“這可能是李佳琦見了沉默，薇婭見了流淚的單品。”10月24日晚，雙11預(yù)售的第四天，“史上最貴”直播間誕生——頂級奢侈品牌卡地亞將珠寶展搬上淘寶直播。李現(xiàn)、宋茜、黃齡等明星云集，直播間秒變名利場。400多款鑲嵌著珍珠、鉆石的珠寶和腕表逐一亮相，最貴一款項鏈價值高達1.9億元。

2小時內(nèi)，共有77萬人涌入直播間。“買不起，沾雙11的光掌掌眼也值了。”“看過當(dāng)擁有的雙11單品。”網(wǎng)友評論稱。這是卡地亞在雙11期間為天貓消費者專供的福利，以往私密、奢侈，只為少部分人開放的高級珠寶展，全球首次獨家直播。10月25～26日，高級珠寶展將首次向公眾開放，卡地亞還在直播間為天貓消費者送出了限量門票。

（價值1.9億的珠寶）

今年以來，受疫情影響，中國人出境游受阻，奢侈品消費回流明顯。在此背景之下，奢侈品牌加速了擁抱天貓的步伐。2月份以來，幾乎每個月都有新的奢侈品牌入駐天貓奢品，包括江詩丹頓、積家等數(shù)十家頂級硬奢品牌。

據(jù)悉，今年參加天貓雙11的奢侈品牌有近200家，為去年的兩倍以上。品牌覆蓋全球前十的奢侈品集團，預(yù)售期即帶來了1000多款獨家新品。此次舉辦珠寶展的卡地亞隸屬歷峰集團，旗下入駐天貓的品牌全部參與天貓雙11，萬寶龍、伯爵、萬國等9個硬奢珠寶腕表品牌為首次參加。

為了在雙11期間取悅中國的年輕消費者，奢侈品豪門比普通人想象中還要拼：江詩丹頓將圣誕新品提前到雙11發(fā)布；卡地亞花式開直播，部分單品庫存專供天貓；巴黎世家將全球限量款老爹鞋首發(fā)放在雙11；曾經(jīng)拒絕亞馬遜的LVMH集團，全線品牌入駐天貓后組團參加今年的天貓雙11……

（卡地亞中國區(qū)CEO出現(xiàn)在直播間）

雙11預(yù)售開啟之后，消費者上天貓購買奢侈品的熱情高漲。珠寶熱銷前10的榜單中，卡地亞占了4席。10月23日，積家一款價值42萬的女士腕表售罄，目前品牌正在全球調(diào)貨。據(jù)悉，今年雙11從“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”，1號即可支付尾款，消費者可比往年提前10天收到貨。

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