戲言戲語：

微信新推“看一看”，這事你怎么看？

昨天，騰訊公布2017年一季度財報，9.38億的活躍用戶，讓一眾互聯(lián)網(wǎng)公司的口水流了一地。趁著財報熱點，昨天晚間，微信再推新功能“搜一搜”、“看一看”，又給了百度和今日頭條會心一擊。

評論普遍認為，微信的新功能，將全面威脅百度的搜索業(yè)務(wù)和今日頭條的內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)。

01

自選，還是必選？

根據(jù)官方介紹，ios用戶需要升級至最新版本（6.5.8）微信，并在設(shè)置項下的新欄目“實驗室”里啟用“搜一搜”和“看一看”才能使用該新功能，“讓有需要的用戶可以主動參與或退出體驗”——雖然微信最近功能更新頻繁，但是給了用戶自主選擇權(quán)，聽起來非常之友好??？

不過，戲哥卻發(fā)現(xiàn)，其實根本無需更新（戲哥使用的微信版本是6.5.7），只要點擊微信消息列表頂上的搜索框，進入搜索界面，就會看到“搜一搜”和“看一看”已經(jīng)被悄然整合在里面了（說好的不解鎖就不出現(xiàn)呢？）

搜索微信內(nèi)容的功能其實并不新奇，無論是之前交給小弟搜狗去做，還是最近收回來自己做，微信涉足搜索早已沒有懸念，這次只是用“搜一搜”來為這個實際存在的功能命名。

這次更讓大家感興趣的是“看一看”，之前調(diào)戲電商還專門寫過文章，呼吁微信做內(nèi)容分發(fā)（誰能說服張小龍，放公眾號一條生路？），否則自媒體都要流失去別的平臺了。

別看微信不聲不響，執(zhí)行力還是相當強悍的，“看一看”一朝上線，微博、今日頭條、還有各種號稱智能算法、個性推薦的內(nèi)容平臺，都要小心了。因為微信再次證明，社交數(shù)據(jù)比什么智能算法都好使??！

據(jù)戲哥的體驗，雖然這個“看一看”才剛上線，但內(nèi)容推薦質(zhì)量分分鐘秒殺今日頭條，以后再把新聞及時性抓一抓，微博、各大新聞客戶端也可能沒飯吃了。

02

視奸“看一看”推薦原則

戲哥初步分析了一下目前“看一看”的內(nèi)容推薦原則：

一，同類推薦

一個圈子的成員，在很大程度上有想同的偏好。有品牌做過實驗，把廣告信息推送給用戶的朋友，打開率高達50%以上。

微信知道，你的好友會點擊的內(nèi)容，你也十有八九會喜歡，“看一看”在推送給你時還會標注“好友都在讀”（即使你對這條內(nèi)容本身興趣不大，出于害怕落后于人的社交壓力，相信你也會點進去看看的）。

從好友反饋和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)情況看，戲哥的好友確實在讀這篇文章

“好友都在讀”這個推薦邏輯，目測現(xiàn)在占微信全部推薦的20%-30%。

二，身份標簽

給用戶打標，每個內(nèi)容平臺都在做，但微信做得特別快狠準。

其他平臺只能根據(jù)用戶點擊歷史頻繁打標：點過一次八卦打一個八卦愛好者標簽，點過一次財經(jīng)打一個財經(jīng)控標簽，每個用戶都有多重標簽，靠使用次數(shù)慢慢調(diào)整占比，你才能在大概率上猜準這個用戶真實的偏好。

微信就完全不一樣了，光是靠人群社交鏈，就已經(jīng)準確掌握你是什么人了好嗎？搞小額信貸的人說，這個信息的可靠程度都可以用來做風控！所以，其他平臺打的是愛好標簽，微信直接打身份標簽。

比如，戲哥第一次使用，“看一看”就準確的知道我是“互聯(lián)網(wǎng)精英”（大家可以來曬一曬，如果微信沒“猜”準你的身份，算我打臉）。

被微信打標“互聯(lián)網(wǎng)精英”，戲哥是服氣的

可能是考慮到大部分人會花更多時間在休閑閱讀上，而非職業(yè)相關(guān)閱讀，身份標簽的推薦內(nèi)容占比并不高，大概10%。

三，熱點資訊

相比其他內(nèi)容平臺，微信的新聞及時性一直有所欠缺，這次“看一看”顯然想彌補這一點。但想靠抓訂閱號、服務(wù)號的內(nèi)容，很難做到及時——即使部分新聞大號有特殊權(quán)限，可以一天多推，面對重大突發(fā)新聞，往往還是門戶搶先。

戲哥就發(fā)現(xiàn)，“看一看”開始嘗試抓取微信公眾平臺之外的新聞性消息，而且，對于此類推送，會特別標出新聞時間。

“看一看”中抓取的來自騰訊新聞的消息

對于為什么會出現(xiàn)微信公眾號以外的內(nèi)容，微信官方的解釋很曖昧：

這個問題（是否超越平臺抓取內(nèi)容）之所以這么敏感，是因為這被認為是判斷微信是否將全面發(fā)力內(nèi)容平臺的重要證據(jù)。對今日頭條們來說，這相當于亮起了紅燈警報。

但是，目前熱點資訊占的比重還很小，約5%。

四，訂閱、愛好、屬地

直到這一層，微信才真正跟對手們站在了同一條起跑線上，即根據(jù)用戶的訂閱、愛好、屬地，用智能算法推薦內(nèi)容。然后你就能看出，不管是誰家的智能算法，都沒有多好使啊！

這一屏的推薦讓戲哥翻了無數(shù)白眼

但微信仍然有不小的優(yōu)勢：一是仍有大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)于微信，即使推薦精確度不高，水稿的占比也要小得多。

二是用戶在微信上已經(jīng)養(yǎng)成了訂閱習慣，光是把用戶未讀的訂閱號內(nèi)容采集過來（相當于“看一看”釋放了折疊的公眾號內(nèi)容，提高了閱讀的便捷性），就足夠保證口碑了。

老聽大佬們強調(diào)“社交數(shù)據(jù)”的價值，但這堆數(shù)據(jù)和那堆有什么不同，普通人很難體會到。這次微信出手“看一看”，立刻能感覺到威力了吧？

你怎么看微信的“看一看”，歡迎留言來跟戲哥聊五塊錢的。

責編丨木芯

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