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    顏值經(jīng)濟(jì)紅利崛起 美圖公司全方位賦能變美產(chǎn)業(yè)鏈

    人性背后的需求往往蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會和市場,人皆有之的愛美之心更是如此,驅(qū)動著古往今來無數(shù)的商業(yè)活動,催生出長盛不衰的“顏值經(jīng)濟(jì)”。

    當(dāng)它與21世紀(jì)的科技碰撞,最具代表性的火花便是圖片與視頻的美化。11年前從這個原點(diǎn)出發(fā)的美圖公司,已經(jīng)成為中國“顏值經(jīng)濟(jì)”不可或缺的一個標(biāo)桿。

    通過11年的深耕與沉淀,美圖沉淀了海量的忠實(shí)用戶。根據(jù)官方數(shù)據(jù),截至2019年12月31日,美圖公司的影像及社區(qū)應(yīng)用矩陣已在全球超過18.8億臺獨(dú)立設(shè)備上激活,且在海外擁有超過7.24億用戶;同時2019年,美圖旗下應(yīng)用矩陣月活用戶近3億,覆蓋了74%的千禧一代。

    隨著技術(shù)的演進(jìn)與資源的積累,如今美圖公司的版圖正從由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)深入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),由“虛擬變美”跨入“現(xiàn)實(shí)變美”,攜手行業(yè)伙伴一起“美人之美,美美與共”。

    美圖的創(chuàng)業(yè)原點(diǎn):

    互聯(lián)網(wǎng)第一波顏值經(jīng)濟(jì)紅利與中國女性崛起

    從2008年推出美圖秀秀PC端,到2011年上線“美圖秀秀”移動端產(chǎn)品,再到如今……美圖公司的11年,也是美圖公司在“變美”的道路上探索和深耕的11年。“美圖”二字也成為修圖這一行為的代名詞。

    可以說美圖公司的成功,是因?yàn)轫槕?yīng)了用戶和時代的需求。以美圖秀秀為代表的一系列軟硬件產(chǎn)品,在當(dāng)時成功抓住了第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民90后。

    這個群體觸網(wǎng)之后,迅速誕生了一個新的需求:在虛擬世界中管理自己的形象,讓自己在網(wǎng)絡(luò)上更好看。這大概是互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一波“顏值經(jīng)濟(jì)”的紅利。

    通過他們的口碑傳播,美圖秀秀很快走紅。2008年,美圖秀秀PC版上線2個月后,用戶數(shù)就破百萬;2011年2月,美圖秀秀推出手機(jī)版,到了年底,用戶數(shù)就破億。

    2013年,美圖公司順勢而為,在圖片美化的賽道上陸續(xù)推出了美顏相機(jī),上線3天安裝量就破百萬,而破千萬僅用39天。

    圖片美化的下一步,自然就是視頻美化。2014年美拍上線,進(jìn)一步豐富美圖的產(chǎn)品矩陣。到2019年,美圖秀秀也全面開啟了視頻化的進(jìn)程。

    不管有意或無意,美圖公司還順應(yīng)了中國女性社會地位的崛起,成為日后商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)。

    過去的十年,中國女性更多地從傳統(tǒng)的刻板印象中解脫出來,在職場上取得成就,隨之而來的就是經(jīng)濟(jì)地位的提升,在消費(fèi)決策上獲得了前所未有的影響力。與此同時,她們天生愛分享、愛社交的特質(zhì),在遇上互聯(lián)網(wǎng)之后得到極大的釋放,使得女性在話語權(quán)上得到巨大的提升。

    女性社會地位的整體改變,更加深刻地改變和塑造了她們的價值觀,令她們更加渴望獨(dú)立、自信,也更敢于去追求自我價值的實(shí)現(xiàn)。美圖公司的產(chǎn)品恰好切中她們的痛點(diǎn):一張美美的照片,能夠立刻給予女性信心,以及面對現(xiàn)實(shí)的力量。

    不僅美圖公司深受用戶歡迎,自拍和美化圖片也因?yàn)槊缊D對市場的教育而成為一個廣闊的行業(yè)賽道。企鵝智庫此前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報告顯示,針對分享到社交網(wǎng)絡(luò)的圖片,近七成女性用戶都會先美化圖片再分享,同時,“美顏”成為女性使用頻率最高的功能,占比達(dá)到超61%。

    新十年的全方位變美:

    線上變美需求的溢出效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)鏈賦能

    如今十年的時間過去,美圖公司逐漸成為中國“顏值經(jīng)濟(jì)”不可或缺的標(biāo)桿,而當(dāng)初的90、00后也成長為人口結(jié)構(gòu)中舉足輕重的消費(fèi)力量。這群女性用戶的變美需求,已經(jīng)不再滿足于圖片和視頻的美化,變美的需求已經(jīng)從虛擬世界溢出到現(xiàn)實(shí)世界。

    根據(jù)美圖發(fā)布的《2020女性plog行為研究報告》,美妝、生活記錄、美發(fā)美甲、拍照修圖、穿搭等是美圖女性用戶最多瀏覽和發(fā)布的內(nèi)容;而美妝種草與拍照修圖類的話題也最容易被用戶關(guān)注。

    同時,女性對攝影教程、圖片顏值測試、圖片肌膚測試的興趣更高,且舍得為“變美”花錢。根據(jù)數(shù)據(jù),美圖四大用戶畫像(生活派、潮流族、作品黨、精英范)為提升美麗,每個月平均去健身房、購置護(hù)膚品、上美容院等的變美消費(fèi)均大于1400元;其中精英范女性最舍得為變美花錢,月均消費(fèi)達(dá)到2400元。

    新的階段,美圖計(jì)劃用十年的時間去實(shí)現(xiàn)“幫助用戶全方位變美”,也就是虛擬變美和現(xiàn)實(shí)變美。結(jié)合自身的技術(shù)演進(jìn)和資源積累,美圖進(jìn)一步將其拆解為三大方面,即影像美化、美妝平臺和皮膚管理,未來還可能包含醫(yī)美。

    在美圖的規(guī)劃中,影像美化屬于“虛擬變美”的范疇,而美妝平臺與皮膚管理則納入“現(xiàn)實(shí)變美,兩者之間通過美圖秀秀的社區(qū)來連接打通,用內(nèi)容構(gòu)建橋梁。

    其中,美妝平臺包含了虛擬試妝,化妝品評測服務(wù),以及美妝行業(yè)的營銷、數(shù)據(jù)與技術(shù)服務(wù)等。皮膚管理則囊括了專業(yè)測膚工具、皮膚醫(yī)生服務(wù),以及行業(yè)測膚技術(shù)服務(wù)等。

    不難看出,向“全方位變美”的轉(zhuǎn)型重構(gòu)了美圖的業(yè)務(wù)模式,突出了對美妝、皮膚管理等美業(yè)的賦能。

    實(shí)際上,這一轉(zhuǎn)變也暗合了互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展規(guī)律:從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合,從流量為王到數(shù)據(jù)為尊、從線上經(jīng)濟(jì)到虛實(shí)結(jié)合,攜手行業(yè)伙伴一起“美人之美,美美與共”。

    這其中的關(guān)鍵一環(huán),正是美圖正在著力打造的美圖秀秀內(nèi)容社區(qū)。在社區(qū)內(nèi)容上,美圖將重點(diǎn)放在與“變美”, 契合公司在美妝消費(fèi)、皮膚管理領(lǐng)域的優(yōu)勢。如今,美圖秀秀已經(jīng)成為一個集美妝、護(hù)膚、美發(fā)、美體、穿搭、美食分享、生活分享等垂直方向于一體的內(nèi)容平臺。

    以美妝消費(fèi)為例,美圖以內(nèi)容生態(tài)為抓手,鏈接了從種草到長草、拔草的營銷環(huán)節(jié),為消費(fèi)者如何變美提供了完善的解決方案。與此同時,運(yùn)用自身在影像技術(shù)、皮膚醫(yī)學(xué)方面的優(yōu)勢,美圖也可以實(shí)現(xiàn)整個產(chǎn)品鏈的上下賦能,通過人臉分析、皮膚分析、美妝技術(shù)、美顏技術(shù)、美型技術(shù)等一系列AI技術(shù),滲透到皮膚管理、甚至是醫(yī)美行業(yè)。

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    2020-06-30
    顏值經(jīng)濟(jì)紅利崛起 美圖公司全方位賦能變美產(chǎn)業(yè)鏈
    人性背后的需求往往蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會和市場,人皆有之的愛美之心更是如此,驅(qū)動著古往今來無數(shù)的商業(yè)活動,催生出長盛不衰的“顏值經(jīng)濟(jì)”。

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