下跨屏營(yíng)銷的閉環(huán)生態(tài)鏈。
任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)的成功除了天時(shí)、地利,更離不開人和,沒(méi)有高度協(xié)作的團(tuán)隊(duì)一起奮戰(zhàn),很難滿足用戶的需求,尤其是依賴技術(shù)驅(qū)動(dòng)的大數(shù)據(jù)及人工智能領(lǐng)域,技術(shù)就是核心,是助推器,是創(chuàng)新的根本,這或許也正是OOHLink完成兩輪由鑫澄資本、漢理資本、玖州資本等知名投資機(jī)構(gòu)投資的數(shù)千萬(wàn)融資的重要原因之一,而且馬上將啟動(dòng)A輪融資。
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