近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)iiMedia Research (艾媒咨詢)發(fā)布《2017Q1中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)研究報(bào)告》。該分析報(bào)告主要針對(duì)2017年第一季度中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)現(xiàn)狀、各平臺(tái)發(fā)展策略進(jìn)行解讀，并對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

報(bào)告顯示，2016年鮮花電商市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)168.8億元，2019年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模能突破600億元。目前行業(yè)還處于市場(chǎng)教育階段，各平臺(tái)讓利消費(fèi)者獲取更多的用戶量，未來(lái)各平臺(tái)可考慮細(xì)化分類(lèi)打造精細(xì)化體驗(yàn)，集中資源深耕某一垂直領(lǐng)域，以場(chǎng)景化服務(wù)打造用戶差異化體驗(yàn)。

市場(chǎng)處于上升階段，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)井噴

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年鮮花電商市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)168.8億元，2019年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模能突破600億元。另一方面，鮮花電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率也持續(xù)上升，市場(chǎng)規(guī)模以較快速度增長(zhǎng)，近幾年有望實(shí)現(xiàn)井噴。

2017Q1，中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)51.4億元，在獨(dú)立鮮花電商平臺(tái)中，泰笛鮮花以超過(guò)60%的市場(chǎng)份額占比位列各平臺(tái)之首。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，泰笛洗滌浸潤(rùn)市場(chǎng)多年，其用戶向泰笛鮮花用戶轉(zhuǎn)化率較高，泰笛鮮花相對(duì)于其他無(wú)用戶基礎(chǔ)的平臺(tái)具有先天的優(yōu)勢(shì)，加上泰笛先人一步發(fā)力配送環(huán)節(jié)、創(chuàng)新開(kāi)拓場(chǎng)景式服務(wù)等布局，使得泰笛服務(wù)廣受用戶認(rèn)可。

鮮花質(zhì)量差成為潛在用戶最大顧慮，平臺(tái)發(fā)力配送環(huán)節(jié)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，對(duì)有購(gòu)買(mǎi)意向的人群，阻礙其消費(fèi)的最重要原因是鮮花質(zhì)量難以保證，目前輿論對(duì)于鮮花電商平臺(tái)鮮花質(zhì)量的質(zhì)疑頗多。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，鮮花電商用戶規(guī)模還有提升空間，負(fù)面輿論對(duì)于潛在用戶市場(chǎng)挖掘影響較大，鮮花電商平臺(tái)只有切實(shí)提高平臺(tái)自身鮮花質(zhì)量，且杜絕行業(yè)內(nèi)部惡意競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象發(fā)生才能促使鮮花電商這個(gè)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

保證鮮花質(zhì)量一方面要保證采摘鮮花的質(zhì)量，這一方面，各平臺(tái)都有自己的篩選準(zhǔn)則，而更加值得關(guān)注的一方面是配送環(huán)節(jié)中鮮花的保險(xiǎn)程度。目前鮮花質(zhì)量屢遭用戶投訴的情況下，鮮花電商平臺(tái)開(kāi)始集中發(fā)力配送環(huán)節(jié)。泰笛鮮花在配送環(huán)節(jié)先人一步，自建配送體系，全程冷鏈配送，最大程度減少鮮花在配送過(guò)程中的損傷。2017第一季度，鮮花電商行業(yè)配送環(huán)節(jié)負(fù)面新聞?lì)l發(fā)，而泰笛鮮花先人一步發(fā)力配送環(huán)節(jié)，規(guī)避市場(chǎng)可能存在的問(wèn)題，其成效業(yè)已受到大眾認(rèn)可。

在當(dāng)前鮮花電商行業(yè)平臺(tái)綜合力排行中，泰笛鮮花在各方面建設(shè)上均處于行業(yè)前列水平。尤其在配送環(huán)節(jié)的深厚積累，已逐漸成為泰笛鮮花行業(yè)立足的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

垂直平臺(tái)付費(fèi)市場(chǎng)教育，細(xì)化分類(lèi)打造精細(xì)化體驗(yàn)

隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)+的普及以及人們生活質(zhì)量要求的提高，消費(fèi)鮮花的理念逐漸在廣泛大眾中滲透，大多平臺(tái)目前處于投入資金進(jìn)行市場(chǎng)教育，發(fā)掘潛在用戶的階段，在價(jià)格、政策方面會(huì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行傾斜。

而細(xì)化到行業(yè)內(nèi)部，目前行業(yè)內(nèi)鮮花電商模式并不統(tǒng)一，各平臺(tái)需要明確自身定位，才能集中發(fā)力。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各類(lèi)型平臺(tái)未來(lái)都有長(zhǎng)足發(fā)展的潛力，及時(shí)找準(zhǔn)定位，深耕服務(wù)是當(dāng)務(wù)之急。由于鮮花購(gòu)買(mǎi)大多為概念引導(dǎo)消費(fèi)，故各平臺(tái)也可在場(chǎng)景化消費(fèi)方面進(jìn)行垂直化分類(lèi)，選擇戀愛(ài)、婚慶、探病、家居等鮮花消費(fèi)高頻率、需求數(shù)量較多的場(chǎng)景選擇一種進(jìn)行深耕，以削減全領(lǐng)域布局所需的大量資源。

目前鮮花電商還處于行業(yè)上升階段，市場(chǎng)規(guī)模維持著較高的增長(zhǎng)率。未來(lái)物流體系更加完善、人們對(duì)于生活品質(zhì)要求進(jìn)一步提高后，鮮花電商將迎來(lái)產(chǎn)業(yè)的噴發(fā)。

生成海報(bào)

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