消費升級的春風(fēng)刮遍神州大地的每個角落，眾多產(chǎn)業(yè)也隨著帶來的新的改變，電商便是其中影響最為明顯的領(lǐng)域之一。

作為自媒體中最具爭議和影響力的大V，“咪蒙”在被“禁言”30天之后，剛回歸的第四天就發(fā)出了“電商運營”的招聘廣告，引起外界猜想，68萬一條的廣告的咪蒙要進軍電商了？

就在咪蒙發(fā)出電商招聘的前四天，網(wǎng)易公司2017年度戰(zhàn)略級產(chǎn)品，網(wǎng)易美學(xué)也悄然上線了1.4.5版本。這個版本兩個新增功能引起了外界的極大關(guān)注，因為這兩個“拔草”的功能向外界透露了這樣一個信號，擁有數(shù)億級前端流量，以及跨境領(lǐng)域第一網(wǎng)易考拉海購做后盾，網(wǎng)易美學(xué)很可能要以“流量轉(zhuǎn)化器”的橋梁角色，殺入電商領(lǐng)域。

這兩款國內(nèi)女性用戶最為關(guān)注的產(chǎn)品為何同時進軍電商之中？二者會不會有合作的可能？對于未來的一切可能性，在有確切信息之前我們暫不妄加評論。但不可否認的是，咪蒙和網(wǎng)易美學(xué)都有著各自進軍電商領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢。

咪蒙：意識崛起紅利

咪蒙是國內(nèi)微信大號中以“精神導(dǎo)向”而走紅的自媒體機構(gòu)，雖然有諸多備受爭議題的價值取向，但另一方面也確實俘獲了相當(dāng)數(shù)量級的粉絲用戶，這其中，又以女性為大多數(shù)。這也是咪蒙長久以來一直強調(diào)“新女性”的主要原因之一。

消費升級正是由“消費意識覺醒”而帶來的升級，一部分用戶是自我升級，另外的大部分則是由咪蒙這樣的意見領(lǐng)袖所引導(dǎo)的覺醒。所以當(dāng)一個精神導(dǎo)師以商品售賣為方式帶領(lǐng)眾多小白用戶朝向更高精神段位進階時，必定有著不可小覷的號召力。這是咪蒙進軍電商的地氣所在，即在用戶行為迷茫時，有著舉足輕重的指導(dǎo)話語權(quán)。

網(wǎng)易美學(xué)：理性回歸數(shù)據(jù)的后發(fā)制人

網(wǎng)易美學(xué)的電商之路或?qū)⑴c咪蒙是完全不同的路線。首先不同于咪蒙的IP效應(yīng)，作為一款產(chǎn)品，網(wǎng)易美學(xué)要以切實的產(chǎn)品功能和服務(wù)來獲取用戶的信賴的電商轉(zhuǎn)化。網(wǎng)易美學(xué)目前有超過三十萬的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，每天產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì)的測評、合輯、心得，這些內(nèi)容和數(shù)據(jù)的積累，是網(wǎng)易美學(xué)不同于咪蒙的核心優(yōu)勢。

我們說消費升級帶來的用戶意識層級的進階，但任何進階都有從0到1的階段，0的時候，需要的精神指導(dǎo)，1的時候，則更依賴客觀的因素決策。舉例，如果一個女孩沒有用過氣墊粉撲，那么只要身邊用過的朋友，譬如姐姐或者阿姨，推薦一款，這個女孩十有八九是接受的，這時候姐姐阿姨充當(dāng)?shù)木褪恰耙庖婎I(lǐng)袖”的角色。但是如果這個女孩用過很多款之后，她會開始想哪款更適合我，性價比更高，單一的個人推薦，可能就再很難成為她購買決策的標(biāo)準(zhǔn)。但是如果一個產(chǎn)品的評測，剪光了20個粉撲只為客觀權(quán)威地測試吃粉情況，這就很可能是這個女孩當(dāng)下所需要的。

所以，同樣進軍電商，以咪蒙為代表的是前期紅利，而網(wǎng)易美學(xué)則是真正瞄向遠方的狙擊手。就目前網(wǎng)易美學(xué)的版本來看，更多的還是流量轉(zhuǎn)化器的角色，這樣輕量級的嘗試，對網(wǎng)易美學(xué)日后的優(yōu)化調(diào)整會更加自如。

咪蒙和網(wǎng)易美學(xué)都屬于電商領(lǐng)域的創(chuàng)新者，各有優(yōu)勢的不同新玩法，難說孰優(yōu)孰劣，只是定位不同罷了，不過倘若咪蒙和網(wǎng)易美學(xué)能夠攜手進行一些嘗試，說不定真會碰撞出意想不到的效果。

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