6月23日,剛剛上映的《變形金剛5》中,出現(xiàn)了樂視超級(jí)汽車LeSEE的鏡頭,它是霍普金斯的座駕,而樂視超級(jí)手機(jī)和樂視超級(jí)電視,則成為正義一方擁躉的移動(dòng)終端和客廳助手。樂視智能產(chǎn)品為拯救地球的正義之隊(duì)提供了切實(shí)的支持和幫助。
與酷狗植入的露骨和優(yōu)信的泛濫不同,樂視生態(tài)產(chǎn)品的植入毫無違和感,而是與劇情絲絲相扣,與劇情有機(jī)融合,因而也成為非常亮眼的植入品牌。雖然外界傳言,樂視為此植入花了4000萬元,但后據(jù)媒體報(bào)道,樂視品牌部門早已調(diào)整了這一合作,實(shí)際的金額可能還不足十分之一,樂視真是賺大了。
壞消息從來流傳最快,8個(gè)月來坊間有各種傳言、揣測(cè)、小道消息,樂視裁員,樂視棄版權(quán)、樂視欠錢、樂視高管離職等消息不絕于耳。媒體從業(yè)者,互聯(lián)網(wǎng)觀察家及普通網(wǎng)友逐步分化,一部分人認(rèn)為賈躍亭及樂視是非常有前瞻性的,蹈死不顧的魄力值得敬佩,即便失敗也是英雄;另一部分人認(rèn)為,賈躍亭和樂視步子邁太大,PPT公司。
大家都忽略了,自從賈躍亭宣布生態(tài)進(jìn)入第二階段,樂視的變革始終保持方向感,在質(zhì)疑聲中,樂視并沒有停止前進(jìn)的腳步。從發(fā)布新一代超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī),到FF91低調(diào)路測(cè),再到414生態(tài)電商節(jié)終端+會(huì)員收入井噴,以及植入《變形金剛5》。實(shí)際上,用樂視剛剛發(fā)布的宣傳用語來說,是在“為愿而變”。改變優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略,讓第二階段發(fā)展更加堅(jiān)實(shí)穩(wěn)健。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮認(rèn)為,樂視在進(jìn)入第二階段燒了三把火:開放、換將和精兵。劉興亮評(píng)論稱,現(xiàn)在是樂視最壞的時(shí)候,面對(duì)不解、疑問和一個(gè)一個(gè)排隊(duì)解決的問題。但也會(huì)迎來最好的時(shí)候,因?yàn)樵谖kU(xiǎn)中總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)往往才是最有價(jià)值的,而這些都會(huì)幫助商業(yè)邏輯沒有問題的樂視排毒療傷,重新找到高速增長(zhǎng)的生態(tài)之路。下面我們就看看半年來樂視除了接連不斷的壞消息,還發(fā)生了哪些積極的變化。
宣布樂視生態(tài)進(jìn)入第二階段
去年11月6日,樂視創(chuàng)始人賈躍亭開誠(chéng)布公的面向全員發(fā)布郵件《樂視的海水與火焰:是被巨浪吞沒 還是把海洋煮沸?》,系統(tǒng)反思了樂視業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張與面臨的資金壓力。但賈躍亭的這次開誠(chéng)布公,沒有贏得輿論同情,卻在媒體的推波助瀾下,逐漸演變成為史上最嚴(yán)重的一次危機(jī),持續(xù)至今。賈躍亭在全員信中提到,樂視將跨過蒙眼狂奔、燒錢追求規(guī)模擴(kuò)張的生態(tài)戰(zhàn)略第一階段,進(jìn)入到生態(tài)戰(zhàn)略第二階段:告別燒錢擴(kuò)張,聚焦現(xiàn)有生態(tài)。在這個(gè)新的階段,關(guān)鍵詞是聚焦、專注、深耕、運(yùn)營(yíng),主語不再是樂視自己,而是用戶。
融創(chuàng)150億投資樂視
2017年1月13日,樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱賈躍亭擬引入包括融創(chuàng)中國(guó)(01918.HK)在內(nèi)的多家戰(zhàn)略投資者,投資總額共168億元。本次交易分為賈躍亭轉(zhuǎn)讓樂視網(wǎng)股份(涉及金額60.41億元)、樂視致新引入戰(zhàn)略投資者(通過老股轉(zhuǎn)讓和增資擴(kuò)股方式,涉及金額79.5億元)、樂視控股轉(zhuǎn)讓樂視影業(yè)股權(quán)(涉及金額10.5億元)三個(gè)部分。此外,在本次交易推進(jìn)過程中,樂視致新向其他投資人(華夏人壽、樂然投資)股權(quán)融資18.3億元。
融創(chuàng)中國(guó)董事會(huì)主席孫宏斌堅(jiān)持認(rèn)為,“現(xiàn)在大家看到的很多樂視負(fù)面的消息,在我看來都是正面的,起碼在做電視上面,樂視做的就比蘋果好,解決這些歷史遺留問題后,接下來才能慢慢的把價(jià)值做出來?!?/p>
新手機(jī)樂Pro3雙攝AI版發(fā)布
樂視移動(dòng)在北京召開以“看見未來”為主題的新品發(fā)布會(huì),推出全球首款自學(xué)習(xí)AI生態(tài)手機(jī)樂Pro3雙攝AI版。
樂視手機(jī)在延續(xù)“極致科技、完整生態(tài)”產(chǎn)品理念,以用戶價(jià)值為核心,將產(chǎn)品創(chuàng)新放在首位,今年,AI將成為樂視新的戰(zhàn)略重點(diǎn),在二階段戰(zhàn)略下樂視將開啟手機(jī)AI新紀(jì)元。在手機(jī)行業(yè)單純比拼硬件配置之時(shí),樂視希望給予用戶更智能、更便捷、更善解人意的使用體驗(yàn),希望樂視手機(jī)能夠成為用戶生活的最佳陪伴,而非只是一個(gè)通訊或拍照工具。
樂視414銷售額21.7億
樂視公布414生態(tài)電商節(jié)全程戰(zhàn)報(bào)。經(jīng)歷了24小時(shí),樂視全生態(tài)總成交額突破21.7億元,其中樂視超級(jí)電視總銷量突破38.6萬臺(tái),超級(jí)手機(jī)突破44.7萬臺(tái),樂視會(huì)員總銷售額超過5.8億元,智能硬件總銷量超過148.2萬件。
同時(shí),樂視互娛游戲總成交額達(dá)到1820萬元,樂視體育總銷售額超過2790萬元,網(wǎng)酒網(wǎng)總銷售額703萬元,其他生態(tài)總成交額超過1.27億元。
樂視電視四周年共享電視
到2017年5月7日,樂視超級(jí)電視誕生整整四年了。第一代樂視超級(jí)電視的發(fā)布,標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生,這是一個(gè)“不靠硬件而靠生態(tài)盈利”的“新物種”,摒棄了傳統(tǒng)的整機(jī)銷售的硬件盈利模式,開創(chuàng)了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式。
5月16日樂視電視舉行今年以來第三次發(fā)布會(huì),推出了四款超級(jí)電視和兩款周邊產(chǎn)品,同時(shí)將會(huì)員“續(xù)杯”概念引入超級(jí)電視,在購(gòu)買1年會(huì)員機(jī)的基礎(chǔ)上,只需加購(gòu)1年的490元超級(jí)影視會(huì)員,參與共享活動(dòng),最高可以獲得4年的超級(jí)影視會(huì)員。
樂視體育B+輪融資估值240億
就在端午假前,樂視終于宣布樂視體育完成了B+輪融資。這一輪融資中大佬光環(huán)籠罩,包括王思聰旗下的普思投資和馬云旗下的云峰基金跟投。
5月27日,樂視體育在北京宣布B+輪融資進(jìn)展,中意寧波生態(tài)園下屬基金確認(rèn)參與B+輪融資,樂視體育投后估值達(dá)240億元。中意寧波生態(tài)園通過土地加現(xiàn)金的方式對(duì)樂視體育B+輪進(jìn)行增資,其中注入的土地為2800畝優(yōu)質(zhì)綜合性建設(shè)用地,用于樂視體育小鎮(zhèn)建設(shè)。
樂視汽車沖壓車間動(dòng)工建設(shè)
2016年12月,樂視2.79億元拿下德清縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)90萬平方米(1350畝)工業(yè)用地。據(jù)湖州日?qǐng)?bào)今年4月4日?qǐng)?bào)道,樂視超級(jí)汽車生態(tài)體驗(yàn)園項(xiàng)目基建變壓器已完成建設(shè)安裝,首臺(tái)基礎(chǔ)建設(shè)變壓器正式投入運(yùn)行,一期項(xiàng)目的首個(gè)沖壓車間動(dòng)工建設(shè),樂視項(xiàng)目主體廠房已進(jìn)入建設(shè)階段。今年4月26日,樂視生態(tài)汽車(浙江)有限公司在德清獲得土地約679畝,總成交價(jià)約1.4億元。
日前媒體報(bào)道稱,樂視汽車正在通過中東主權(quán)財(cái)富基金和歐洲投資基金募資。賈躍亭主要精力放在汽車業(yè)務(wù)上,將出任樂視全球汽車生態(tài)的董事長(zhǎng),也可能擔(dān)任美國(guó)超級(jí)豪華車公司Faraday Future的董事長(zhǎng)。
易到已獲五張網(wǎng)約車牌照
日前,易到獲得了由福州市頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車經(jīng)營(yíng)許可證》。這也是從今年5月開始,繼北京、成都、大連、金華之后,易到獲得的第五張網(wǎng)約車牌照。
據(jù)了解,新高管團(tuán)隊(duì)入職后,調(diào)整發(fā)展思路,易到將陸續(xù)在全國(guó)展開網(wǎng)約車牌照申請(qǐng),從而深耕專車市場(chǎng),提升用戶體驗(yàn)。
樂視金融獲互?;鹋普?/p>
4月,樂視金融取得互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)和基金銷售兩塊金融牌照,并開始上線相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)品。目前,樂視金融已獲得小貸、保理、私募、保險(xiǎn)、基金等金融牌照。
樂視2015年8月正式涉足金融領(lǐng)域,樂視金融則于去年11月正式上線,官方對(duì)其戰(zhàn)略定位闡釋是:借助樂視生態(tài)業(yè)務(wù),以互聯(lián)網(wǎng)方式突出金融的專長(zhǎng),以網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)絡(luò)資管為戰(zhàn)略主線,形成包含“網(wǎng)絡(luò)支付、交易平臺(tái)、財(cái)訊平臺(tái)、財(cái)富管理、網(wǎng)絡(luò)信貸”五大主營(yíng)業(yè)務(wù)的基本架構(gòu),打造互聯(lián)網(wǎng)化、平臺(tái)化、共享化、證券化的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)體系。
組織變革梁軍擔(dān)任樂視網(wǎng)CEO
5月21日樂視網(wǎng)發(fā)布公告,賈躍亭申請(qǐng)辭去樂視網(wǎng)總經(jīng)理職務(wù),專任董事長(zhǎng)一職,梁軍任公司總經(jīng)理。賈躍亭表示是樂視生態(tài)管理架構(gòu)的提升,樂視網(wǎng)終于有了專門的CEO。此外,原樂視網(wǎng)財(cái)務(wù)總監(jiān)楊麗杰辭職,由張巍擔(dān)任。
自此樂視的組織結(jié)構(gòu)變革基本完成,在樂視供職經(jīng)歷中,如果能夠涉足樂視生態(tài)子生態(tài)的七個(gè)產(chǎn)業(yè),體驗(yàn)不同的職能和分工,那么這些管理層將成為一名復(fù)合型、多知識(shí)結(jié)構(gòu)、不可被行業(yè)復(fù)制的稀缺人才。
FF首款量產(chǎn)車FF 91低調(diào)潛行
2017年1月初,樂視戰(zhàn)略合作伙伴FF發(fā)布首款量產(chǎn)車FF 91,0-60英里/小時(shí)加速時(shí)間僅為2.39秒,成為地表“加速王”。
FF 91以最跨界的車型,創(chuàng)造了汽車界新的加速度和電動(dòng)車?yán)m(xù)航里程記錄。0-60英里/小時(shí)(96公里/小時(shí))加速時(shí)間僅為2.39秒,超越所有傳統(tǒng)汽車及電動(dòng)車對(duì)手。電池一次充電續(xù)航里程超過700公里(NEDC),為同級(jí)別車輛里最佳。
目前FF91正在低調(diào)路測(cè),6月25日挑戰(zhàn)派克峰國(guó)際爬山賽,進(jìn)一步對(duì)車輛性能極限進(jìn)行測(cè)試。最終成績(jī)?yōu)?1分25秒082,比去年創(chuàng)造了電動(dòng)汽車新紀(jì)錄的Model S P90D快了23秒。
過去的半年,是樂視非常艱難的,但是有樂視人永不服輸?shù)木?,有主?dòng)的“為愿而變”、壯士斷腕的勇氣,樂視終將迎來觸底之后的平穩(wěn)反彈。
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