財(cái)經(jīng)的一篇《富二代榮耀的下半場(chǎng)》，將榮耀再次推至輿論的風(fēng)口浪尖。原來(lái)出生于華為的“富二代”榮耀并沒(méi)有像大多數(shù)人想象中的“優(yōu)越”，反而頗受“桎梏”。榮耀總裁趙明要面對(duì)的不僅是要帶領(lǐng)榮耀從飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)“殺”出一條“血路”，還要準(zhǔn)確權(quán)衡讓其不要危及華為，并在狹小的差異空間之中握緊榮耀作為單獨(dú)品牌存在的“稻草”。

盡管如今，相較于一季度華為在中國(guó)市場(chǎng)的2300萬(wàn)部銷(xiāo)量，榮耀以1052萬(wàn)部的銷(xiāo)量占據(jù)了“半壁江山”，但趙明思考的依然是生與死的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)的風(fēng)口已然過(guò)去，面臨危機(jī)的不僅僅是榮耀，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營(yíng)其實(shí)都已進(jìn)入下半場(chǎng)。生與死的面前，整個(gè)行業(yè)都呈現(xiàn)出前所有為的焦慮。

殘酷的下半場(chǎng)開(kāi)局，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)何去何從

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK給出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年第一季度，榮耀中國(guó)區(qū)的總銷(xiāo)量為1052萬(wàn)部，小米則因?yàn)檎幮缕房諜n期僅完成945萬(wàn)部的銷(xiāo)量。這一數(shù)據(jù)被業(yè)內(nèi)解讀為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的“拐點(diǎn)”，榮耀彎道超越互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式創(chuàng)立者小米，也被認(rèn)為是多年前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東對(duì)自己“榮耀將超越小米”狂言的兌現(xiàn)。簡(jiǎn)直不可想象。

2014年，小米手機(jī)全年出貨量達(dá)到6112萬(wàn)部，相較于2013年的1870萬(wàn)部，雷軍領(lǐng)導(dǎo)下的小米軍團(tuán)完成了超過(guò)2倍體量的增長(zhǎng)；2015年，小米全年出貨量超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)，盡管沒(méi)有達(dá)到預(yù)期增長(zhǎng)，但也足以讓雷軍在業(yè)內(nèi)傲視群雄。

但到2016年，手機(jī)市場(chǎng)的變幻令人猝不及防。國(guó)際知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的年度數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍易主，OPPO首次奪冠，出貨量年度增長(zhǎng)率高達(dá)122.2%；緊隨其后的第二、三名分別是華為和同樣在2016年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)（出貨量年增長(zhǎng)96.9%）的vivo；蘋(píng)果位列第四名，但出貨量同比下滑了23.2%；而2015年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍（IDC數(shù)據(jù)）小米，則在2016年出貨量排名退到了第五名，同比下滑了36%。

華為的上位，藍(lán)綠兄弟（OPPO和vivo）的逆襲，水逆的不是雷軍，而是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營(yíng)迎來(lái)了殘酷的下半場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量下跌5%，由上年同期的1.098億部降低至1.049億部。在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營(yíng)，除了榮耀完成1052萬(wàn)部銷(xiāo)量；小米完成945萬(wàn)部的銷(xiāo)量，之外，其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的表現(xiàn)持續(xù)低迷。如果以1000萬(wàn)部出貨量作為手機(jī)品牌存活的安全標(biāo)準(zhǔn)，今年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌能活下來(lái)的似乎沒(méi)有幾個(gè)……

小米和榮耀這對(duì)“老對(duì)頭”的位置調(diào)換，并不代表互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的市場(chǎng)空間有著絲毫的“擴(kuò)容”。趙明對(duì)榮耀第一季度上位成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌第一，不但沒(méi)有樂(lè)觀(guān)反而表現(xiàn)出前所未有的惶恐，“過(guò)去幾年，眾多閃亮的名字成為第一后就迅速滑落，第一的作用好像只是用來(lái)被超越的?！背穷^變幻大王旗的時(shí)代，第一已經(jīng)顯得有些“燙手”?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)品牌更多的還是要面對(duì)，“活著或者死去，做大或者茍活”的選擇。

扎堆線(xiàn)下，集體出海，押注技術(shù)

“榮耀依然將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的下半場(chǎng)才剛剛開(kāi)始?！睂?duì)于如今互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，趙明盡管危機(jī)感十足卻展現(xiàn)出出奇的自信。相反，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者小米就沒(méi)有這么輕松。

在今年4月19日的小米6發(fā)布會(huì)上，雷軍首次公開(kāi)透露小米之家的戰(zhàn)略目標(biāo)：5年內(nèi)線(xiàn)下零售收入突破700億，今年年底開(kāi)到200家店，3年內(nèi)開(kāi)到1000家小米。雷軍雖然誓言要將小米打造成科技界的Costco，但依然藏著對(duì)藍(lán)綠兄弟依靠線(xiàn)下渠道逆襲的模仿。賽諾2月份公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，小米線(xiàn)上和線(xiàn)下的比例已經(jīng)達(dá)到2:1，而未來(lái)這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)增長(zhǎng)。另一方面，小米對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)表現(xiàn)出更大的野心。目前小米在印度單月出貨量達(dá)到了150萬(wàn)部，今年預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量將突破1800萬(wàn)部。同時(shí)，小米對(duì)于巴基斯坦、烏克蘭、印尼、緬甸等國(guó)家也虎視眈眈。另外為了破解供應(yīng)鏈端的桎梏，小米效仿華為推出了自研芯片澎湃S1。但這些前提都是，小米要具有高溢價(jià)的產(chǎn)品和能力，擁有足夠的利潤(rùn)去快速兌現(xiàn)渠道建設(shè)、出海、技術(shù)研發(fā)的高昂成本投入。

同為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的榮耀營(yíng)銷(xiāo)在運(yùn)營(yíng)層面的成本明顯要低很多。趙明表示，榮耀至今仍同享華為所有軟硬件創(chuàng)新能力，在手機(jī)品牌最難掌控的供應(yīng)鏈端，榮耀和華為幾乎共享一個(gè)體系。因而在如今互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營(yíng)扎堆線(xiàn)下、集體出海、押注技術(shù)三大趨勢(shì)之下，榮耀才可以游刃有余地從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。當(dāng)然，因?yàn)槿A為母體的存在，榮耀可以有更多的“精力”去探尋重度使用互聯(lián)網(wǎng)的年輕人對(duì)產(chǎn)品外觀(guān)、服務(wù)，甚至品牌內(nèi)涵上的喜好。而作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的榮耀，因?yàn)闄C(jī)動(dòng)性更強(qiáng)，也承擔(dān)起華為在年輕人聚集的音樂(lè)、游戲、運(yùn)動(dòng)等細(xì)分領(lǐng)域的更多探索和期望。

分化效應(yīng)將成互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新機(jī)會(huì)

2016年酷派S1在上海發(fā)布時(shí)，特意在現(xiàn)場(chǎng)演示了一番用S1玩“王者榮耀”的淋漓場(chǎng)景；同樣，榮耀在其V9發(fā)布時(shí)也拉上了時(shí)下人氣火爆的手游“陰陽(yáng)師”，用超級(jí)福利和“陰陽(yáng)師”官方推薦用機(jī)在手游愛(ài)好者群體扔下了一枚“重磅炸彈”。以至于后來(lái)，包括360手機(jī)在內(nèi)的很多手機(jī)品牌都開(kāi)始和游戲廠(chǎng)商合作大玩跨界。從酷派到榮耀再到360手機(jī)，眾多手機(jī)廠(chǎng)商似乎心有靈犀般都選擇了和游戲廠(chǎng)商合作，其實(shí)這并不是什么“跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)”，合作的背后，正是移動(dòng)游戲行業(yè)的激蕩洶涌。而智能手機(jī)作為移動(dòng)游戲的主要寄生端，無(wú)疑讓智能手機(jī)廠(chǎng)商成為了游戲廠(chǎng)商眼中的“香饃饃”。

根據(jù)《2016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2016年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)1655.7億元，同比增長(zhǎng)17.7%。從具體收入構(gòu)成來(lái)看，移動(dòng)游戲占比首度超過(guò)端游達(dá)到49.5%，成為份額最大，增速最高的細(xì)分領(lǐng)域。智能手機(jī)的普及一度帶動(dòng)了移動(dòng)游戲市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，而隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，智能手機(jī)和移動(dòng)游戲本來(lái)固定的“天秤”發(fā)生了傾斜。之前是智能手機(jī)帶動(dòng)移動(dòng)游戲，如今移動(dòng)游戲帶動(dòng)智能手機(jī)發(fā)展的趨勢(shì)已顯。

以榮耀V9和“陰陽(yáng)師”的合作為例?！瓣庩?yáng)師”作為一款高品質(zhì)的二次元游戲，自從發(fā)布以來(lái)就廣受用戶(hù)歡迎，成為2016年最火的一款游戲。而榮耀一直以來(lái)也面向年輕用戶(hù)，雙方的目標(biāo)人群有很強(qiáng)的一致性。當(dāng)然，“陰陽(yáng)師”對(duì)于游戲的畫(huà)面表現(xiàn)和聲音表現(xiàn)也有很高的要求，一些場(chǎng)景對(duì)性能要求也頗高。為了讓用戶(hù)體驗(yàn)到“陰陽(yáng)師”最完美的效果，榮耀V9在性能配置、音頻、屏幕等多方面有針對(duì)性地進(jìn)行了優(yōu)化，甚至讓業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為，榮耀的此番作為已經(jīng)不是僅僅為了提升產(chǎn)品體驗(yàn)，而是極度接近在打造智能手機(jī)的一個(gè)新品類(lèi)——游戲手機(jī)。

同樣的趨勢(shì)曾經(jīng)在PC上上演過(guò)。硬件的迭代革新和創(chuàng)新隨著游戲產(chǎn)業(yè)的興起，游戲PC的品類(lèi)應(yīng)運(yùn)而生。如今，隨著移動(dòng)游戲高速增長(zhǎng)勢(shì)頭的到來(lái)，越來(lái)越多的移動(dòng)游戲開(kāi)始對(duì)智能手機(jī)的性能和配置有著越來(lái)越“特殊”的要求，甚至已經(jīng)產(chǎn)生開(kāi)始驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)更新?lián)Q代的苗頭。這說(shuō)明智能手機(jī)市場(chǎng)的分化效應(yīng)正在到來(lái)，在基本聯(lián)網(wǎng)功能被滿(mǎn)足之后，剩下的就是要滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè)需求，而隨著智能手機(jī)市場(chǎng)“跨界”玩法的展開(kāi)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)或有望迎來(lái)全新且巨大的發(fā)展空間。對(duì)于扎根于重度使用互聯(lián)網(wǎng)的年輕人的榮耀這樣的品牌，無(wú)疑會(huì)迎來(lái)全新的機(jī)會(huì)。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂

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