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    位置大數(shù)據(jù)的寶藏,BAT誰先挖到?

    近期有報道稱,艾瑞數(shù)據(jù)與高德開放平臺達成戰(zhàn)略合作,深入聯(lián)合數(shù)據(jù)分析及挖掘技術,探索更多商業(yè)位置數(shù)據(jù)價值。而據(jù)筆者分析,二者合作應該不僅僅是數(shù)據(jù)技術方面的聯(lián)合,對于強于數(shù)據(jù)挖掘及分析的兩家公司,更多的訴求是聯(lián)手建立商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺及生態(tài),為互聯(lián)網(wǎng)公司及更多的企業(yè)提供商業(yè)智慧參考,推進大數(shù)據(jù)技術成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成長的驅(qū)動力。

    實際上,近幾年大數(shù)據(jù)技術領域的發(fā)展更加垂直和實用化,而位置大數(shù)據(jù)正是其中的重要一環(huán)。在LBS價值凸顯的當下,位置大數(shù)據(jù)正在逐步成為極有研究和利用價值的數(shù)據(jù)資產(chǎn),也是互聯(lián)網(wǎng)BAT巨頭如今搶手的寶藏,而有關位置大數(shù)據(jù)的爭奪,也正是百度、高德開放平臺以及騰訊位置服務三家企業(yè)的核心所在。

    智能化的高德指數(shù)專業(yè)版

    以高德開放平臺為例,其位置大數(shù)據(jù)來源于高德地圖的7億用戶,30多萬款移動應用合作伙伴。這為高德帶來了海量的用戶地圖行為數(shù)據(jù)、定位數(shù)據(jù)及出行數(shù)據(jù)。而對于位置大數(shù)據(jù)的挖掘與演繹,使高德開放平臺以海量數(shù)據(jù)為基礎,搭建出數(shù)據(jù)類智能化大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品“高德指數(shù)”,利用智能數(shù)據(jù)分析引擎,建立多維度、可交互的數(shù)據(jù)模型,從而輔助合作伙伴實現(xiàn)運營決策。同時,這也標志著位置數(shù)據(jù)服務在高德開放平臺的全面智能化,這一產(chǎn)品也能夠為合作伙伴、高德自身數(shù)據(jù)以及地圖、商用領域等提供新的市場機遇。

    在產(chǎn)品功能上,高德指數(shù)專業(yè)版具備客群分析和周邊分析兩大板塊。在客群分析方面,能夠清晰直觀反映當前區(qū)域不同時段客流變化和熱力情況,更加精準助力商業(yè)企業(yè)觸達核心人群;而對于周邊分析來說,高德指數(shù)能夠?qū)Ρ葰v史流量,輔助挖掘潛在客源。

    此外,基于海量數(shù)據(jù)庫存和專業(yè)的計算模型,高德指數(shù)專業(yè)版還包括:競品分析、區(qū)域行業(yè)態(tài)勢總結、商業(yè)選址、流量監(jiān)控等多方向功能,為企業(yè)提供更加全面的策略建議,實現(xiàn)更立體化得商業(yè)變現(xiàn)。

    艾瑞入局,共建數(shù)據(jù)技術大生態(tài)

    對于騰訊和百度來說,開放平臺的數(shù)據(jù)能力依然局限在自己手中,但高德已經(jīng)在對外尋求更多的數(shù)據(jù)合作。一方面,高德始終在深入挖掘人地關系,探索多元大數(shù)據(jù)的可能性;另一方面,高德開放平臺與艾瑞數(shù)據(jù)達成了戰(zhàn)略合作,應該也是看中了對方極強的數(shù)據(jù)分析能力,力求將雙方的大數(shù)據(jù)價值深入挖掘,使產(chǎn)品服務效果得到創(chuàng)新突破。

    而對于艾瑞數(shù)據(jù)來說,作為國內(nèi)知名的大數(shù)據(jù)智慧服務機構,艾瑞擁有難以海量數(shù)據(jù)源,并且已經(jīng)以通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)庫核心,將洞察數(shù)據(jù)的樣本擴大到超大規(guī)模。

    “地圖是將線下的物理世界映射到虛擬世界中,用戶在物理世界的數(shù)字坐標放到虛擬世界中,也就將人的活動映射到線上的虛擬世界,地圖將這兩點連接起來。所以說,整個定位是重要的位置服務?!备叩录夹g副總裁田密表示“隨著技術的發(fā)展,人們從物理世界到線上世界的映射速度越來越快,越來越精細,對整個行業(yè)都是難得的機遇?!?/p>

    位置大數(shù)據(jù)的爭奪從來都未停止

    任何一款收集用戶位置信息的APP都有成為位置數(shù)據(jù)庫的潛力,但這些應用的定位能力卻都來自于BAT旗下地圖平臺。也就是說,百度開放平臺、高德開放平臺以及騰訊位置服務才是隱藏在幕后爭奪位置大數(shù)據(jù)的主角,在LBS行業(yè)已經(jīng)成熟如悉的現(xiàn)在,不出所料依然是BAT三家的戰(zhàn)場。

    實際上,位置大數(shù)據(jù)豐富與否,很大程度上基于位置數(shù)據(jù)覆蓋的應用規(guī)模和類型。百度地圖和高德地圖在市場上的爭奪,恰巧印證了地圖市場上的“雙寡頭”局面,所以在整體用戶數(shù)據(jù)上雙方不會差距太多。而騰訊位置服務的數(shù)據(jù)主要來自于微信、QQ,雖然數(shù)據(jù)量巨大,但僅局限于騰訊社交類產(chǎn)品,大數(shù)據(jù)的基礎數(shù)據(jù)類型并不完備。所以當位置大數(shù)據(jù)價值日益凸顯,爭奪重要企業(yè)LBS服務的例子更多地出現(xiàn)在高德開放平臺與百度開放平臺之間。

    筆者認為,高德開放平臺基于海量的定位數(shù)據(jù),分析人地關系,建立基于真實軌跡的用戶畫像,而地理圍欄與用戶畫像的集合,為BI分析、廣告投放、精準推薦等方面提供足夠數(shù)量及質(zhì)量的依據(jù)。在線上和線下結合越來越緊密的“新零售”時代,高德指數(shù)將聯(lián)合艾瑞數(shù)據(jù),為商業(yè)領域及社會管理方面賦予更多的地理智慧和商業(yè)價值。

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    2017-05-24
    位置大數(shù)據(jù)的寶藏,BAT誰先挖到?
    位置大數(shù)據(jù)的爭奪從來都未停止

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