幾張《二十二》表情動圖再次擾動了互聯(lián)網。
8月21日,QQ空間說說中出現(xiàn)了五張以《二十二》為基礎的動圖,“不說了,不說了”、“歷史痕跡,越來越淡”、“無語凝噎”、“真的委屈”、“不知所措”等五張二戰(zhàn)慰安婦動圖成為了熱門表情,但隨后引來了大面積“情緒激蕩”風波。
QQ空間說說當晚下架了這一動圖表情,并表示“第一時間查證并下線所有相關配圖”,更是向用戶深表歉意,“該事件暴露出產品團隊在內容監(jiān)管及審查機制上存在缺陷。我們將立即全面自查,完善內容監(jiān)管和審查機制?!?br/>
隨后人民日報、新華社等重量級媒體的跟進,也讓此事進一步發(fā)酵,針對慰安婦這一嚴肅題材的影片,不能以“惡搞”、蹭熱點等方式進行過度消費;《二十二》片方亦表達了類似觀點。
至此,從QQ空間致歉信中透露出來的第三方合作公司表情云(似顏繪旗下品牌,另一品牌為表情搜搜)浮出了水面,而業(yè)界更是將目光描向了鮮有人關注的表情、動圖領域。
表情云真相
在QQ空間發(fā)布致歉信后,表情云涉事業(yè)務部門表情搜搜亦第一時間發(fā)布了致歉信:對動圖中出現(xiàn)的老人表示歉意,對提供了《二十二》動圖表示歉意,并展開自檢……
“確實是無心之過!”似顏繪相關工作人員如是告訴地歌網,公司一位年輕的設計人員出于“推動更多的人關注《二十二》電影及慘痛歷史”的目的而推出了這五張動圖,但是在政治意識與道德考量沒有充分論證的情況下倉促上線,充分暴露了公司的內容監(jiān)測流程的不完善。
盡管似顏繪工作人員多次在溝通中致歉,但此事確實是錯得明顯,并相當大程度上傷害了民族情緒,也體現(xiàn)了對于慘烈歷史的不尊重。
但似乎也無必要“一棒子打死”這家創(chuàng)業(yè)型公司,因為這家公司除了《二十二》動圖之外,也做了《人民的名義》、《戰(zhàn)狼2》、《中國新歌聲》等眾多極富正能量的表情、動圖,大家記憶猶新的傳園慧、同道大叔、金館長、熊本熊等表情包,都有這家公司的功勞。
據地歌網搜索發(fā)現(xiàn),表情云甚至還專門針對智障兒童、殘疾人、留守兒童、被拐賣兒童、服刑人員子女等專題表情及動圖;他們也為公益揚帆計劃,為公益電影《有一天》等制作了專門的表情動圖。之所以講這些,我們只是希望,能夠更加全面地去看待與評判這家公司。
地歌網同時發(fā)現(xiàn),這家專注于表情生態(tài)鏈價值增值的企業(yè),曾經在2013年獲得全國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽上海第一名,全國第三名。它更是在2014年起先后獲得了真格基金、英諾天使基金、獵豹移動等數千萬元的投資,它甚至獲得了動圖全球霸主Giphy的戰(zhàn)略投資。
而在市場表現(xiàn)上,微信、QQ、支付寶、阿里旺旺、陌陌、探探等一眾APP均接入了表情云,換而言之,我們在使用很多APP社交功能時,調用的表情相當大部分均為表情云提供。
據地歌網獲悉,目前表情云服務的APP數量已超過1000家,其中超過億級用戶數規(guī)模的APP或平臺在10家以上,日均調用量超過1.5億。
通過“承包”海量中小型APP中的表情商店,以及接入巨型社交APP的表情應用,表情云已成長為僅次于QQ和微信的第三大表情內容分發(fā)平臺。
除了SDK式接入之外,在2016年,表情云又推出了搜索引擎產品表情搜搜。這是與Giphy類似的表情動圖產品,用戶可以在使用表情搜搜API接口的應用中隨時找到自己想要的表情動圖,它甚至可以給自媒體等內容生產者提供快速添加動圖的工具。
表情作為社交中表情達意的重要組成部分,早已改變網絡社交中“黃臉相對”的狀態(tài),而各種IP化、與熱點伴生的與時俱進的動圖更是讓交流變得生動。
但與西方有著較大差異的是,中國表情、動圖一路發(fā)展的歷史,不僅僅是具備表情達意、消除網絡陌生感、拉近距離、尋找歸屬的工具,而是從其最初就與惡搞,消解主流價值觀緊密相連,形成了網路上“不一樣的狂歡”。
正緣于此,此番《二十二》動圖才會激起網路如此大的“肝火”。
被稱之為“動圖界的Google”Giphy更是在最近的一輪融資中獲得了7200萬美元,華人文化基金亦參投其中,彰顯了這一領域的鮮活動力,當然也蘊藏著巨大的商機(這將在后文具體闡述),當然,也就吸引了眾多的角逐者。
在國內,除了表情云頭牌之外,還有閃萌、Soogif等公司亦在努力。
資料顯示,上線于2016年6月的閃萌,先后獲得了戴志康、DCM、君聯(lián)資本、九合創(chuàng)投的投資;而Soogif則成立得更晚一些,主要在動圖領域發(fā)力,也獲得了天使輪與種子輪融資。
表情經濟
幾乎與Giphy同時成立的表情云并無例外,它也在追逐一個巨大的市場:表情經濟。
表情、動圖作為意義的符號本身是具備內容的特征的,也就是說,一個表情,本身就是一種媒介,它可以承載心情、狀態(tài)、特征等個人屬性的東西之外,理所當然也是一種傳播的介質,這就具備了商業(yè)性特征。
而表情、動圖所具備的具象化特征,又伴隨著移動社交,能夠得以廣泛的傳播與流轉,能夠在短時間內掀起“巨大的關注力”。
因此,表情、動圖就成為了一個巨大引力場,它不僅在理論上,更是在實際操作中證明了它的價值。
根據Line發(fā)布的2015年財報,其全年來自表情商店的營收已達到約6億美元,其中C端付費占比40%,B端付費占比60%。這個領域,顯然是一個超過百億規(guī)模的龐大市場,引來表情云、閃萌、Soogif、斗圖神器等公司的角逐亦是必然。
表情應用的高成長性也無法令人忽視。2015年,美國市場一年450億的消息發(fā)送中,60億來自表情。顯然,中國數據更為龐大。單就BAT平臺的表情發(fā)送總量在一年前就達到在千億數量級。近兩三年間,表情已成為移動互聯(lián)網環(huán)境下,九成以上用戶都在使用的重要工具。
為了區(qū)分自己與外界,我們會選擇不一樣的表情與動圖,但這些表情與動圖我們怎么獲得,會否付費?盡管當前并無太多的人為此付費,但它卻是實實在在的2C經濟,如果有一天,我們必須花幾元錢去獲得一套專門的表情,它就能形成一個規(guī)模的經濟。
而在B端,則可以分成好幾個維度。比如迪士尼旗下的功夫熊貓,它則是一個成熟的IP,如果表情公司根據這一IP設計并市場化運作這一IP,則可以讓這一IP惠及更多的人和公司,如果一個公司希望在表情維度使用這一IP,則需為此付出授權費用;而再比如《戰(zhàn)狼2》影片在上映之前,它是否能成為熱門的IP則尚未可知,為了讓它成為大IP,表情、動圖的提前介入則能起到宣發(fā)的作用,進而促進它大IP的形成,當然,《戰(zhàn)狼2》投資方、制片方希望有這樣的結果。
再比如訂制化的需求,比方我們地歌網需要將骨干力量的頭像形成IP化溝通及傳播,我們當然需要請專業(yè)的表情、動圖平臺來設計與實現(xiàn),理所當然,我們也愿意為此付費。
所以,在消費的角度上,表情、動圖具備了2C、2B以及更錯綜復雜的盈利模式,從本質上,它的根在IP化上,一個表情、動圖公司,需要獲得更多的獨家授權,需要獲得或創(chuàng)造更多的獨家IP,這是表情、動圖公司的發(fā)動機。
在另外的一個角度,表情、動圖作為內容的承載體,它就需要鏈路進行獲取、傳播與流轉,這個頻率越快,那么這個表情、動圖公司理論上將有著更多的內容。
這就自然生長出了表情云等表情、動圖公司的事業(yè)模式,據地歌網了解,在入口上,表情云除了自身的設計與技術隊伍之外,不僅合作了超過1千家IP,更是已有超過3000位專業(yè)的表情、動圖PGC作者;而另一端出口上,表情云則采取了SDK與API兩種接入方式,充分協(xié)助并借道于各種帶有社交屬性的產品與APP應用,對于垂直平臺,以SDK模式直接“承包”表情包及表情、動圖商店,對于超級社交平臺,則采取API接入的方式,成為這些超級平臺表情、動圖應用商店中的“連鎖表情、動圖商店”。
當然,在2C的角度上,通過Giphy模式,可以讓用戶在自己的平臺輕松便捷選擇自己喜歡的表情或者動圖。
所以,通過SDK、API進行分發(fā)表情與動圖,同時擁有自己的表情、動圖搜索的平臺,這個商業(yè)模式也就形成了:以多種方式售賣表情、動圖,或者說IP。
目前,表情云已是這一領域的翹楚,這正如它自身所宣傳的:表情云是一家專注表情生態(tài)鏈價值增值的云服務龍頭企業(yè),提供表情動圖一站式解決方案。旨在幫助更多有溝通場景需求的互聯(lián)網服務商實現(xiàn)多元表達場景,讓中國網民充分發(fā)揮表達的自主性。
但盡管迎來了一個“藍?!钡氖袌?,我們也看到了表情云犯下了“也許動機正確”的錯誤,將《二十二》動圖倉促上線,為此,表情云欠國人一個更加誠摯的道歉,而不僅僅是組織員工集體包場看《二十二》影片所能彌補的。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- GitLab將告別中國區(qū)用戶:是時候選擇新的“極狐”或保護賬號了
- 蘋果明年推至少22款新品,阿里非洲首站啟動,科技新品盛宴拉開帷幕
- SUSE預測:未來私有AI平臺崛起,讓我們共同見證AI的未來
- AI伴侶“小奇”:奇富科技重塑金融服務體驗的探索之作
- 揭秘軟銀孫正義神秘芯片計劃:打造超越NVIDIA的未來科技新星
- 大模型創(chuàng)企星辰資本獲數億融資,騰訊啟明等巨頭入局,人工智能新篇章開啟
- 大模型獨角獸階躍星辰融資新動態(tài):數億美金B(yǎng)輪,揭秘星辰未來之路
- 哪吒汽車創(chuàng)始人資金遭凍結,1986萬元股權風波引關注
- 本田與日產醞釀合并:明年6月敲定協(xié)議,新公司社長待本田推薦
- 金融大模型新突破:百川智能Baichuan4-Finance引領行業(yè),準確率領先GPT-4近20%,變革金融業(yè)未來
免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。