極客網(wǎng)4月14日消息,生態(tài)(壟斷)的力量,有多么強大?近日據(jù)外媒報道,一項最新分析預(yù)測,蘋果推出的應(yīng)用追蹤透明度(ATT)功能今年仍將給廣告主帶來巨大影響——Meta、YouTube 等科技企業(yè)將因此損失約 160 億美元營收。
來自市場研究公司Lotame的報告說,大部分影響將發(fā)生在Meta,比例預(yù)計高達81%,即Meta受到的沖擊約為128億美元的營收下滑。
此外Lotame還估計,YouTube、Snap、Twitter和受到的營收影響分別為22億美元、5.46億美元和3.23億美元。
什么是ATT,為何有如此魔力?原來它是蘋果于 2021年4月16日通過 iOS 14 推出的一項功能,旨在讓用戶掌握個人信息是否可以被應(yīng)用開發(fā)者追蹤的自主權(quán),是蘋果持續(xù)推進隱私保護的重要規(guī)則之一。該功能要求應(yīng)用在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前,必須先獲得用戶的允許。iOS14.5更新之后,用戶首次打開應(yīng)用時會收到彈窗提醒,詢問用戶是否允許應(yīng)用追蹤用戶活動。
該規(guī)則一經(jīng)出臺便對依賴廣告創(chuàng)收的企業(yè)產(chǎn)生了立竿見影的影響。Meta CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾報告該公司將在2022年損失100億美元營收。2021年10月,Snapchat母公司Snap的股價因為市場擔(dān)心ATT的影響而下跌25%。
在推出ATT的同時,蘋果還棄用了舊版的廣告主識別符(IDFA)技術(shù),推出了新的框架來為廣告主提供幫助,這個新框架似乎逐漸被市場接受。
Lotame在報告中預(yù)計,ATT的影響雖然會有所減弱,但仍會持續(xù)下去。Snap和Twitter“基本都已擺脫”這一問題,這兩家公司都在使用蘋果提供的新衡量系統(tǒng)。Meta也在努力降低對蘋果的依賴,該公司正在為廣告主提供新工具。(小菲)
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