11月20日消息，今年以來，有關(guān)“蘋果稅”引發(fā)的爭議一直存在。在中國市場，蘋果與國內(nèi)科技公司關(guān)于“蘋果稅”的傭金抽成的博弈仍在進行。

11月19日上午，蘋果在中國官網(wǎng)罕見公布了中國開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況，并援引了一項由上海財經(jīng)大學商學院副教授居恒撰寫的研究報告?zhèn)让婊貞疤O果稅”的問題。

在上述報告中，居恒表示，App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76萬億元。其中，超過95%完全歸開發(fā)者和企業(yè)所有，不需向蘋果支付任何傭金。

居恒的研究還指出，小型開發(fā)者在中國App Store的表現(xiàn)尤為亮眼。在2023年收入達到或超過1000萬元的開發(fā)者中，近半數(shù)在2018年尚未進入App Store，或者收入不足10萬元。

這些數(shù)據(jù)表示，App Store為國內(nèi)開發(fā)者帶來了新的商業(yè)機遇和成長潛力。不過，對于眾多APP開發(fā)者而言，“蘋果稅”依然是不小的負擔。

“蘋果稅”無法被繞開

通常，“蘋果稅”即渠道分成，也就是用戶使用蘋果App Store購買APP等數(shù)字內(nèi)容時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為傭金，再將剩余資金轉(zhuǎn)給相應的app開發(fā)者。該傭金在中國的比例通常在30%，部分小型企業(yè)為15%。

上述研究報告將安卓商店等應用市場傭金與蘋果進行了對比。

報告稱，中國的許多應用市場都對app內(nèi)廣告收入收取傭金，而這是游戲開發(fā)者、特別是小型游戲開發(fā)者的重要收入來源之一。

相比之下，App Store從未對app內(nèi)廣告收入收取傭金。因此，中國App Store收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的30%封頂傭金率。例如，考慮到Apple對app內(nèi)廣告收入不收取傭金，大型游戲開發(fā)者2023年平均有效傭金率低于20%。

研究指出，大部分中國開發(fā)者不需向Apple支付任何傭金。2023年，支付傭金的開發(fā)者中，超過半數(shù)都享受了15%的優(yōu)惠傭金率。

該研究還強調(diào)，蘋果對數(shù)字商品和服務(wù)收取的傭金率是全球統(tǒng)一的，而且Apple不但從未提升過傭金率，反而隨著時間推移推出了新的傭金減免和優(yōu)惠措施。相比之下，中國Android應用市場的開發(fā)者需要根據(jù)所獲得的服務(wù)為app內(nèi)購買營收支付不同檔位的傭金，其中部分高達50%。

不過，需要注意的是，安卓應用商店允許開發(fā)者引導用戶在app外使用其他方式進行支付，而蘋果只允許開發(fā)者通過蘋果IAP（In-App Purchase，是指蘋果App Store的應用內(nèi)購買）進行支付。也就是說，消費者可以繞開“安卓稅”，而“蘋果稅”無法被繞開。

“蘋果稅”在全球多個地區(qū)引爭議

今年以來，“蘋果稅”在全球多個地區(qū)引發(fā)不小爭議，其中傭金率等數(shù)據(jù)是引發(fā)爭議的關(guān)鍵。

據(jù)了解，“蘋果稅”在不同地區(qū)的傭金率有所不同。該傭金在中國的比例通常在30%，部分小型企業(yè)為15%。而蘋果公司在美國地區(qū)抽取傭金的兩檔比例分別是27%和12%。

歐盟對于“蘋果稅”在不同地區(qū)的費率差異一直感到不滿，并對蘋果展開了調(diào)查。在經(jīng)歷多項訴訟之后，蘋果做出了讓步。今年1月，蘋果宣布，為滿足歐盟《數(shù)字市場法案》要求，將從3月開始調(diào)整在歐洲市場的iOS和蘋果商店（應用商店）規(guī)則，歐盟地區(qū)開發(fā)者將可選擇通過應用商店或者第三方市場推出app應用，也可以通過app應用使用替代支付手段。

對于“蘋果稅”，歐盟市場的應用程序開發(fā)者首年僅需向蘋果公司支付17%的傭金，從次年開始該費率將降至10%。

根據(jù)公開報道，近年來，除了歐盟，日本、韓國、土耳其等也紛紛發(fā)起針對“蘋果稅”的立法挑戰(zhàn)，部分地區(qū)則通過反壟斷調(diào)查的方式松動“蘋果稅”。

在中國市場，蘋果與國內(nèi)科技廠商針對“蘋果稅”的博弈也在進行。

今年8月，蘋果公司加大對騰訊、字節(jié)跳動的施壓力度，要求騰訊刪除迷你游戲開發(fā)者用來在蘋果平臺外接受付款的鏈接，以及字節(jié)跳動封堵類似的支付漏洞，否則蘋果不會接受微信和抖音的新版本更新。緊接著，“蘋果威脅拒絕更新微信抖音”登上微博熱搜。

在上述報告中，居恒教授稱，蘋果App Store是采用統(tǒng)一的傭金標準，創(chuàng)立以來30%的傭金率始終未變，并將美國、韓國和歐盟的收費政策稱為替代收費結(jié)構(gòu)。比如，對于在美國或韓國的銷售，開發(fā)者可以選擇不使用Apple的app內(nèi)購買系統(tǒng)并不為之付費， 而是與第三方支付服務(wù)提供商合作并支付相關(guān)費用。

騰訊方面曾在回應“小游戲繞過蘋果內(nèi)購”一事時表示，“大家對目前情況的本質(zhì)有一些誤解，那就是我們并沒有通過內(nèi)購（繞開支付）對iOS上的小游戲進行商業(yè)化”。據(jù)了解，由于蘋果的限制，目前仍有眾多小程序無法使用充值功能。

最新財報顯示，2024年第三季度，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收達到249.7億美元，創(chuàng)下歷史新高，占總營收的26.3%，已達 iPhone 的一半水平。該板塊包含App Store及授權(quán)許可、AppleCare保修、iCloud等訂閱服務(wù)。（周小白）

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