“凱叔講故事”深耕兒童內(nèi)容多年終于一鳴驚人，近日凱叔召開發(fā)布會宣布獲得由新東方領(lǐng)投，摯信資本、浙數(shù)文化（原浙報傳媒）旗下基金、艾瑞資本跟投的B輪融資,金額為9000萬人民幣。一躍成為國內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)成功的又一典型代表，只是這個成功，還是有很多不一樣的地方，尤其是在價值觀上的堅守，堪稱內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)的榜樣。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者喧囂過后，價值內(nèi)容開始凸顯
“凱叔講故事”微信公眾號和“凱叔講故事”APP由原中央電視臺主持人王凱創(chuàng)辦，其實這也不是王凱的第一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，最早的時候，做為前央視《財富故事會》的主持人，王凱選擇做的是一個和《羅輯思維》類似的視頻節(jié)目“凱子曰”，但成績并不理想。經(jīng)過深思熟慮后，就繞開了這個成人故事領(lǐng)域，深耕兒童市場，也就有了今天的“凱叔講故事”。
這首先說明了選擇的重要性，但更重要的，還是一個堅持。因為比起前兩年風(fēng)光無限的羅輯思維來說，“凱叔講故事”這個兒童內(nèi)容的IP一直是在深耕的路上，中間肯定倍多艱辛，甚至我也相信凱叔也會有一些彷徨和動搖，懷疑這個方向是否正確，不過最終，還是堅持到了花開見月的時候。
而現(xiàn)在，整個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)也都出現(xiàn)了下滑，用戶對各種內(nèi)容開始出現(xiàn)疲憊，羅輯思維從電商賣書又轉(zhuǎn)型到“得到”的知識經(jīng)濟(jì)，每次開始收費(fèi)都比較風(fēng)風(fēng)火火，但做著做著就出現(xiàn)大幅下滑，“得到”付費(fèi)用戶的打開率已經(jīng)成了問題，而反觀“凱叔講故事”的APP雖然上線不久，但保持了超過50%以上的月活用戶，熱度還在逐漸升溫。
隨著二胎政策的放開，和消費(fèi)升級大潮的涌現(xiàn)，“凱叔講故事”實際上撞到了又一個巨大的風(fēng)口，在整個兒童音頻領(lǐng)域基本沒有對手可言，在堅持努力和時代機(jī)遇的疊加下，“凱叔講故事”終于成了。做為教育屆的領(lǐng)頭羊，新東方的俞敏洪顯然是最能夠理解“凱叔講故事”的價值，所以很痛快的領(lǐng)投了這次投資，在強(qiáng)大的資金和資源的支持下，相信會讓凱叔登上一個新的高度。
強(qiáng)需求的市場的價值觀堅守
比起成人的成功學(xué)市場更多的麻醉意義來說，兒童市場的市場需求其實更為簡單和強(qiáng)烈。父母在孩子的成長階段，是非常需要優(yōu)秀的教育內(nèi)容來幫助孩子認(rèn)識和理解這個世界的。所以，和成人市場最大的不同就在于，成人市場的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者往往是在顛覆和打破舊有價值觀，而兒童市場的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者則需要建立孩子的價值觀。這種建立，必須是純粹和不帶有商業(yè)目的的，因為這會影響孩子一生。
顯然，在這一點上，“凱叔講故事”做到了極致，也得到了父母用戶的高度認(rèn)可。凱叔從傳統(tǒng)文化傳承入手，選擇那些千百年來得到整個民族認(rèn)同的優(yōu)秀內(nèi)容，進(jìn)行自己二次加工，去除傳統(tǒng)糟粕，提純出民族文化的優(yōu)秀內(nèi)涵。比如最著名的《凱叔西游記》系列，新品上市時，1分鐘破1000臺，一個半小時就突破了10000臺！新上線的兒童國學(xué)內(nèi)容產(chǎn)品《凱叔·聲律啟蒙》銷量也突破了3萬份。
接下來凱叔還會和著名文化學(xué)者馬未都合作新品《凱叔講歷史》，據(jù)說《凱叔講三國》也已經(jīng)在策劃之中了?？梢钥闯觯趦?nèi)容的選擇上，都是非常深度的文化經(jīng)典，然后增加了自己的智慧，變成孩子能夠聽懂和理解的兒童讀物。最重要的是，凱叔在產(chǎn)品的設(shè)計上，一直非常用心。比如一開始家長反映故事講得太生動，寶寶聽的興奮不想睡覺了，凱叔就在最后加了睡前詩，一遍比一遍念的聲音小，起到了良好的效果。這種改編，得到了孩子家長的追捧，對孩子在文化層面的修養(yǎng)啟蒙上，有很大的幫助。
年收2億，領(lǐng)軍啟蒙教育新時代
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容自然也得到了市場的認(rèn)可，凱叔表示，在去年的收入已經(jīng)超過6000萬，而今年的收入則至少會超過2個億。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者行業(yè)來說，已經(jīng)是非常領(lǐng)先的收入，和羅輯思維已經(jīng)不相上下了。
可以說，凱叔走出了一條后發(fā)先至的道路，成為了啟蒙教育領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)軍者。更重要的是，凱叔還是在上升期，遠(yuǎn)沒有到達(dá)爆發(fā)的時候，相信隨著資金的支持和口碑的越來越好，凱叔系列還有非常廣大的上升空間。更重要的是，凱叔這個IP逐漸成為兒童啟蒙教育領(lǐng)域的金字招牌，這個價值是無可替代的。
而在內(nèi)容方面，凱叔系列的可重復(fù)消費(fèi)性高，很多孩子都不是聽了一遍，而是聽了幾十遍。這個特性是和成人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者內(nèi)容完全不同的，成人內(nèi)容一般聽一遍就不會反復(fù)閱讀了。這也是為什么俞敏洪更看好凱叔的原因。因為這些內(nèi)容是長效內(nèi)容，不會隨著時間的推進(jìn)而過時，就好像新東方的一些金牌英語資料，賣了十年還賣的很好。這種內(nèi)容的沉淀和反復(fù)消費(fèi)，是凱叔系列的最大優(yōu)勢。
而新內(nèi)容的開發(fā)上，凱叔模式的選擇也非常多，幾乎整個傳統(tǒng)文化都會成為他的題材庫，不需要總是推陳出新概念，這是對比成人市場的另一個優(yōu)勢。而解決了重復(fù)消費(fèi)和新產(chǎn)品開發(fā)兩個問題之后，凱叔的商業(yè)價值顯然才剛剛開始，未來恐怕更有機(jī)會走向更高的高度。畢竟，凱叔開發(fā)的是真正的文化產(chǎn)品，而不是文化快餐，不追求爆點和標(biāo)新立異，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打的內(nèi)容深耕，這一點是非常難能可貴的。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)發(fā)展到今天，潮起潮落，但真正有價值的內(nèi)容不會被洇滅。而一些曾經(jīng)輝煌一時的反而會慢慢過氣。這也給了大家一個很好的啟示，多思考內(nèi)容的深度留存和重復(fù)消費(fèi)，而不是一味的搞標(biāo)新立異大新聞來追求傳播和閱讀，可能是未來行業(yè)的重要改變。
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
長按掃碼 閱讀全文
