1月15日消息，這兩天，當你打開小紅書，發(fā)現首頁突然冒出了一大堆從未關注過的外國人。他們說著塑料中文，曬自己的貓狗，分享短視頻，涌入直播間，來勢洶洶。
這些外國人自稱“TikTok難民”。因為TikTok在美國面臨被封禁的問題，他們相約在小紅書重生，與大洋彼岸的中國網友交流日常。在評論區(qū)，很多用戶與這些老外互動，或介紹中國當地美食，或請教英語作業(yè)，甚至讓他們幫忙拼多多砍一刀。也因此，不少“TikTok難民”筆記在一天之內獲得了大量流量。
在一個名為“tiktok refugee（tiktok難民）”的話題下，不到一天時間，相關筆記數量從2000多條增加至超6萬條，總瀏覽量超過4000萬。與此同時，小紅書沖到美國區(qū)免費App下載榜第一，緊隨其后的就是TikTok開發(fā)的山寨小紅書“Lemon8”，從界面到使用方式，都和小紅書如出一轍。
誰能想到，TikTok在美國生死未卜，小紅書竟率先迎來了一波“潑天富貴”。那么問題來了，小紅書能接住這波流量嗎？
為何選擇扎堆小紅書？
大量TikTok用戶出走，源于去年三月份的一場判決。
當時，美國眾議院以352票支持、65票反對的壓倒性多數投票通過了TikTok的剝離法案，要求字節(jié)跳動在法案生效后的165天之內拆分或出售TikTok業(yè)務，否則就將在美國應用商店被下架。今年1月19日，就是美國最高法院定下的最后期限。
上周五，美國最高法院就TikTok“不賣就禁”法案舉行的口頭辯論結束，辯論雙方為TikTok與美國司法部。多家美媒當天普遍報道認為，在這場辯論結束后，美國最高法院似乎傾向于支持TikTok“不賣就禁”法案。
而在此前，字節(jié)跳動公司已經明確表示不會出售 TikTok。這意味著，如果美國最高法院投票支持TikTok“不賣就禁”法案，TikTok需要在1月19日按照法律正式關停在美國的業(yè)務。
據了解，TikTok已要求延長最高法院裁決的期限，如果法官做出這一選擇，將推遲最終判決。
目前，TikTok在美國的最終命運尚未有定論，但大批TikTok用戶已經在尋找新的“避難所”。令人意外的是，小紅書成為他們的首選平臺。
美國本土并不缺少用戶廣泛、內容多元的網絡社交平臺，既有Facebook、Instagram、X這樣的老牌社交巨頭，也有YouTube Shorts、Reels這樣的短視頻應用，為什么大批TikTok用戶會選擇扎堆小紅書？
從網友的分享來看，對于TikTok被禁，選擇一個中國社交平臺更像是一種民意的反抗。而且小紅書在今年1月初對視頻播放界面進行了改版，調整了互動按鈕位置，變得更像抖音和TikTok，這也降低了TikTok用戶“搬家”的適應成本。
互聯(lián)網觀察家丁道師向TechWeb表示，“小紅書的種草模式獨樹一幟，無論在中國、美國還是其他國家，都是行得通的。而且這種商業(yè)模式在過去幾年已經得到檢驗，是可以獲得極大成功的?！?/p>
此外，小紅書支持全球手機號注冊，且早已上架美區(qū)App Store，注冊門檻低也是用戶選擇它的原因之一。相較之下，抖音更側重中國本土市場，Lemon8雖被稱為“海外版小紅書”，但因同為字節(jié)旗下產品，網友擔心有再被禁的風險。
小紅書能接住這波流量嗎？
這些年，小紅書的出海戰(zhàn)略并不激進，甚至可以說是大廠里面做得比較菜的。雖然足跡遍布美歐、東南亞，推出了諸如時尚社區(qū)Uniik、海淘購物Spark、戶外社區(qū)Takib、家居社區(qū)Catolog、聚合社區(qū)habU、城市社區(qū)S’More等應用，但從2021年折騰到現在，幾個APP的海外影響力加起來也不及小紅書本體。
此次TikTok“難民”大量涌入，網友忍不住調侃，“小紅書的國際化，在一夜之間完成了?！眴栴}是，小紅書能接住這潑天的流量嗎？
從這兩天的情況來看，小紅書顯然還沒有準備好接住這波流量。這批TikTok“難民”的涌入太快、太突然，剛開始用戶可能覺得很新奇、很好玩，激發(fā)了他們互動、拋梗的熱情，慢慢的已經有用戶感覺“不對勁”。
有網友表示，“滿屏的英文，有點喘不過氣，還是更喜歡全是中文的評論區(qū)，也不太想累了一天后還要面對很吃力的英文…如果小紅書自帶翻譯的話，還是能接受的?！币灿芯W友認為，一些“洋朋友”只是發(fā)些貓貓狗狗的照片，一點營養(yǎng)都沒有，稀釋了想看的優(yōu)質內容。
此外，大量國外網友涌入，平臺上的內容數量與日俱增，如何確保海量內容符合社區(qū)規(guī)范，并滿足不同國家的監(jiān)管規(guī)則，對小紅書來說，仍是一項艱巨的任務。
現在已經有用戶開始給小紅書支招，包括上線英語翻譯功能、中美社交數據隔離、加強內容審核等。還有用戶建議小紅書推出一個數據不打通的純海外版本，就像抖音和TikTok。
丁道師認為，小紅書只能接住一部分流量，因為其相較TikTok的體量仍有不小差距。根據Statista數據，截至2024年4月，TikTok全球月活達15.8億人，僅次于 Facebook、YouTube、Instagram、Whatsapp。小紅書的月活在2024年中達到3.2億。
不管出于何種原因，海外用戶大量涌入小紅書，無形中都對小紅書的品牌價值和全球認知度構成了加分。但短期的流量涌入固然令人興奮，要真正接住還需要長期的經營和投入。
有消息人士稱，小紅書國際化的挑戰(zhàn)大于承接流量的喜悅。對于TikTok“難民”的涌入情況，截至發(fā)稿，小紅書官方暫未進行任何回應。（周小白）
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