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    秒針系統(tǒng)媒介力學(xué)論壇:構(gòu)筑數(shù)字化增長的三大核心能力

    8月26日消息,“知實(shí)效,促增長”為主題的第三屆媒介力學(xué)線論壇今日正式舉辦。

    開幕式上,秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示:“三年前,我們發(fā)現(xiàn),生產(chǎn)力、觸達(dá)力、觸動(dòng)力是決定媒介場(chǎng)強(qiáng)弱的基礎(chǔ)能力,提出‘媒介力學(xué)’這一理論框架,幫助我們歸納和演繹媒介發(fā)展的運(yùn)行規(guī)律,敏捷地對(duì)變化作出響應(yīng)。這三年來,相信從業(yè)者也切實(shí)感受到媒介發(fā)展所引發(fā)的一系列變化,這對(duì)身處營銷行業(yè)的我們,既是挑戰(zhàn),更是機(jī)遇。”

    穿越周期,構(gòu)筑數(shù)字化增長的三大核心能力

    過去幾年,秒針營銷科學(xué)院進(jìn)行了大量研究,基于這些研究,秒針營銷科學(xué)院院長譚北平強(qiáng)調(diào):“中國的數(shù)字化已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期,不再是跟隨,而是引領(lǐng)。中國的品牌營銷者們正在用飽滿的創(chuàng)新精神,開創(chuàng)一個(gè)新的品牌增長道路?!彼f,“作為營銷研究者,非常期待和中國品牌們,總結(jié)營銷經(jīng)驗(yàn),凝結(jié)營銷理論,共同探索中國品牌新的增長道路。數(shù)字化增長的三大核心能力——更大聲量、更多內(nèi)容、更好體驗(yàn)將幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長、新銳增長、長效增長。”

    “為什么社媒營銷是杠桿?社交媒體營銷需要讓KOL生產(chǎn)數(shù)量眾多的內(nèi)容,再通過KOL影響各個(gè)圈層的人群”,秒針系統(tǒng)產(chǎn)品規(guī)劃負(fù)責(zé)人孫方超說:“企業(yè)提最多的問題是如何評(píng)估及提升營銷ROI,這需要企業(yè)掌握各社交媒體的傳播機(jī)制,構(gòu)建KOL及創(chuàng)意池,配合敏捷運(yùn)營,用社媒營銷杠桿撬動(dòng)新銳增長。16年來,秒針堅(jiān)守營銷科學(xué),數(shù)據(jù)和技術(shù)兩手抓,打磨出一套符合企業(yè)營銷數(shù)字化發(fā)展路徑的產(chǎn)品線,并服務(wù)行業(yè)1000多家頭部企業(yè)?!?/span>

    秒針營銷生態(tài)中心負(fù)責(zé)人張麗在《2022中國媒介環(huán)境洞察》中分享到,媒介營銷的觸媒行為受到各種因素影響,變化沉淀為習(xí)慣,只有洞察實(shí)效,才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長,秒針系統(tǒng)與生態(tài)各方共同見證了多種新價(jià)值媒介的成長,參與了數(shù)字營銷變革中的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善,并且創(chuàng)造性地研發(fā)媒介實(shí)效管理工具,助力營銷實(shí)效增長。張麗表示:“廣告聲量驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)份額,媒介投資實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化增長。今年,我們將媒介力學(xué)這一理論框架投入到營銷實(shí)踐,建立了以用戶為中心、以營銷目標(biāo)為導(dǎo)向的媒介營銷實(shí)效評(píng)估方法,幫助企業(yè)科學(xué)、全面地洞察媒介市場(chǎng)。同時(shí),我們研發(fā)的媒介實(shí)效三張表,幫助企業(yè)管理和優(yōu)化廣告投資。方法論與工具有機(jī)結(jié)合,全面提升企業(yè)的媒介投資實(shí)效?!?/span>

    新體驗(yàn)戰(zhàn)勝舊體驗(yàn) 是品牌長效增長的關(guān)鍵

    秒針營銷科學(xué)院院長譚北平與多位業(yè)內(nèi)專家在直播現(xiàn)場(chǎng)探討了品牌體驗(yàn)的最新研究與觀點(diǎn)。他說,“今天的數(shù)字化環(huán)境讓每個(gè)消費(fèi)者都成為全能的消費(fèi)者。他不僅僅會(huì)從各個(gè)屏幕上看到廣告、看到各種社媒的內(nèi)容,還會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)的接觸到品牌相關(guān)的服務(wù),包括品牌的官方賬號(hào),品牌的網(wǎng)站、品牌的小程序等。品牌和消費(fèi)者需要時(shí)刻保持溝通,這些接觸累加起來的整體感受,就是品牌的體驗(yàn)。體驗(yàn)的提升能夠幫助企業(yè)獲得長效的增長。秒針營銷科學(xué)院與新鍶體驗(yàn)共同發(fā)布了品牌體驗(yàn)管理的方法論和分行業(yè)品牌體驗(yàn)前十強(qiáng)榜單。

    同時(shí),秒針營銷生態(tài)中心和秒針營銷科學(xué)院在論壇上分享并解讀了行業(yè)深度研究報(bào)告,包含《元宇宙的流量新機(jī)會(huì)》《內(nèi)容營銷及消費(fèi)者趨勢(shì)月刊H1》《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖2022版解讀》及《智能大屏價(jià)值再發(fā)現(xiàn)與趨勢(shì)展望》,為各方提供最新的媒介生態(tài)全貌及解讀。

    在《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖2022版解讀》中,秒針營銷科學(xué)院分享到,在過去的20年,中國的營銷人見證了大眾傳播向數(shù)字傳播的進(jìn)化,新的一個(gè)20年開啟,與疫情共存成為新挑戰(zhàn),面對(duì)的也是更為復(fù)雜、更加不確定的媒介場(chǎng)。

    對(duì)于營銷從業(yè)者而言,面對(duì)日新月異的媒介和技術(shù)生態(tài),“縱觀全局”顯得更為重要。通過對(duì)中國媒介生態(tài)以年為單位持續(xù)追蹤分析,秒針營銷科學(xué)院希望幫助廣大營銷人更好地理解變化中的媒介生態(tài)、流量形態(tài)的演變、頭部流量主現(xiàn)狀及不同行業(yè)的流量應(yīng)用情況,預(yù)判數(shù)字媒介生態(tài)發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)而更有效地進(jìn)行媒介規(guī)劃。

    無論是疫情之后“宅經(jīng)濟(jì)”的升溫,還是5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的飛速發(fā)展,大屏價(jià)值正在回歸,豐富、多元化的內(nèi)容和數(shù)據(jù)、技術(shù)賦能讓大屏的營銷實(shí)效價(jià)值同步提升。在《智能大屏價(jià)值再發(fā)現(xiàn)與趨勢(shì)展望》中,秒針營銷生態(tài)中心通過研究發(fā)現(xiàn),幫助市場(chǎng)客觀理解大屏營銷價(jià)值,把握市場(chǎng)紅利,為觸達(dá)策略、市場(chǎng)滲透策略、品牌忠誠策略等品牌增長的核心策略提供決策基礎(chǔ),最終實(shí)現(xiàn)匯聚生態(tài)之力,共創(chuàng)品牌增長。

    做好生態(tài)“引擎”,演繹媒介力學(xué)運(yùn)行規(guī)律

      秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示:“一直以來,作為營銷實(shí)效管理專家,秒針以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),產(chǎn)品和方法論為核心,結(jié)合豐富的行業(yè)研究與經(jīng)驗(yàn),持續(xù)沉淀營銷科學(xué)概念及方法論。未來,秒針將繼續(xù)致力于集合行業(yè)各方經(jīng)驗(yàn),沉淀并輸出營銷科學(xué)知識(shí),解決行業(yè)共同面對(duì)的挑戰(zhàn),助力生態(tài)繁榮健康發(fā)展。”

    媒介力學(xué)論壇是媒介生態(tài)各方一年一度的聚會(huì),知名大咖帶來行業(yè)真知灼見,解構(gòu)復(fù)雜的媒介流行表象,重構(gòu)營銷生態(tài)中的運(yùn)行規(guī)律,幫助行業(yè)科學(xué)地理解營銷及媒介本質(zhì),共同展望數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷實(shí)效增長的未來。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2022-08-26
    秒針系統(tǒng)媒介力學(xué)論壇:構(gòu)筑數(shù)字化增長的三大核心能力
    8月26日消息,“知實(shí)效,促增長”為主題的第三屆媒介力學(xué)線論壇今日正式舉辦。開幕式上,秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示:“三年前,我們發(fā)現(xiàn),生產(chǎn)力、觸達(dá)力、觸動(dòng)力是決定媒介場(chǎng)強(qiáng)弱的基礎(chǔ)能力,提出‘媒介力學(xué)’這一理論框架,幫助我們歸納和

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