日前，秒拍發(fā)布2017年5月短視頻榜單，從去年6月算起這份榜單已持續(xù)發(fā)布一年，在短視頻行業(yè)中這樣的月度榜單不多，因此這份榜單對(duì)于行業(yè)具有其獨(dú)特的參考價(jià)值。最新一期榜單中，不論是總榜還是垂直榜單都已基本是熟悉面孔，可見(jiàn)短視頻頂部賬號(hào)正在形成馬太效應(yīng)，新賬號(hào)想要脫穎而出需要更多的創(chuàng)新和努力，像@門(mén)牙視頻這樣的具有非常特別的亮點(diǎn)的賬號(hào)會(huì)有比較多的機(jī)會(huì)?？偘?、垂直榜單沖榜難度不小，但也有更多的新榜單在出現(xiàn)。比如秒拍本次新增的“川渝作者原創(chuàng)榜”就有不少新面孔，@大胃王密子君、@辦公室小野、@李子柒分別獲得川渝地區(qū)原創(chuàng)榜前三，這也體現(xiàn)出短視頻的下一個(gè)機(jī)會(huì)：區(qū)域化。

短視頻“川軍”崛起

在直播行業(yè)，“東北軍團(tuán)”占據(jù)了各大直播平臺(tái)TOP榜單的半壁江山，東北人具有很強(qiáng)的娛樂(lè)天賦、語(yǔ)言能力、表演能力，很容易受到直播觀眾的接納。更重要的是，東北通過(guò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化形成了很好的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)氛圍，從本山大叔在沈陽(yáng)的本山學(xué)院，到MC天佑在錦州的工作室，一人紅帶動(dòng)一堆人紅已經(jīng)成為不同時(shí)期東北娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化的真實(shí)寫(xiě)照。從秒拍最新榜單可以看出，直播的“東北效應(yīng)”正在蔓延到短視頻領(lǐng)域。

不過(guò)，短視頻相對(duì)直播而言，需要更強(qiáng)的內(nèi)容策劃與制作能力，還需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)和設(shè)備，東北人在這一點(diǎn)上并沒(méi)有特別的優(yōu)勢(shì)，因此筆者認(rèn)為短視頻不再是東北人的天下。從本次秒拍公布川渝榜單來(lái)看，四川、重慶以及其所輻射的西南地區(qū)的“川軍”正在成為一股不可忽視的力量。@大胃王密子君、@辦公室小野、@李子柒都來(lái)自于美食領(lǐng)域，它們?cè)谟绊懥Π駟紊习裆嫌忻?，同時(shí)在美食榜上分別名列第三、第五、第十二，這與許多人對(duì)“川渝好吃的多”印象吻合。

川渝好吃的多，美食自媒體成為該區(qū)域的“扛把子”，這表明，不同區(qū)域的短視頻創(chuàng)作者借助于當(dāng)?shù)氐牡乩?、歷史、資源優(yōu)勢(shì)就有機(jī)會(huì)產(chǎn)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容，這也是短視頻垂直化的結(jié)果。事實(shí)上，在自媒體領(lǐng)域區(qū)域特征同樣有所體現(xiàn)，比如時(shí)尚自媒體多來(lái)自于一線城市，數(shù)碼自媒體來(lái)自于廣東的最多，因?yàn)閺V東是中國(guó)智能硬件的中心。不同區(qū)域還在崛起歷史、旅游、體育等不同類(lèi)型的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，形成“規(guī)模集群效應(yīng)”，短視頻“川軍”崛起之后還會(huì)有更多“軍團(tuán)”成型。

內(nèi)容平臺(tái)區(qū)域化深耕

之所以秒拍會(huì)增加川渝榜單，與川渝出現(xiàn)了大量的取得成效的短視頻創(chuàng)業(yè)者有關(guān)系；之所以川渝出現(xiàn)短視頻創(chuàng)業(yè)者扎堆的現(xiàn)象，則與短視頻平臺(tái)深耕區(qū)域的戰(zhàn)略有關(guān)系。

以秒拍為例，其母公司一下科技今年3月底在成都成立了移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地，除了為成都內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供集中辦公創(chuàng)作地點(diǎn)之外，還提供設(shè)備、培訓(xùn)、媒體、資本的支持，以及孵化服務(wù)，現(xiàn)在從秒拍公布的川渝榜單來(lái)看，區(qū)域化內(nèi)容深耕已經(jīng)取得立竿見(jiàn)影的效應(yīng)。一下科技必然還將落地更多的區(qū)域孵化基地，上線更多區(qū)域榜單。

事實(shí)上，不論是從大洋彼岸硅谷的高科技產(chǎn)業(yè)，還是中國(guó)的制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)工業(yè)，每一個(gè)領(lǐng)域都很容易形成“區(qū)域聚集效應(yīng)”，其中一些是自下而上自發(fā)形成的，還有一些則是自上而下強(qiáng)力推動(dòng)的，但整體而言，同一產(chǎn)業(yè)的不同玩家聚集到一起就可以形成聚集效應(yīng)，在資本、服務(wù)、人才、政策等維度形成更好的發(fā)展環(huán)境，最終實(shí)現(xiàn)化整為零。

正是因?yàn)榇耍瑑?nèi)容產(chǎn)業(yè)的“區(qū)域化運(yùn)營(yíng)”就顯得很有必要。秒拍正在將區(qū)域化當(dāng)成其重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，其余內(nèi)容平臺(tái)也都在進(jìn)行類(lèi)似的布局。今年4月，花椒直播在揚(yáng)州成立融媒體創(chuàng)新基地和網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)基地；映客直播在長(zhǎng)沙建立主播基地；天鴿互動(dòng)在湖南和四川等地建立主播基地，形成家族式管理，更多的“內(nèi)容硅谷”呼之欲出。

只建基地并不足夠

內(nèi)容平臺(tái)的區(qū)域化運(yùn)營(yíng)，只做一個(gè)基地是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，記得多年前，硅谷之火蔓延到中國(guó)之后，不少地方都宣稱要做“X谷”，現(xiàn)在我們會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)“X谷”是失敗的。內(nèi)容平臺(tái)要深耕區(qū)域，除了可以通過(guò)大樓或者園區(qū)聚集內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之外，更重要的還是要提供有效的配套服務(wù)。

區(qū)域運(yùn)營(yíng)一個(gè)非常重要的前提是必須“靠山吃山靠水吃水”，到十分偏遠(yuǎn)本身就缺乏內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者氛圍的地方去建立內(nèi)容基地，投入再多資源都沒(méi)有意義。秒拍在成都建移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地、天鴿互動(dòng)在湖南、四川建立主播基地，都與當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容創(chuàng)業(yè)土壤有一定關(guān)系，當(dāng)?shù)乇厝挥幸欢ǖ拿珙^，有不少好的苗子，只不過(guò)是一盤(pán)散沙，通過(guò)區(qū)域化運(yùn)營(yíng)可以更好地將已有創(chuàng)業(yè)者整合，加快它們的發(fā)展速度的同時(shí)，吸引帶動(dòng)對(duì)應(yīng)區(qū)域更多人加入到大軍之中。

相對(duì)于統(tǒng)一的辦公場(chǎng)地而言，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更需要的是流量（這意味著影響力和粉絲）、變現(xiàn)、資本（可以加快壯大速度，做大做強(qiáng)）以及內(nèi)容生產(chǎn)上的支持。

以一下科技為例，其在運(yùn)營(yíng)區(qū)域中心時(shí)，也在不斷拿出真金白銀扶持短視頻上下游產(chǎn)業(yè)鏈，還與其戰(zhàn)略合作伙伴微博合作“秒拍惠”等服務(wù)提供流量支持，通過(guò)不斷優(yōu)化創(chuàng)作者平臺(tái)、發(fā)布短視頻榜單和行業(yè)白皮書(shū)、舉辦“金栗子”獎(jiǎng)等來(lái)支持和引導(dǎo)短視頻創(chuàng)業(yè)者更好地生產(chǎn)內(nèi)容。正是因?yàn)橛羞@些支持，秒拍區(qū)域基地才能吸引優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)業(yè)者，才能幫助這些創(chuàng)業(yè)者闖出名堂。

內(nèi)容平臺(tái)區(qū)域深耕的戰(zhàn)略對(duì)于短視頻創(chuàng)業(yè)者而言也是新的機(jī)會(huì)。一方面，短視頻創(chuàng)業(yè)者，或者準(zhǔn)短視頻創(chuàng)業(yè)者，可以結(jié)合所在區(qū)域的地緣優(yōu)勢(shì)，推出更具區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品；另一方面，則可以積極地與短視頻平臺(tái)合作，加入其在當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域支持計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目標(biāo)。已經(jīng)上規(guī)模的全國(guó)性內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，也可以考慮在對(duì)應(yīng)區(qū)域設(shè)點(diǎn)進(jìn)行區(qū)域布局，享受短視頻創(chuàng)業(yè)的區(qū)域紅利。

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