對于當下的大眾來說，智能手機已經成為新的“器官”。之所以與智能手機每時每刻“捆綁”在一起，就在于在其中有太多精彩的APP，帶領人們進入一個又一個精彩世界中。由此，APP成為兵家必爭之地。如何能夠讓自家APP脫穎而出，成為眾多互聯網企業(yè)的必修課。除了在UI、功能、界面等方面上下功夫外，“更新”也成為最常用，也最有效果的殺手锏。

目前，國內APP的更新速度讓人瞠目結舌，且更新的功能花樣繁多。相比之下，國外APP更新的頻率要低得多，而且更多的是以打補丁、穩(wěn)定等為主，并不添加更多噱頭功能。或許從對待APP的態(tài)度上，就能看出產品理念上的差異。

國內APP更新功能頻繁國外APP卻持續(xù)穩(wěn)定

如果手機上下載了數十款APP，幾乎每天都會受到APP需要“更新”的提醒通知。而且更新功能上也是五花八門，即使功能不更新，也要以“提高穩(wěn)定性”強行來刷存在感。其中，國內APP的更新中，功能是主要的針對對象。主要是集中在“UI改版”、“體驗優(yōu)化”、“網絡升級”、“下載更快”等，或者是添加看起來豐富，但噱頭十足的功能。

相比之下，國外APP的更新頻率不僅較低，而且主要是以持續(xù)穩(wěn)定為主。如果不是遇到特別的bug，或者經過深思熟慮之后必須添加的功能，國外APP一般不會進行更新。穩(wěn)定，是國外APP壓倒一切的前提。

國內APP更新是耗費人力的公關秀 國外是單純的“維穩(wěn)”

在APP的更新上，國內APP可謂煞費苦心。為了強化更新的功能的吸引力，除了各種搞笑段子以外，也是不斷蹭熱點。比如國內某款APP在更新時，就蹭上《人民的名義》熱點——“聽從瑞金書記、達康書記、侯亮平書記等的指示，做出XXX的提升，加入XXX功能”。

一般而言，APP的更新對于企業(yè)來說都不是小事。但互聯網企業(yè)耗費極大精力去進行新版本的研發(fā)，并加快更新頻率，還在公關上絞盡腦汁，自然是有著一定原因的。APP頻繁更新的背后，其實是企業(yè)的有意而為，其最主要的目的是保持APP在應用市場的活躍度，刺激用戶去下載、更新。比如有太多強迫癥不能看到在APP圖標或者內部出現紅色的“可更新”提示，而一旦更新，其實就是為APP的活躍度貢獻了力量。

此外，目前國內應用市場的審核機制也大開方便之門。相比首次審核的嚴格，更新的審核非常簡單。而目前APP市場競爭激烈，為了能夠快速搶占市場，一般APP都是快速研發(fā)并推向市場，然后再根據用戶反饋等進行持續(xù)改善、更新和升級。既打開了市場，又靠更新博得了更多關注?？梢哉f，國內APP的更新更像是一場耗費人力的公關秀。

國外互聯網企業(yè)一般不會將APP更新當做是重要的公關和營銷手段，只是為了能夠滿足用戶真正的需求。以“維穩(wěn)”為主要目的的國外APP，顯得太“老實”了。

更新秀：揭開“本地化”運營一角

對APP更新態(tài)度、理念不同的背后，其實反映出的是國內外文化上的差異。在國內互聯網上，盛行“好酒也怕巷子深”的文化，各種讓人瞠目結舌的營銷手段層出不窮，唯恐落后于人。只有扯著嗓子讓人注意到，只有公關、營銷做到位引發(fā)關注，似乎才是成功的前提。相比之下，國外互聯網文化還是基于產品、服務之上。有了足夠好、足夠有創(chuàng)新的產品與服務，才有底氣去競爭。

不過這也說明，在不同的國家和地區(qū)要想獲得成功，必須將“本地化”運營做到位。在國內，外來的APP想要站穩(wěn)腳跟，就必須多更新來維持足夠多的曝光度和下載量。而要想殺入國外市場，只瘋狂更新版本，卻不能帶來質的提升，也只是枉然。（科技新發(fā)現 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

科技新發(fā)現官方微信公眾號：kejxfx

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。