極客網(wǎng)·互聯(lián)網(wǎng)12月22日（海剛） 游戲行業(yè)又將迎來一個重大轉(zhuǎn)折，近日國家新聞出版總署，發(fā)布了一項新的網(wǎng)絡游戲管理辦法意見稿，整個行業(yè)都開始驚慌！

意見稿規(guī)定，網(wǎng)絡游戲不得設置每日登陸、首次充值、連續(xù)充值等誘導性獎勵。還要明確設置充值上限，對用戶非理性消費進行彈窗警示。更不允許炒作、縱容各種形式的虛擬道具高價交易?？傊褪且痪湓挘簩τ螒虺渲颠M行高標準監(jiān)管與限制。

消息一出，各大游戲公司的股價應聲下跌。截至今天下午收盤，港股網(wǎng)易股價大跌24.60%，市值蒸發(fā)近1300億港元，騰訊股價下跌12.35%，祖龍娛樂、中手游、掌趣科技、吉比特、三七互娛、網(wǎng)龍等知名游戲公司股價跌幅均達到10%或更高。

顯然，市場對于這項新規(guī)的反應非常強烈。因為，這條規(guī)定不僅關系到游戲企業(yè)營收，還可能對游戲日活造成極大的負面影響。一旦新規(guī)落地并嚴格執(zhí)行，那整個游戲的運營體系都將隨之發(fā)生巨大變化，無異于一場行業(yè)大“地震”。

此前，國家已經(jīng)從游戲版號、限制未成年人游戲時間等維度，對游戲產(chǎn)業(yè)作出多次限制。此次新規(guī)無疑又是一次對游戲管控的升級。從現(xiàn)在開始，游戲產(chǎn)業(yè)將徹底告別野蠻生長模式，未來，游戲也將不再是暴利產(chǎn)品，會最大化的回歸理性。新的游戲玩家如果適應不了新的規(guī)則，也必將被市場淘汰。

上個月，字節(jié)跳動正式宣布，將對旗下游戲業(yè)務朝夕光年進行大規(guī)模業(yè)務收縮。具體來說就是：已上線且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離。但對于還未上線的項目，除少量創(chuàng)新項目及相關技術項目之外，均會關停。

強大如字節(jié)，在不確定性巨大的游戲市場，也只能選擇戰(zhàn)略性收縮，中小玩家的壓力更可想而知。不過，所有的新規(guī)，都是要讓游戲產(chǎn)業(yè)更加健康發(fā)展，限制的只是由于過去歷史原因所遺留下來的風險問題，對于游戲產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式，并無根本性改變。

未來，游戲運營商的核心競爭重點，也將重新回歸到產(chǎn)品體驗上，靠誘導營銷、打擦邊謀取暴利的時代，已經(jīng)一去不復返了?。ㄍ辏?/p>

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