近日，蘋(píng)果要求中國(guó)多家 App 接入 IAP 并抽取 30％ 的手續(xù)費(fèi)，如果拒絕改變，則其App的升級(jí)版本將不再可供用戶(hù)使用，甚至該App有可能被移出蘋(píng)果的應(yīng)用商店。

對(duì)此錘子科技CEO羅永浩第一時(shí)間在微博上發(fā)表了觀(guān)點(diǎn)，認(rèn)為蘋(píng)果此舉是流氓行為。

其實(shí)，蘋(píng)果與騰訊就微信打賞抽成撕B大戰(zhàn)早在4月份就開(kāi)始了：

面對(duì)蘋(píng)果規(guī)定，微信發(fā)表官方聲明：受評(píng)估公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17:00起，IOS版微信贊賞功能將被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

4月20日凌晨，微信團(tuán)隊(duì)再次發(fā)布通知稱(chēng)，“緊急對(duì)19日下午上線(xiàn)的iOS版微信公眾平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉。”

蘋(píng)果方面的回應(yīng)是：“微信可以選擇提供 App 內(nèi)購(gòu)買(mǎi)讓用戶(hù)贊賞他們喜愛(ài)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，如同我們提供這一選擇給所有的開(kāi)發(fā)者一樣，微信只需正確使用 App 內(nèi)購(gòu)買(mǎi)體系進(jìn)行開(kāi)發(fā)即可”。

從商業(yè)利益的角度看，蘋(píng)果為了維護(hù)App Store的規(guī)則，確保自己的控制權(quán)，采取抽成的策略合情合理只是不合民意。以微信“贊賞”功能為例，蘋(píng)果系統(tǒng)微信關(guān)閉贊賞功能，本質(zhì)上和微信自己屏蔽其他網(wǎng)站沒(méi)什么區(qū)別，都是想把控制和主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里?，F(xiàn)階段微信取消了蘋(píng)果手機(jī)的打賞功能，騰訊本身并沒(méi)有太大損失，受到損失的是靠打賞過(guò)日子的自媒體。微信開(kāi)發(fā)應(yīng)用小程序后完全滲透到了中國(guó)用戶(hù)的日常生活中，慢慢形成了微信的封閉生態(tài)，把控制和主動(dòng)權(quán)掌握在了自己手里，且給騰訊帶來(lái)了巨大的收益。而蘋(píng)果作為另一大封閉生態(tài)，在利益的驅(qū)使下，兩大巨頭必定會(huì)爭(zhēng)取各自利益最大化，最后誰(shuí)輸誰(shuí)贏(yíng)還未有定數(shù)，很大的可能是二者和解，因?yàn)樵谏虡I(yè)利益為大的商業(yè)社會(huì)體系里，妥協(xié)或者雙贏(yíng)都比爭(zhēng)斗,兩敗俱傷更合乎性理。

從商業(yè)規(guī)則的角度看，蘋(píng)果為開(kāi)發(fā)者們提供了平臺(tái)，同時(shí)設(shè)立App Store的分成規(guī)則，開(kāi)發(fā)者在使用其平臺(tái)的時(shí)候就應(yīng)該遵循其設(shè)立的規(guī)則，即用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)APP以及其服務(wù)都要走蘋(píng)果的IPA渠道，而蘋(píng)果會(huì)從中抽成30%。作為開(kāi)發(fā)者可以衡量蘋(píng)果帶來(lái)的利益多少，然后決定是否繼續(xù)使用蘋(píng)果提供的平臺(tái)，但是開(kāi)發(fā)者既然決定使用蘋(píng)果平臺(tái)就應(yīng)該遵循蘋(píng)果設(shè)立App Store的分成規(guī)則和其他規(guī)矩。并且APP在A(yíng)pp Store內(nèi)上架的前都有簽訂平臺(tái)協(xié)議，簽訂協(xié)議就相當(dāng)于達(dá)成契約，因此大部分平臺(tái)還是選擇了遵守協(xié)議內(nèi)容。

不過(guò)，蘋(píng)果強(qiáng)行接入IAP 的行徑并未切實(shí)考慮到用戶(hù)的感受，反而給用戶(hù)帶來(lái)了不便，同時(shí)也降低對(duì)蘋(píng)果手機(jī)使用的體驗(yàn)。不得不說(shuō)，平臺(tái)間的撕B，最終受傷的還是用戶(hù)。

作者微信公眾賬號(hào)：尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄

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