“中視頻正在迎來(lái)一個(gè)多屏?xí)r代,西瓜視頻也將基于此,在智能電視等渠道上做更多嘗試和投入。”在2021西瓜PLAY好奇心大會(huì)上,西瓜視頻總裁任利鋒說(shuō)到。
西瓜視頻公開(kāi)宣布加碼大屏投入,大有在電視端大干一場(chǎng)的架勢(shì)。但這一戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,不僅有老對(duì)手嗶哩嗶哩,還要面對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“圍攻”,要突圍并不容易。
不過(guò),對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),則是利好消息。多屏?xí)r代意味著創(chuàng)作者有了新的流量入口,也多了一個(gè)創(chuàng)收的新門(mén)路。
中視頻的空間遠(yuǎn)不止手機(jī)
去年,任利鋒首次提出“中視頻”概念,意指時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。此后,愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等各大視頻平臺(tái)也紛紛布局中視頻賽道。今年大會(huì)上,任利鋒表示,中視頻的空間,比想象中還要大。
他分享了一張知名創(chuàng)作人李永樂(lè)老師的中視頻在不同渠道的視頻播放量對(duì)比圖,過(guò)去一個(gè)月,李永樂(lè)老師的科普內(nèi)容在電視端的觀看量已經(jīng)超過(guò)總播放量的50%。這意味著,現(xiàn)在李永樂(lè)最大的粉絲群體已經(jīng)是電視機(jī)前的觀眾了。
而西瓜視頻的數(shù)據(jù)也同樣印證了電視端的中視頻觀看量在持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,中視頻電視端觀看時(shí)長(zhǎng)在總時(shí)長(zhǎng)的占比已經(jīng)從2020年第三季度的21%增長(zhǎng)至2021年第二季度的35%。
不只是西瓜視頻,YouTube也在發(fā)生類(lèi)似的變化。從2019年第四季度到2020年第三季度,YouTube在TV端的播放占比已經(jīng)從27%上升到了34%。
這讓西瓜視頻開(kāi)始重新思考中視頻的邊界問(wèn)題。“我的一個(gè)感覺(jué)是,中視頻可能正在迎來(lái)一個(gè)多屏?xí)r代。”任利鋒表示,并從渠道和內(nèi)容兩個(gè)維度對(duì)此進(jìn)行解釋。
從渠道來(lái)看,現(xiàn)階段,平板電腦、智能電視等設(shè)備的使用量仍在穩(wěn)步提升,渠道本身有很大的增量空間。國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新季度報(bào)告顯示,2021年第一季度,中國(guó)平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)71.3%,出貨量約532萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí),智能電視和IPTV的月活用戶(hù)數(shù)量(家庭)在持續(xù)增加。預(yù)計(jì)至2022年,智能電視的月活用戶(hù)(家庭)可達(dá)3.2億。
從內(nèi)容來(lái)看,《動(dòng)物世界》、《今日說(shuō)法》、《我愛(ài)我家》等經(jīng)典電視節(jié)目,時(shí)長(zhǎng)也在1-30分鐘。這說(shuō)明,用戶(hù)有在電視上消費(fèi)這一內(nèi)容長(zhǎng)度的習(xí)慣。
在任利鋒看來(lái),中視頻的“中”,并非單純物理意義上的長(zhǎng)短,更不是夾縫,而是一種最常見(jiàn)的內(nèi)容形態(tài)。如今,伴隨著新的渠道增長(zhǎng),中視頻正在迎來(lái)自己的多屏?xí)r代。
視頻平臺(tái)在電視端競(jìng)爭(zhēng)激烈
西瓜視頻在電視端的布局早在兩年前就已經(jīng)開(kāi)始了。
公開(kāi)資料顯示,2019年6月,華數(shù)傳媒與字節(jié)跳動(dòng)合作推出了面向智能電視及機(jī)頂盒的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用“鮮時(shí)光TV”,集成了華數(shù)傳媒、西瓜視頻、抖音、今日頭條等高清內(nèi)容,有游戲解說(shuō)、搞笑集錦、美食做法、綜藝影視、生活竅門(mén)等多個(gè)門(mén)類(lèi)。
鮮時(shí)光TV也叫西瓜視頻TV,去年春節(jié),字節(jié)跳動(dòng)6.3億買(mǎi)下徐崢賀歲片《囧媽》等劇,并在鮮時(shí)光TV版上免費(fèi)播出,為該應(yīng)用拉了一波不小的關(guān)注度。此后,《你好,李煥英》等熱門(mén)電影及紀(jì)錄片的獨(dú)家上線,也加深了鮮時(shí)光的存在感。
任利鋒表示,“目前,我們已經(jīng)為80%的智能電視、機(jī)頂盒、有線電視提供了中視頻服務(wù),幫助他們打破大中小屏的壁壘、完善電視端內(nèi)容生態(tài),增加內(nèi)容豐富度。”
電視端的內(nèi)容市場(chǎng)確實(shí)不容小覷,但競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。西瓜視頻的老對(duì)手嗶哩嗶哩在2018年就推出了電視端應(yīng)用“云視聽(tīng)小電視”,該應(yīng)用保留了嗶哩嗶哩特色的二次元風(fēng)格,并提供番劇、國(guó)創(chuàng)、電視劇、電影、紀(jì)錄片等分類(lèi)內(nèi)容。
而在更早之前,長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)紛紛搶占客廳市場(chǎng)。騰訊視頻旗下有電視版應(yīng)用極光TV,還有智能電視端視頻應(yīng)用TV版云視聽(tīng)極光。愛(ài)奇藝推出了智能電視應(yīng)用銀河奇異果,優(yōu)酷的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用則被稱(chēng)為CIBN酷喵。這些應(yīng)用都集成了愛(ài)優(yōu)騰上的精彩視頻內(nèi)容。
長(zhǎng)視頻在電視端深耕多年,西瓜視頻要從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍,還需要有足夠多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才行。換句話說(shuō),也就是要有足夠多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
創(chuàng)作者多了一條創(chuàng)收新門(mén)路
多屏?xí)r代,意味著創(chuàng)作人們有了新的流量入口。
西瓜視頻方面披露,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅過(guò)去一個(gè)月,在智能電視產(chǎn)品鮮時(shí)光中,內(nèi)容播放量超過(guò)1000萬(wàn)的創(chuàng)作人有1539位,超過(guò)100萬(wàn)的有8925位。
今年上半年,為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,西瓜視頻持續(xù)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的扶持,聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起”中視頻伙伴計(jì)劃”。截至目前,已有40萬(wàn)位創(chuàng)作人獲得收入,月入過(guò)萬(wàn)者超5000人。“未來(lái),中視頻伙伴計(jì)劃也將陸續(xù)覆蓋多屏,電視端流量也將納入中視頻伙伴計(jì)劃的分成中。”西瓜視頻方面表示。
據(jù)西瓜視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張奇透露,鮮時(shí)光TV將加入中視頻伙伴計(jì)劃,內(nèi)測(cè)預(yù)計(jì)10月份上線,首先邀請(qǐng)鮮時(shí)光TOP100的創(chuàng)作人嘗鮮。
除了創(chuàng)作者分成,創(chuàng)作生態(tài)服務(wù)和建設(shè)仍是西瓜視頻的重點(diǎn)。過(guò)去一年,西瓜視頻針對(duì)賬號(hào)建設(shè)、彈幕、評(píng)論以及互動(dòng)貼紙等基礎(chǔ)功能進(jìn)行了優(yōu)化。同時(shí),西瓜視頻還與剪映APP聯(lián)動(dòng),支持剪映視頻一鍵上傳到西瓜。
多屏?xí)r代,用戶(hù)也對(duì)視頻畫(huà)質(zhì)提出更高要求,目前,西瓜視頻已經(jīng)支持 4K、HDR、120幀率視頻的發(fā)布。
任利鋒表示,“我們希望所有用戶(hù)需要中視頻的場(chǎng)景,都能被滿足。而中視頻所能提供信息價(jià)值的邊界,就是西瓜服務(wù)的邊界。”
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