編者按：本文主要簡析了國內(nèi)外短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，是《一篇文章簡析短視頻和在線直播行業(yè)格局》的上篇，下篇將講述國內(nèi)外在線直播行業(yè)的發(fā)展格局。

1、從Instagram抄襲snapchat短視頻功能后，用戶暴增說起

2013年6月份Instagram在Facebook的一個發(fā)布會上推出短視頻功能，到2016年8月份Facebook再次放出了Instagram的大升級，加入了Instagram Stories功能。而Instagram Stories跟Snapchat的Snapchat Stories幾乎一樣。

圖片來源：Tech Crunch

從2016年8月份到2016年12月，Instagram月用戶數(shù)量達到6億人。讓人更吃驚的是，今年（2017年）4月26日英國《每日郵報》報道，Instagram宣布，僅在過去的四個月里，用戶增加1億，目前用戶數(shù)量達7億。該公司將用戶增長歸因于Instagram從2016年8月份陸續(xù)推出的新增功能，如Instagram Stories、直播視頻和Instagram Direct中的“閱后即焚”。

其實，不光Instagram嗅到了短視頻的魔力，國外的很多創(chuàng)業(yè)公司也都紛紛在短視頻領域不斷創(chuàng)新，其中不乏科技巨頭們。

1）國外巨頭對短視頻的布局

— 2012年10月份，Twitter收購短視頻應用Vine

— 2013年7月份，雅虎5000萬美元收購短視頻制作工具Qwiki

— 2014年7月份，亞馬遜在Instant Video視頻服務中增加Video Shorts短視頻分類

— 2014年10月份，微軟推出Skype Qik短視頻聊天工具

— 2014年11月份，雅虎花6.4億美元收購視頻廣告平臺BrightRoll

— 2015年3月份，F(xiàn)acebook推出短視頻應用 Riff

— 2016年8月份，F(xiàn)acebook發(fā)布青少年短視頻應用Lifestage

國外科技巨頭們對短視頻的布局只體現(xiàn)在有社交屬性的平臺上，也正是因為有社交屬性，才讓Facebook、Twitter、snapchat幾乎壟斷了短視頻市場。

2）國外短視頻第一梯隊成員

— Snapchat 快拍 ，曾主打閱后即焚功能，如今加入了Instagram Stories、直播視頻和Instagram Direct新功能，在Appstore攝影與錄像分類中排行第二

— Instagram，F(xiàn)acebook旗下照片與視頻分享平臺，在Appstore攝影與錄像分類中排行第四

— 短視頻新星Musical.ly 主打“音樂短視頻” ，國人創(chuàng)業(yè)產(chǎn)項目。在Appstore攝影與錄像分類中排行第六

— Flipagram，今日頭條5000萬美元收購的短視頻應用，如果你看過里面的視頻，你會發(fā)現(xiàn)它就是美國版快手。在Appstore攝影與錄像分類中排行第十一

— 德國“小咖秀” Dubsmash 于2016年11月底獲得952萬美元B輪融資

在第一梯隊中，我們排除了那些視頻制作工具，從Appstore攝影與錄像分類排行中甄選出了幾個除去科技巨頭外的新星，值得關注的是，國人創(chuàng)業(yè)項目Musical.ly ，以及今日頭條收購的Flipagram，這兩個短視頻平臺在國內(nèi)都能看到對應其功能的App身影。Dubsmash更是像極了國內(nèi)的小咖秀?？傮w來說，國外短視頻第一梯隊項目應該還是鹿死巨頭之手。

2、國內(nèi)短視頻行業(yè)現(xiàn)狀

五一小長假前后的這幾天，新浪微博在移動客戶端推出了一個新功能“微博故事”。打眼一看，這不是Instagram、Snapchat的stories功能嘛！微博自身不是已經(jīng)有視頻功能了嗎，并且還戰(zhàn)略投資了秒拍，為什么還要推出短視頻功能呢？

新浪微博在中國基本就是：QQ空間 Facebook Twitter的合體，F(xiàn)acebook太老氣臃腫，收購Instagram后緩解了來自移動互聯(lián)網(wǎng)的一些沖擊，但是還未能組織Snapchat的崛起，后來的事情我們都知道了，上文提到了，Instagram通過抄襲Snapchat的短視頻等功能，超越了Snapchat。微博當然不能落后，或許這些新功能一樣能夠沖擊國內(nèi)的其他社交產(chǎn)品。

1）短視頻行業(yè)的第一梯隊“隊員”

易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年12月移動全網(wǎng)短視頻平臺用戶滲透率TOP10，秒拍APP以61.7%的占比排名第一，頭條視頻、快手位居第二、三位，用戶滲透率占比達53.1%及43.2%。

在易觀的數(shù)據(jù)報告中顯示，中國第一梯隊的短視頻平臺為：秒拍、頭條視頻、快手、美拍等。

2）資本市場對短視頻行業(yè)的投資布局

BAT也在這兩年密集布局短視頻：

— 騰訊關閉微視后，在今年3月中旬，投資快手短視頻平臺3.5億美元

— 今年3月下旬，阿里旗下 成立12年之久的優(yōu)土集團把土豆網(wǎng)拿出來全面轉型為短視頻平臺

— 百度先后投資了快手、人人視頻。

資本市場對短視頻頭部內(nèi)容品牌也進行了千萬起至上億元的瘋狂投資，下圖為艾媒咨詢統(tǒng)計的近一年來拿到投資的短視頻內(nèi)容品牌。

3、短視頻的商業(yè)模式

對于短視頻平臺來說，商業(yè)模式依然是稱王稱霸賣廣告。但是目前，短視頻平臺都處于燒錢狀態(tài)，誰都不敢先邁出商業(yè)化的第一步，怕的是傷害用戶體驗。

頭部短視頻大號們的生意除了坐著賣廣告外，增加了一絲想象力：內(nèi)容電商。一條視頻就是高舉內(nèi)容電商模式的擁躉者。

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