5月19日，微信及其它公司的高管透露，蘋(píng)果已經(jīng)通知幾個(gè)中國(guó)社交App，根據(jù)App Store的規(guī)定，蘋(píng)果要求它們禁用贊賞功能。中國(guó)的即時(shí)通訊平臺(tái)可以免費(fèi)使用贊賞功能，通過(guò)該功能，用戶(hù)可以用移動(dòng)錢(qián)包帳戶(hù)向作者、內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)送“小費(fèi)”。

但根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，蘋(píng)果認(rèn)為小費(fèi)相當(dāng)于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，和購(gòu)買(mǎi)游戲、音樂(lè)、視頻相似，每一筆應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)交易蘋(píng)果都會(huì)抽取30%的分成，“小費(fèi)”也應(yīng)該分成。

不給分成，微信等社交APP會(huì)被蘋(píng)果下架

中國(guó)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商認(rèn)為，這并非購(gòu)買(mǎi)行為，打賞是用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的欣賞，一般在用戶(hù)消費(fèi)后才提供，而不是消費(fèi)前。如果微信等商家答應(yīng)此要求，就意味著，蘋(píng)果要從用戶(hù)打賞微信內(nèi)容創(chuàng)造者的收入中，抽取30%的分成。

顯然，商家們并不希望用戶(hù)打賞給內(nèi)容創(chuàng)造者的費(fèi)用，其中的一部分再分給蘋(píng)果。但蘋(píng)果目前已明確告知這些商家，拒絕禁止打賞功能，可能會(huì)導(dǎo)致應(yīng)用的更新版本無(wú)法提供給用戶(hù)，或許會(huì)迫使蘋(píng)果徹底將這些應(yīng)用從App Store下架。

暫且不知道商家們?nèi)绾翁幚泶耸拢泄靖吖鼙硎?，已?jīng)將問(wèn)題向工信部匯報(bào)，但工信部回應(yīng)稱(chēng)不會(huì)介入。據(jù)知情人士透露，微信正在和蘋(píng)果進(jìn)行談判，試圖找到解決這個(gè)問(wèn)題的新辦法，并達(dá)成另一項(xiàng)協(xié)議。

四點(diǎn)原因，必選其一用戶(hù)多會(huì)選微信棄蘋(píng)果

面對(duì)蘋(píng)果這個(gè)龐然大物，估計(jì)一般的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商只能選擇妥協(xié)。只是蘋(píng)果這次30%分成的新規(guī)，如果答應(yīng)了，會(huì)給以微信為代表的商家?guī)?lái)很大的利益損失，除非是商家們將這部分分成轉(zhuǎn)嫁到用戶(hù)身上，但是用戶(hù)會(huì)答應(yīng)嗎?其實(shí)從用戶(hù)角度考慮，一個(gè)是離不開(kāi)的社交應(yīng)用微信，另一個(gè)是蘋(píng)果手機(jī)，如果要在兩者之間做一個(gè)取舍，你會(huì)選擇哪一方?怕是更多人會(huì)選擇微信。

首先，中國(guó)用戶(hù)的線(xiàn)上社交離不開(kāi)微信，無(wú)論是工作還是之外的交流，他們都嚴(yán)重依賴(lài)于微信。在蘋(píng)果手機(jī)與微信應(yīng)用這個(gè)單選題上，應(yīng)該大部分人都會(huì)選擇用微信，大不了再配一個(gè)安卓手機(jī)。不用iPhone可以，但是不用微信是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

沒(méi)有微信的蘋(píng)果手機(jī)，對(duì)大部分人而言，基本上已經(jīng)失去了一半以上的效用，不說(shuō)工作與交流，就連玩?zhèn)€王者榮耀，都離不開(kāi)微信與QQ上的好友。同時(shí)，某些超級(jí)APP是用戶(hù)使用手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)的主要載體，不能安裝那些APP的手機(jī)對(duì)他們來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有使用的意義。

其次，如果微信答應(yīng)蘋(píng)果的要求，蘋(píng)果抽取微信30%的分成，很有可能就是在收取微信用戶(hù)打賞費(fèi)用的30%，用戶(hù)就不會(huì)想其他辦法讓作者拿到全部嗎?打賞這部分費(fèi)用，微信會(huì)原封不動(dòng)的交給作者。如果執(zhí)行抽成30%這個(gè)規(guī)定，微信肯定不愿意也不會(huì)自己補(bǔ)貼這30%的費(fèi)用，以保證作者能拿到全部打賞，所以，這部分費(fèi)用很有可能在打賞費(fèi)用里產(chǎn)生。

這意味著你每打賞作者10塊錢(qián)，作者只能收到7塊錢(qián)，你愿意讓你喜歡的作者拿不到那3塊的打賞嗎?每一個(gè)大V的鐵粉們，會(huì)不會(huì)因?yàn)椴荒艽蛸p而將蘋(píng)果換成安卓咱不知道，但是再配一個(gè)安卓用于打賞作者，是很有可能的。那么，繼續(xù)用安卓手機(jī)干其他事也就順理成章，蘋(píng)果這是在將自己往火坑里推。

第三，蘋(píng)果要拿走用戶(hù)打賞金額的30%，為什么用戶(hù)非要用蘋(píng)果手機(jī)打賞呢?蘋(píng)果的說(shuō)法是，如果微信等應(yīng)用不給這部分提成，很有可能會(huì)將其下架。這就相當(dāng)于，你的商品在我的商店賣(mài)給了用戶(hù)，就要給我一些賣(mài)商品的分成，否則我就不賣(mài)你的貨。

但這些費(fèi)用，最終有可能從微信用戶(hù)的打賞中來(lái)，相當(dāng)于用戶(hù)繼續(xù)在蘋(píng)果平臺(tái)上花錢(qián)。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)花了錢(qián)，為什么使用國(guó)產(chǎn)應(yīng)用還要交錢(qián)呢?蘋(píng)果這個(gè)做法，實(shí)則與搶劫無(wú)異。但商家們卻很無(wú)奈，誰(shuí)讓糧食種在人家的地上呢?但對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，為什么非要用蘋(píng)果手機(jī)去打賞呢?他們還有安卓手機(jī)這個(gè)選擇。

第四，內(nèi)容生產(chǎn)者可以帶著粉絲離開(kāi)蘋(píng)果平臺(tái)，鐵粉有可能隨時(shí)換安卓。打賞內(nèi)容生產(chǎn)者，在當(dāng)下已經(jīng)成為內(nèi)容性平臺(tái)的標(biāo)配功能，且是某些內(nèi)容生產(chǎn)者收入的的重要部分。不只是微信，包括今日頭條、微博等在內(nèi)的內(nèi)容類(lèi)、社交類(lèi)軟件，也都會(huì)受到蘋(píng)果此項(xiàng)規(guī)定的限制，這些應(yīng)用肯定也不支持蘋(píng)果的這個(gè)做法，尤其是目前以打賞為主要盈利模式的直播類(lèi)應(yīng)用。

如果蘋(píng)果堅(jiān)持此要求，那么此類(lèi)平臺(tái)定會(huì)鼓勵(lì)用戶(hù)轉(zhuǎn)移陣地，內(nèi)容生產(chǎn)者也會(huì)帶著粉絲轉(zhuǎn)移陣地。這可能會(huì)加速中國(guó)用戶(hù)放棄蘋(píng)果手機(jī)，而使用安卓手機(jī)。尤其是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品質(zhì)及功能越做越好的情況下。對(duì)手機(jī)平臺(tái)沒(méi)有多少概念的用戶(hù)，分分鐘就可以將蘋(píng)果手機(jī)更換為安卓手機(jī)，且這會(huì)成為他們果斷換手機(jī)的理由。

中國(guó)用戶(hù)，每個(gè)iPhone用戶(hù)或還有一部安卓手機(jī)

根據(jù)近期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r及其安全報(bào)告(2017)》中的數(shù)據(jù):2016年,中國(guó)境內(nèi)活躍智能手機(jī)達(dá)23.3億部，其中，運(yùn)行Android系統(tǒng)的智能手機(jī)數(shù)量達(dá)19.3億部，占所有智能手機(jī)數(shù)量的83.02%;運(yùn)行iOS系統(tǒng)的iPhone智能手機(jī)，數(shù)量為3.1億部，占所有智能手機(jī)數(shù)量的13.20%。

圖片來(lái)源：《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r及其安全報(bào)告(2016)》

目前中國(guó)境內(nèi)活躍的手機(jī)上網(wǎng)碼號(hào)數(shù)量達(dá)12.47億，活躍智能手機(jī)打動(dòng)23.3億，這意味著，差不多可以平均每個(gè)用戶(hù)手中有2部手機(jī)。配備一部蘋(píng)果手機(jī)和一部安卓手機(jī)的情況很常見(jiàn)，相當(dāng)一部分用戶(hù)將iPhone 5以下版本的手機(jī)作為備用機(jī)，平時(shí)不怎么用，有時(shí)也會(huì)使用一些社交APP但不一定用微信，這部分iPhone在2015年的數(shù)量在9400萬(wàn)部左右。當(dāng)然，也有用戶(hù)會(huì)將安卓手機(jī)作為備用機(jī)，用安卓手機(jī)上微信也很正常。

放棄蘋(píng)果，沖破牢籠方能在以后不受管制

列舉這些數(shù)據(jù)是想表明，其實(shí)微信不需太在意蘋(píng)果強(qiáng)行抽取30%分成的要求，因?yàn)閕Phone的用戶(hù)正在流失，同時(shí)使用iPhone的用戶(hù)，手中也會(huì)有安卓手機(jī)。微信目前的月活躍賬戶(hù)達(dá)9.38億，大部分在國(guó)內(nèi)，即便是3億多的iPhone用戶(hù)不用微信，也仍舊還有6億左右的安卓手機(jī)用戶(hù)。

事實(shí)上，因?yàn)楣ぷ饕约爸獾纳缃恍枨螅v訊為各大企業(yè)提供的互聯(lián)網(wǎng)+整體解決方案，都是離不開(kāi)微信以及QQ平臺(tái)的。如果微信強(qiáng)行放棄iOS版，與微信捆綁過(guò)的企業(yè)用戶(hù)、相關(guān)組織用戶(hù)以及大量個(gè)人用戶(hù)，應(yīng)該都會(huì)跟著微信轉(zhuǎn)移。事實(shí)上，不轉(zhuǎn)移也是沒(méi)辦法，至少為了工作和社交需要，他們也會(huì)配上一部安卓手機(jī)。

其實(shí)，面對(duì)蘋(píng)果的這次要求，微信等應(yīng)用仍舊可以妥協(xié)，怕的卻是以后接二連三的要求。而蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的體量越大，對(duì)中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的威脅也就越大，如蘋(píng)果這樣的生態(tài)，正在成為阻礙微信等超級(jí)APP們發(fā)展的牢籠。商家們要想進(jìn)一步發(fā)展，需要沖破牢籠，打碎枷鎖，以破而后立。

此種情況下，當(dāng)考慮一個(gè)萬(wàn)全之策，但破釜沉舟未必不是一個(gè)辦法，若是抱團(tuán)抵制，也很有可能讓中國(guó)用戶(hù)也跟著大量轉(zhuǎn)移陣地，這何嘗又不是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的一個(gè)福音。尤其是對(duì)于微信，因?yàn)樾〕绦虻拇嬖?，遲早會(huì)與蘋(píng)果一戰(zhàn)，與其接連碰壁，倒不如就此揭竿。

如果中國(guó)商家與用戶(hù)真能來(lái)一次“革命”，那么蘋(píng)果在12個(gè)季度銷(xiāo)量連續(xù)下滑的情況下，妄圖通過(guò)App Store強(qiáng)行對(duì)用戶(hù)打賞進(jìn)行30%分成來(lái)提高收益的想法，怕是要泡湯了。

重要的是，“棄iPhone換安卓保打賞”的做法，一但成為另一場(chǎng)“冰桶挑戰(zhàn)”，蘋(píng)果的“神話(huà)”將徹底成為“史話(huà)”。

【王吉偉，商業(yè)模式評(píng)論人，專(zhuān)欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號(hào)：王吉偉（jiwei1122）】

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