10月30日，由抖音公益和抖音生活服務聯(lián)合發(fā)起的“山里DOU是好風光”2023年秋季鄉(xiāng)村旅游推廣項目——“知秋向山行”活動收官?；顒佑?月1日啟動，由文化和旅游部資源開發(fā)司、國家發(fā)展改革委地區(qū)振興司指導，致力于通過抖音生活服務平臺的數(shù)字能力，擴展新農人創(chuàng)業(yè)的新渠道、新方法，幫助更多經營主體實現(xiàn)線上化經營。

活動面向景區(qū)景點、酒店民宿、休閑觀光、文化體驗等全國鄉(xiāng)村文旅經營主體，通過流量扶持、千場直播、激勵計劃、宣傳推介等舉措，促進消費持續(xù)恢復，推動鄉(xiāng)村旅游目的地“出圈成名”。活動線上、線下累計舉辦14城培訓活動，1372新農人參與，共扶持鄉(xiāng)村文旅商家超5500家，線上曝光超17億次，貢獻文旅綜合收入13.49億元。

活動向用戶推出一系列適合秋游的鄉(xiāng)村目的地。超25萬用戶通過活動主話題“知秋向山行”分享全國各地的秋季美好鄉(xiāng)村景色、美食、文化。#趁國慶打卡祖國大好河山#是誰發(fā)現(xiàn)了秋天的美景 #知秋向山行等話題沖上全國熱榜。例如，廣西桂林龍脊梯田、湖北神農架景區(qū)、四川甘孜木格措景區(qū)、云南紅河元陽梯田、江西婺源篁嶺景區(qū)等多個鄉(xiāng)村目的地。

活動從短視頻矩陣、達人帶貨直播及線下打卡點落地等多個方面進行宣傳，為全國代表性秋游目的地帶來曝光與客流。其中，邀請文旅達人40余位，共計帶來近6000萬曝光。108位生活服務直播達人，為全國多個鄉(xiāng)村文旅商家?guī)?30場直播，為鄉(xiāng)村目的地帶來2100萬元交易額。

活動針對民宿、旅行社商家開展專項扶持，精選了48家賞秋美宿，為其提供流量資源及官方曝光資源位的傾斜；為全國220家鄉(xiāng)村民宿商家提供用戶訂房流程、商家訂單處理流程優(yōu)化服務。在黃山站，活動邀請本地28個旅行社商家的58個旅行社從業(yè)者開展線下專場，培訓他們如何組品、如何開啟直播、如何營銷。

此外，活動還發(fā)掘了多位返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的手藝人。貴州省普叉村蠟染非遺傳承人羅秋燕是一位布依族女生，她通過抖音傳播蠟染手藝走紅，之后又把蠟染店鋪從線上開到線下，讓游客親人體驗這項技藝。北京通州姑娘曹艷紅最初在抖音賣櫻桃走紅，后來她開了一家有30畝農田的民宿，讓城市游客也能體驗種菜快樂。江西婺源篁嶺景區(qū)的王廷飛憑借一手翻餅技藝在抖音走紅，網友們戲稱他為“翻餅哥”，不少游客慕名而來，成為景區(qū)一大看點。

公開資料顯示，2023年1月至8月，“山里DOU是好風光”在浙江、福建、陜西、甘肅、湖南、廣東開展相關落地活動，“商家成長計劃”涉及云南、貴州、四川、重慶、江西、河北等10個省份，線上活動覆蓋全國31個省份830余個縣域，共有超1.5萬個鄉(xiāng)村文旅經營主體參加，累計成交額超18億元，相關抖音話題播放量超30億次，抖音直接帶動的鄉(xiāng)村游客數(shù)量約413萬人次。

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