會(huì)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的紛享逍客創(chuàng)始人羅旭不像通常財(cái)務(wù)出身的CEO那樣在乎成本和投入產(chǎn)出比,剛宣布完成D+輪融資,羅旭就把紛享逍客的廣告大面積鋪進(jìn)了北京各個(gè)住宅樓宇的電梯間。在中國(guó)SaaS市場(chǎng)一片混戰(zhàn)的局勢(shì)下,紛享逍客在市場(chǎng)和銷售上的投入不計(jì)成本。
與紛享逍客新一輪融資新聞同時(shí)發(fā)布的,還有公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——從銷售管理工具轉(zhuǎn)為移動(dòng)辦公平臺(tái),以及“紛享銷客”更名為“紛享逍客”。
成立4年間,紛享逍客三次改名、三次更改戰(zhàn)略方向,商業(yè)模式從部分免費(fèi)改為全部收費(fèi)接著又宣布免費(fèi)。紛享逍客曾經(jīng)的一位用戶略有失望地表示,“從市場(chǎng)運(yùn)作的角度講,這種模式是對(duì)客戶不負(fù)責(zé)任的做法?!?/div>
1、空心化增長(zhǎng)的危險(xiǎn)
2011年成立的紛享逍客在2014年7月至2016年3月這一年零8個(gè)月時(shí)間里完成了4輪融資,這也是紛享逍客發(fā)展速度最驚人的20個(gè)月。
根據(jù)官方數(shù)據(jù),2014年初紛享逍客只有60多名全職員工,到2015年7月這個(gè)數(shù)字是800人,到現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)2000人,其中銷售人員達(dá)1500人,紛享逍客的注冊(cè)企業(yè)用戶則是30多萬(wàn)家。
同年成立的同品類SaaS公司銷售易到目前全職員工數(shù)量為300多人,注冊(cè)企業(yè)用戶十多萬(wàn)家;另一同類型產(chǎn)品、2011年上市的金蝶云之家目前的全職員工數(shù)接近300人,注冊(cè)企業(yè)用戶數(shù)為150萬(wàn)家(金蝶云之家共享金蝶集團(tuán)的代理商渠道資源)。
與國(guó)內(nèi)同類SaaS公司相比,紛享逍客員工數(shù)在以近乎危險(xiǎn)的速度增長(zhǎng)。于2013年創(chuàng)立于硅谷的HR云管理軟件Zenefits公司,擁有比紛享逍客更加迅猛的增長(zhǎng)紀(jì)錄。這家公司在創(chuàng)立兩年后就被估值45億美金,人員規(guī)模曾在一年間從不到400人劇增到超過(guò)1500人。而在一個(gè)月前Zenefits公司突然宣布裁員17%,公司系統(tǒng)性欺詐行為的曝光,也迫使聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO因管理不力宣布辭職,曾經(jīng)炙手可熱的獨(dú)角獸黯然倒下。
專門向羅旭求證,是否擔(dān)心人員增速過(guò)快使管理失控,羅旭答復(fù)說(shuō),紛享逍客的管理層有能力去駕馭這樣的人員規(guī)模。而關(guān)于銷售人員的比例是否過(guò)高,羅旭答復(fù)說(shuō),紛享逍客采用的是線下銷售的模式,銷售人員的比例不但不算高,而且還有很大的提升空間。
事實(shí)上,速度讓紛享逍客嘗過(guò)甜頭,在增長(zhǎng)最為迅猛的時(shí)段里,紛享逍客的客戶獲取成本一度變得非常低,讓機(jī)構(gòu)投資人十分看好。
為了在市場(chǎng)窗口期快速擴(kuò)張,紛享逍客曾采用“覆蓋、壓迫式打法”在全國(guó)各地猛鋪市場(chǎng),這讓用戶數(shù)得到飛速增長(zhǎng),最“甜蜜的”例證是服務(wù)器響應(yīng)速度跟不上了。紛享逍客在西南地區(qū)的用戶就在2015年10月前后明顯感覺(jué)到“服務(wù)器特慢,打開要好長(zhǎng)時(shí)間,半天都出不來(lái)?!?/div>
而另一方面,朝令夕改的市場(chǎng)政策也讓用戶有點(diǎn)難過(guò)。重慶智爾信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“智爾信息”)在2015年成為紛享逍客的免費(fèi)版CRM用戶,彼時(shí)紛享逍客提供“免費(fèi)版”和“商務(wù)版”兩種CRM產(chǎn)品,“免費(fèi)版”支持15人以下免費(fèi)使用。在2015年12月時(shí),智爾信息總經(jīng)理丁厚平突然被通知紛享逍客對(duì)所有用戶全部采取收費(fèi)模式,這讓他有點(diǎn)措手不及。
“一個(gè)企業(yè)的運(yùn)作,對(duì)原來(lái)已經(jīng)承諾過(guò)的事要按照當(dāng)時(shí)的承諾來(lái)做。哪怕你對(duì)新加入的用戶收費(fèi)也是可以的,但是它‘一刀切’,并且屏蔽了,你的數(shù)據(jù)都沒(méi)有辦法出來(lái)。”丁厚平對(duì)這種“說(shuō)變就變”的運(yùn)作方式不認(rèn)可不放心,大型企業(yè)集團(tuán)CIO出身的他,隨后主導(dǎo)公司自己開發(fā)了一套與紛享逍客CRM功能類似的銷售管理軟件。
ITValue向羅旭求證是否考慮過(guò)從免費(fèi)到收費(fèi)再到免費(fèi)過(guò)程中,可能會(huì)傷害到用戶體驗(yàn),羅旭答復(fù)說(shuō),“紛享銷客是針對(duì)基礎(chǔ)產(chǎn)品免費(fèi),CRM和銷售是繼續(xù)收費(fèi)的,并且老用戶賣的都是核心銷售部分功能,所以他們使用銷售部分功能對(duì)現(xiàn)在和過(guò)去來(lái)講都是順滑的?!?/div>
其實(shí),相比B2C市場(chǎng),B2B產(chǎn)品的購(gòu)買決策過(guò)程更加理性和漫長(zhǎng)。B2C產(chǎn)品只要滿足一部分人需求就足夠,而企業(yè)級(jí)軟件產(chǎn)品需要滿足上至老板、下至一線用戶的需求,一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)必須得到整個(gè)群體的支持,才能被推下去。尤其是在中大型企業(yè)里,軟件和服務(wù)的安全感及產(chǎn)品本身的價(jià)值遠(yuǎn)比價(jià)格更重要。
正因如此,市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)政策“靈活多變”在B2C市場(chǎng)也許是優(yōu)點(diǎn),在B2B市場(chǎng)卻是大忌。
2、對(duì)大中型企業(yè)用戶粘性不足
投資人談紛享融資
紛享逍客沒(méi)有公布最新一輪的具體融資額,外界有猜測(cè)是因估值不高。與此同時(shí),羅旭宣布部分工具產(chǎn)品免費(fèi),從銷售管理工具轉(zhuǎn)型為移動(dòng)辦公平臺(tái)。
國(guó)內(nèi)SaaS同業(yè)不免猜測(cè)“是銷售管理已經(jīng)賣到了天花板,還是通用移動(dòng)辦公平臺(tái)盤子更大?”
ITValue記者隨機(jī)采訪了兩個(gè)紛享逍客CRM產(chǎn)品的用戶,其中一位評(píng)價(jià)紛享逍客說(shuō)“第一大優(yōu)點(diǎn)就是產(chǎn)品定位很簡(jiǎn)單、聚焦,讓老板知道銷售在干什么。”
另一位用戶的評(píng)價(jià)也頗高,他說(shuō):“紛享逍客產(chǎn)品的體驗(yàn)不一定是最好的,但它的理念符合我的理念,包括銷售方法論等,我還可以在上面自己定義我的銷售分幾步。”
然而這兩個(gè)用戶現(xiàn)在都已經(jīng)自己開發(fā)了同樣功能的軟件,即將替換掉紛享逍客。對(duì)他們來(lái)說(shuō),紛享逍客的產(chǎn)品功能不錯(cuò),但只適合組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的小公司。
提供單一功能應(yīng)用的紛享逍客對(duì)大型集團(tuán)企業(yè)用戶還沒(méi)有產(chǎn)生足夠的粘性。其一是因?yàn)榧娤礤锌偷漠a(chǎn)品不適用于集團(tuán)化公司復(fù)雜的管理層級(jí);其二是中國(guó)中大型企業(yè)都有自己的信息技術(shù)部門,過(guò)去十多年信息化發(fā)展已經(jīng)培養(yǎng)了大量的軟件技術(shù)人員,當(dāng)市面上標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品不能貼合企業(yè)應(yīng)用需求時(shí),大型集團(tuán)化企業(yè)通常會(huì)毫不猶豫選擇自主開發(fā)。
只聚焦于企業(yè)核心簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)、在業(yè)務(wù)端提供輕量級(jí)功能應(yīng)用的SaaS軟件公司,如果不能在產(chǎn)品功能上做到極致讓用戶無(wú)法舍棄而成為獨(dú)角獸的話,通常都會(huì)選擇“平臺(tái)化”路徑,讓自己成為生態(tài)系統(tǒng)的一部分。
紛享逍客在2014年底轉(zhuǎn)型時(shí),提出“工具+平臺(tái)+生態(tài)”的構(gòu)想,就已經(jīng)表達(dá)出了對(duì)平臺(tái)化的渴望。但平臺(tái)化需要太長(zhǎng)的時(shí)間和耐心。
而2016年的這次轉(zhuǎn)型,有兩個(gè)關(guān)鍵詞值得注意:“免費(fèi)”和“中大型企業(yè)用戶”。按照羅旭在這一輪融資發(fā)布會(huì)上的的表述,紛享逍客這次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在產(chǎn)品上的體現(xiàn),其一是開放并免費(fèi)基礎(chǔ)辦公業(yè)務(wù);其二是在移動(dòng)辦公平臺(tái)上增加各種免費(fèi)或收費(fèi)的應(yīng)用和服務(wù);其三是通過(guò)開放平臺(tái)的方式為大中型企業(yè)提供定制服務(wù)。
“免費(fèi)”瞄準(zhǔn)的是客戶獲取成本和客戶終身價(jià)值這兩個(gè)指標(biāo),而“中大型企業(yè)用戶”是未來(lái)真正能夠把服務(wù)“變現(xiàn)”的市場(chǎng)。但羅旭后來(lái)對(duì)ITValue說(shuō),“將來(lái)會(huì)采用開放平臺(tái)的方式服務(wù)中大型企業(yè)用戶,目前紛享逍客內(nèi)部的銷售還是服務(wù)中小企業(yè)。”
也許紛享逍客還沒(méi)準(zhǔn)備好進(jìn)入中大型企業(yè)用戶市場(chǎng),畢竟中小企業(yè)市場(chǎng)和大型企業(yè)市場(chǎng)需要完全兩種不同的市場(chǎng)銷售策略。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 后人工智能時(shí)代:2025年,在紛擾中重塑數(shù)據(jù)、洞察和行動(dòng)
- 2025年展望:人工智能推動(dòng)IT整合
- 量子計(jì)算:商業(yè)世界的新前沿與設(shè)計(jì)思維的融合
- IDC:三季度全球以太網(wǎng)交換機(jī)收入同比下降7.9%、環(huán)比增長(zhǎng)6.6%
- Fortinet李宏凱:2025年在中國(guó)大陸啟動(dòng)SASE PoP節(jié)點(diǎn)部署 助力企業(yè)出海
- Fortinet李宏凱:2024年Fortinet全球客戶已超80萬(wàn)
- 央國(guó)企采購(gòu)管理升級(jí),合合信息旗下啟信慧眼以科技破局難點(diǎn)
- Apache Struts重大漏洞被黑客利用,遠(yuǎn)程代碼執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)加劇
- Crunchbase:2024年AI網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資超過(guò)26億美元
- 調(diào)查報(bào)告:AI與云重塑IT格局,77%的IT領(lǐng)導(dǎo)者視網(wǎng)絡(luò)安全為首要挑戰(zhàn)
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
極客觀察
- 美媒:一些中國(guó)大模型已經(jīng)追平甚至超越美國(guó)產(chǎn)品
- 透過(guò)這場(chǎng)開發(fā)者圈的“年度盛典”,窺見(jiàn)華為開發(fā)者生態(tài)構(gòu)建之道
- 谷歌Willow量子芯片有進(jìn)步 但離實(shí)用還很遙遠(yuǎn)
- LLM很難變成AGI?科學(xué)家:創(chuàng)造AGI理論上可行
- PON在園區(qū)網(wǎng)絡(luò)的“先天不足”,無(wú)源以太全光來(lái)拯救!
- 英特爾CEO黯然退場(chǎng)背后:芯片制造陷泥潭,AI起大早趕晚集
- 華為推出Mate 70手機(jī)引發(fā)高度關(guān)注 看外媒是如何評(píng)價(jià)的?
- 5G-A終端規(guī)模鋪開響應(yīng)“以舊換新”,湖北移動(dòng)“機(jī)網(wǎng)套”協(xié)同刺激內(nèi)需
- 六載華為開發(fā)者大賽,“賽”出云上開發(fā)新生態(tài)
- iPhone在華份額為何不斷下滑?外媒分析:因無(wú)法提供AI服務(wù)