文/易北辰

（一）

努比亞是個奇葩的品牌。

努比亞每一款產(chǎn)品擁有著超越同級別的產(chǎn)品力，但你在國貿(mào)開往中關(guān)村的10號線地鐵，Q1也好，Q2也罷暢銷手機TOP5的榜單上，鮮少看到它的身影。

不同于成為大眾情人，爛滿大街的街機。努比亞似乎更愿意找到一群志趣相投的知己，通過微小的鏡頭探索、發(fā)現(xiàn)極致的世界，成為一部有逼格的伴侶。

品牌的哲學(xué)真的可以有兩種不同的發(fā)展道路。就像時尚圈大包大攬，雅俗共賞的路易·威登。可以出入各種高大上場所，兼具NeverFull的實用性，也可以刷臉大街、地鐵。

努比亞顯然不是這條路徑，她更像愛馬仕，在騎士精神和匠人之心的加持下，探索另一種可能。當(dāng)每一個國產(chǎn)手機品牌都在朝著安卓機皇的世俗手機圈皇位殺的你死我活的時候，努比亞更愿意和牛仔（努比亞粉絲的統(tǒng)稱）去來到浩渺仙境，去發(fā)現(xiàn)北極之光，記錄星軌，漫步布拉格的街道，連接人類的夢源之所，留下光影斑駁。

自然，商業(yè)是講規(guī)模的，講市場份額的。努比亞，拍星星的手機，這一高門檻的定位，大有拒人千里之外的疏離感。一言以蔽之，就是不接地氣。

（二）

過去，努比亞的市場表現(xiàn)也受到一些評論家的批判。但，如果，你真心研究這個品牌，你會發(fā)現(xiàn)，關(guān)于產(chǎn)品力方面，努比亞是鮮有受到質(zhì)疑的，更多的是贊譽之聲。

市場方面的表現(xiàn)，或許很快得到改變。大環(huán)境上，消費升級和換更有品質(zhì)、品味的手機成為2017年兩股時代洪流。

而努比亞的精品定位，在野蠻生長的亂世，似乎占不到便宜，但在靈魂求索的精品治世。

努比亞或許就是手機圈的“愛馬仕”。

毫無疑問，努比亞2017年度的旗艦Z17承載著努比亞的夢想和使命。

Z17必須讓消費者感受到匠心和誠意。裹挾而來的上下求索之心。

或許，Z17真的不是一部手機，它就是一部努比亞。

（三）

昨天，北京水立方座無虛席，因為人數(shù)控制，不少翹首以盼的粉絲遺憾無法入場，努比亞的熱度像夏天的京城，熱度在升溫發(fā)酵。

北辰有幸受邀，在水立方見證了努比亞通往巔峰時刻，就像代言了努比亞的C羅，在世界足球舞臺，開啟榮耀的收割模式。

在產(chǎn)品層面，努比亞Z17擁有新一代無邊框，aRC3.0黃金弧度；5.5英寸高清無邊屏，5.0英寸舒適握持感；完成了對“一毫米的追求”的極致追求；融合業(yè)內(nèi)首創(chuàng)單縫天線設(shè)計帶來科技美學(xué)與深邃極光藍(lán)的強烈碰撞；同時采用2300+1200萬變焦雙攝，NeoVision7.0影像引擎；新一代無邊框技術(shù)+戶外防水；全新nubiaUI5.0，高通驍龍835處理器，8GBRAM+128GBROM大內(nèi)存；全新QC4+閃充技術(shù)！

AI是努比亞Z17的一大亮點，將帶來顛覆性變革。

努比亞掌門人倪飛認(rèn)為，手機廠商們在顯示和拍照上趨之若鶩還是缺乏創(chuàng)新帶來的結(jié)果?！斑@些熱點也從側(cè)面顯示了智能手機行業(yè)創(chuàng)新乏力的表象，要有大變化還是需要顛覆性的嘗試”。

在他看來，AI是未來一個重要的方向。此次Z11就引入了具備AI技術(shù)的NeoSmart引擎，將其應(yīng)用到UI和攝影之中。Z11搭載的UI將擁有深度學(xué)習(xí)、自我進(jìn)化和知識繼承三大功能，實現(xiàn)運算資源、應(yīng)用加載等的智能調(diào)度。而應(yīng)用AI技術(shù)的攝影，將實現(xiàn)自動檢測背景光源、3D人像識別等功能，提升攝影效果。

倪飛坦承，目前AI還處于起初階段，面臨著數(shù)據(jù)量和算法兩大主要的限制。不過他同時表達(dá)了對AI與智能手機結(jié)合的前景的看好，“現(xiàn)在的智能手機還不夠智能，而搭載AI是走向智能的開始，未來AI會讓智能手機產(chǎn)生顛覆性變化?！?/p>

（四）

“智能手機行業(yè)確實需要規(guī)模，這也是努比亞所追求的”，倪飛說，但智能手機同質(zhì)化也很嚴(yán)重，因此細(xì)分市場還有機會，也可以逐步增加規(guī)模。

努比亞國內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理曾國章也認(rèn)為，隨著智能手機增速放緩，換機用戶減少，但智能手機的單價卻在提升，而這與努比亞的中高端定位相吻合，對努比亞未嘗不是一個好機會。

用曾國章的話來說就是因為努比亞談不上是個大品牌，但品牌美譽度很好，有潛力。品牌經(jīng)歷的時間比較短，在這個嘈雜浮躁的手機圈里，努比亞在踏踏實實做產(chǎn)品。

而且，曾國章堅信雖然手機市場被稱為血海、紅海甚至死海，但智能手機這片海很大，機會很多。只要把握住團(tuán)隊、技術(shù)和創(chuàng)新和服務(wù)四個要素就可以成功。

努比亞本身這個詞，實際上有一個后綴，比亞，在拉丁語里面是質(zhì)地的意思，nu的意思是黃金的意思，黃金質(zhì)地的意思。

努比亞的Logo也非常有深意。logo里面有一個很明顯的紅色加重的圈和點，首先代表的從點開始，相當(dāng)于是從原點開始，努比亞是一個人類文明的起源，從原點開始發(fā)展到大的圈，從原點到無限，努比亞希望從人類的起源創(chuàng)造無限的可能，科技帶來的可能。另外這一個圈和一個點也相當(dāng)與是放大鏡的意思，努比亞希望用它來尋找更多的更新的用戶體驗，為大家提供更好的產(chǎn)品。用六個字概括就是發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、無限。

偉大不是你能走多遠(yuǎn)，而是離你的初心有多近。

努比亞的未來可期！

作者：易北辰，小易科技創(chuàng)始人、央視財經(jīng)特約觀察員、憑借暢銷書《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時代》獲2017年京東文學(xué)獎提名，被譽為“自媒體圈的李白”。

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