8月14日消息,趣頭條創(chuàng)始人兼CEO譚思亮發(fā)布內(nèi)部信稱,下半年除了繼續(xù)提升變現(xiàn)能力外,工作的核心重點(diǎn)會(huì)落在內(nèi)容突破上,為了更好的聚焦,對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。
根據(jù)內(nèi)部信,具體調(diào)整如下:
i.QTT與短視頻、小視頻合并成為短內(nèi)容BU,allin短內(nèi)容突破。
ii.游戲升級(jí)為獨(dú)立BU,聚焦在互動(dòng)內(nèi)容和前向付費(fèi)的突破上。
iii.創(chuàng)新BU改組為創(chuàng)新中心,負(fù)責(zé)新方向探索、采用小團(tuán)隊(duì)精益模式。
iv.增長和商業(yè)化將合并,建立廣告及增長中臺(tái),以進(jìn)一步提升廣告變現(xiàn)能力,降低獲客成本。
改組后前臺(tái)將由短內(nèi)容、米讀、游戲三個(gè)BU和一個(gè)創(chuàng)新中心組成,中臺(tái)將由廣告及增長、技術(shù)、算法、數(shù)據(jù)四個(gè)部分組成。后臺(tái)的大結(jié)構(gòu)不變。
譚思亮稱,今年工作的另一個(gè)重點(diǎn)是希望提升組織健康度,提升整體公司的效率。
此外,譚思亮在內(nèi)部信透露,趣頭條正在制定全員持股計(jì)劃,希望能通過全員持股,讓每一位同學(xué)都能付出而有回報(bào)。
以下為譚思亮內(nèi)部信全文:
趣頭條的小伙伴們,大家好:
2020年已經(jīng)過去大半,今天想跟大家分享下公司上半年情況和下半年的一些思考。
回顧充滿挑戰(zhàn)和快速變化的上半年,有一些進(jìn)步也有許多不足。在年初,我們定下的全年目標(biāo),是實(shí)現(xiàn)盈虧平衡和讓產(chǎn)品更有吸引力。
在第一個(gè)目標(biāo)(盡快實(shí)現(xiàn)盈利)上,通過各個(gè)部門的努力,雖然還沒達(dá)到盈虧平衡,但我們的虧損有了大幅度收窄,這是在大家努力下一個(gè)不錯(cuò)的進(jìn)展;但仍不確定的廣告行業(yè)大環(huán)境以及對(duì)廣告質(zhì)量的更高要求,對(duì)我們下半年實(shí)現(xiàn)盈利提出了進(jìn)一步挑戰(zhàn),需要我們下半年一方面繼續(xù)在變現(xiàn)層面做出更大努力(同時(shí)加強(qiáng)廣告審核力度和技術(shù)投入,保證廣告質(zhì)量),另一方面我們必須持續(xù)通過內(nèi)容而非金幣吸引用戶,加強(qiáng)內(nèi)容的吸引力進(jìn)一步以降低我們的金幣維護(hù)成本和獲客成本。
在第二個(gè)目標(biāo)(內(nèi)容上有突破,讓產(chǎn)品更有吸引力)上,米讀在邁過跑馬圈地的流量搶奪階段后已實(shí)現(xiàn)再次進(jìn)階,在原創(chuàng)內(nèi)容耕耘上領(lǐng)先同行,不僅簽約了一批優(yōu)質(zhì)作者,更憑借其產(chǎn)出的優(yōu)秀原創(chuàng)作品吸引了越來越多用戶;此外網(wǎng)文改編短劇等創(chuàng)新嘗試也卓有成效。但網(wǎng)文之外,我們?cè)谥鳡I陣地短內(nèi)容層面的工作還沒有取得突破性進(jìn)展,雖然內(nèi)容質(zhì)量和推薦算法都有了穩(wěn)步的提升,但內(nèi)容(及其分發(fā)能力)的沉淀和創(chuàng)新突破都離頭部的競爭對(duì)手有一定差距。
總體來看,下半年除了繼續(xù)提升變現(xiàn)能力外,我們工作的核心重點(diǎn)會(huì)落在內(nèi)容突破上。為了更好的聚焦,我們對(duì)組織層面做出如下調(diào)整:
i.QTT與短視頻、小視頻合并成為短內(nèi)容BU,allin短內(nèi)容突破。
ii.游戲升級(jí)為獨(dú)立BU,聚焦在互動(dòng)內(nèi)容和前向付費(fèi)的突破上。
iii.創(chuàng)新BU改組為創(chuàng)新中心,負(fù)責(zé)新方向探索、采用小團(tuán)隊(duì)精益模式。
iv.增長和商業(yè)化將合并,建立廣告及增長中臺(tái),以進(jìn)一步提升廣告變現(xiàn)能力,降低獲客成本。
改組后前臺(tái)將由短內(nèi)容、米讀、游戲三個(gè)BU和一個(gè)創(chuàng)新中心組成,中臺(tái)將由廣告及增長、技術(shù)、算法、數(shù)據(jù)四個(gè)部分組成。后臺(tái)的大結(jié)構(gòu)不變。
今年我們工作的另一個(gè)重點(diǎn)是希望提升組織健康度,提升整體公司的效率。2018年,我們將整個(gè)組織分成了前中后臺(tái),當(dāng)時(shí)的分工提升了組織效率和專業(yè)度,建立了可以保障我們創(chuàng)新項(xiàng)目高效落地的中后臺(tái)架構(gòu);搭建出可以比肩頭部的增長和商業(yè)化平臺(tái)。但同樣的,前中后臺(tái)的拆分,也造成一些問題,讓中后臺(tái)同事離前臺(tái)業(yè)務(wù)相對(duì)較遠(yuǎn),讓整個(gè)組織為一個(gè)目標(biāo)而奮斗的創(chuàng)業(yè)氛圍有所削弱。
為了彌補(bǔ)這一點(diǎn),下半年我們將推動(dòng)一些措施來讓中后臺(tái)與前臺(tái)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)更好的融合,以便讓我們更敏捷作戰(zhàn),實(shí)時(shí)應(yīng)對(duì)環(huán)境及用戶需求變化。這里核心的原則是希望中后臺(tái)的同學(xué)可以更多前移到能聽到炮火聲音的一線戰(zhàn)場上去,像創(chuàng)業(yè)時(shí)那樣,與前臺(tái)業(yè)務(wù)同學(xué)攜手奮戰(zhàn),始終保持敏捷反應(yīng)速度和高效的執(zhí)行力。具體措施將包括中后臺(tái)支持前臺(tái)的同事確保共背同一業(yè)績目標(biāo)、與前臺(tái)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)坐到一起等。
另外,我們正在制定全員持股計(jì)劃,我們希望能通過全員持股,讓每一位同學(xué)都能付出而有回報(bào),讓每一位同學(xué)與公司的發(fā)展息息相關(guān),與公司的前途榮辱與共。
這是公司自成立以來的第三次架構(gòu)調(diào)整,過去的事實(shí)證明,發(fā)展組織力不是一件容易的事,但卻是一件正確的事。正是得益于過去兩次快速但痛苦的調(diào)整,讓我們共同在2018年初打破了1000萬日活瓶頸;在2019年快速邁過了發(fā)展平臺(tái)期。這一次,我們目標(biāo)仍然明確,就是讓我們的產(chǎn)品吸引力再上一個(gè)臺(tái)階,讓用戶因內(nèi)容而來,因喜愛內(nèi)容而留下。我堅(jiān)信,只有深耕內(nèi)容,才是吸引、留住用戶的決定性因素,也只有深耕內(nèi)容,才能真正擺脫流量焦慮,才能讓我們逐步告別虧損,真正實(shí)現(xiàn)長期、可持續(xù)的健康發(fā)展。
最后,我要向所有趣頭條的小伙伴提出:請(qǐng)大家忘掉過去的成績,重拾創(chuàng)業(yè)心態(tài)!今天行業(yè)的競爭越來越激烈,馬太效應(yīng)越來越強(qiáng),我們需要把自己當(dāng)成從0開始的創(chuàng)業(yè)者,有背水一戰(zhàn)的精神,也要有打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備,只有這樣我們才有可能有所突破,堅(jiān)守到云開月明、春暖花開!
Eric
2020.8.10
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