在中國的手機市場，華為的領(lǐng)先地位是眾人皆知的。這種領(lǐng)先源于華為始終堅持的精品策略。不過，華為絕不僅僅是手機出精品，它的精品服務(wù)也為人稱道。其中最值得一說的，就是正不斷成長壯大的華為應(yīng)用市場。

2016年底，華為應(yīng)用市場敢為天下先，在國內(nèi)第一家也是獨家推出付費應(yīng)用專區(qū)。剛剛過去的“六一”兒童節(jié)，華為應(yīng)用市場舉辦了精品應(yīng)用促銷及有獎下載活動，精品策略得到了越來越多用戶的認可。

借“六一”推獨家教育應(yīng)用 精品戰(zhàn)略獲家長認同

提起華為手機，可謂款款精品，為人津津樂道。華為P6/P7主打纖薄設(shè)計，P9主推徠卡雙攝，P10推出頂級人像攝影模式；Mate 7一炮而紅，Mate 9推保時捷珍藏版，而尚未完全揭開面紗的Mate 10更值得人們期待。

這種手機硬件領(lǐng)域的精品策略，被華為同樣移植到了移動服務(wù)中，其中就包括打造一個精品的應(yīng)用市場。作為華為官方應(yīng)用市場的華為應(yīng)用市場，依托華為全球化技術(shù)服務(wù)平臺和實力雄厚的開發(fā)者群體，首創(chuàng)“4重系統(tǒng)檢測”安全保障機制，用戶可以搜索、下載、管理、分享最貼心的移動應(yīng)用。

2016年底，華為應(yīng)用市場隆重推出付費應(yīng)用模式后，在兒童教育類、工具類、游戲類精品應(yīng)用方面率先推進。剛剛過去的“六一”兒童節(jié)就見證了華為應(yīng)用市場付費應(yīng)用專區(qū)的首次集中發(fā)力。在兒童節(jié)期間，華為應(yīng)用市場舉辦了“精彩一課”獨家兒童教育精品應(yīng)用線下體驗活動和“六一特派·大膽精彩”獨家兒童教育精品應(yīng)用打折促銷及有獎下載活動。

在北京、深圳兩地的“精彩一課”活動現(xiàn)場，家長們對于教育專家講解的智能時代兒童教育新姿勢和精品應(yīng)用都表現(xiàn)出很大的認可，孩子們對于精品應(yīng)用也是興趣滿滿。在隨后的6月1日-6月7日線上獨家兒童教育精品應(yīng)用大促中，也見證了全國各地家長對于精品應(yīng)用的廣泛認同和踴躍購買的熱潮。

其實，目前家長對于精品付費應(yīng)用的接受認同，一方面源于整個社會消費升級的大趨勢，另一方面源于，華為應(yīng)用市場的獨家兒童教育精品應(yīng)用，不同于免費應(yīng)用，均是全球知名的開發(fā)者與華為應(yīng)用市場獨家合作，為華為用戶量身定制的專業(yè)版本。精品應(yīng)用的內(nèi)容更加豐富，畫面色彩更加精美，生動有趣，而且最重要的是沒有廣告打擾。

通過這次活動，相信將來會有越來越多的精品應(yīng)用被廣大用戶接受。

國內(nèi)應(yīng)用付費生態(tài)萌芽 行業(yè)期待強勢引領(lǐng)者

在華為之前，國內(nèi)廠商對安卓應(yīng)用付費這一領(lǐng)域，采取了敬而遠之的態(tài)度。國內(nèi)安卓用戶習慣性的免費心理，讓蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌等國外廠商樹立起來的付費應(yīng)用模式在中國一度遭遇“水土不服”。

應(yīng)用付費和免費一樣，都屬于國際上軟件商業(yè)模式的主流。自從蘋果和谷歌分別推出各自手機平臺的應(yīng)用商店后，一個移動應(yīng)用開發(fā)、渠道和貨幣化的完整生態(tài)圈自此成長起來，獲得了長足的發(fā)展。

開發(fā)者如果可以直接選擇付費銷售，并確保獲得足夠的付費用戶，就可以直接從最終用戶那里獲得支持，而不必擔心收入被廣告商大幅剝削，朝不保夕，開發(fā)應(yīng)用的獲益都賺不回奶粉錢。同時，付費還保證了應(yīng)用維持零廣告，零植入，杜絕流氓行為，從根本上保證了用戶體驗的完整性。

可惜，國內(nèi)安卓系統(tǒng)的整體應(yīng)用和服務(wù)，客觀上確實存在良莠不齊的發(fā)展亂象。山寨應(yīng)用、劣質(zhì)應(yīng)用、甚至病毒勒索都層出不窮。

業(yè)界普遍認為，長期習慣免費的的國內(nèi)用戶始終沒有培養(yǎng)起應(yīng)用下載付費的消費觀，主流的付費應(yīng)用商店尚沒有一家屬于中國本土的廠商。不過，在蘋果iOS平臺上，中國用戶已經(jīng)初步證明了小額付費的應(yīng)用生態(tài)圈，其實是有機會建立起來的。

但是，這無疑需要一個強有力的引領(lǐng)者和推動者，有足夠的魄力和決心，有足夠的行業(yè)號召力和推動力，才能打擊盜版，扶持正版，讓開發(fā)者切實獲益。

能力越大責任越大 華為應(yīng)用市場敢為人先

綜合多家國內(nèi)外研究機構(gòu)的觀察，2017年第一季度以來，華為手機在全國手機品牌市場份額當中的領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大。隨著華為銷量不斷增長，在全球上市場份額不斷增長，用戶也越來越多，手機服務(wù)的質(zhì)量也需要同步提升。對于華為來說，能力越大，責任也就越大。

華為應(yīng)用市場現(xiàn)已覆蓋歐洲、亞太、中東等全球區(qū)域的95個國家和地區(qū)，截止到目前，分發(fā)量達700億。依托于華為、榮耀兩大品牌手機數(shù)以億計的用戶，華為應(yīng)用市場已經(jīng)成為國內(nèi)安卓應(yīng)用發(fā)行最為重要的渠道之一。

根據(jù)華為應(yīng)用市場2016年度數(shù)據(jù)，當年用戶累計達到6億人，應(yīng)用下載量達到450億次，較2015年增長157%；開發(fā)者數(shù)量累計超過24萬，較2015年增長82%，年度新增應(yīng)用量5.2萬個。

當國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)平臺在付費應(yīng)用模式上繼續(xù)靜觀其變、觀望動向的時候，華為率先在旗下應(yīng)用市場推出付費應(yīng)用模式，向包括中國在內(nèi)的全球用戶提供應(yīng)用付費下載功能。這既是華為對自身商業(yè)模式的拓展，更主要的是吸引更多的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，來提升中國乃至全球華為用戶的應(yīng)用體驗。

敢為人先，引領(lǐng)趨勢的華為應(yīng)用市場，正不斷推動中國安卓應(yīng)用生態(tài)向綠色、健康和付費增值體驗相結(jié)合的精品趨勢進發(fā)，未來的安卓精品服務(wù)值得期待。

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