文/易北辰

海爾起于山東濟(jì)南，連亙浙江、湖北的“以經(jīng)典煥經(jīng)典”運(yùn)動(dòng)聲勢(shì)浩大，其中品質(zhì)升級(jí)為左翼，智能網(wǎng)器為右翼，用戶為中心為主導(dǎo)思想，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)為品牌承諾。政府搭臺(tái)，行業(yè)協(xié)會(huì)助攻，企業(yè)完成消費(fèi)升級(jí)落地的全方位多維度協(xié)同共贏發(fā)展。

如果說“每一座城市都應(yīng)該有一座萬達(dá)廣場(chǎng)”揭示城市商業(yè)綜合體對(duì)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)力的提升和佐證。那么海爾“以經(jīng)典煥經(jīng)典”則是流動(dòng)版的萬達(dá)。

何為“以經(jīng)典煥經(jīng)典”

5月17日，以“全球品質(zhì)、煥新齊魯”為主題的山東省第三屆綠色家電消費(fèi)節(jié)在濟(jì)南盛大開幕，眾多家電品牌齊聚。為了延續(xù)經(jīng)典，幫助山東消費(fèi)者提升生活品質(zhì)，本次家電消費(fèi)節(jié)特別推出了“以經(jīng)典煥經(jīng)典”活動(dòng)，用戶可以將家中經(jīng)典款海爾產(chǎn)品與新款經(jīng)典產(chǎn)品互換，并在互換中享受專屬活動(dòng)。比如，從雙王子冰箱到全空間保鮮冰箱，實(shí)現(xiàn)從冷藏到新鮮的升級(jí)；從雙動(dòng)力洗衣機(jī)到紫水晶洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)從干凈到安靜的升級(jí)；從小狀元空調(diào)到自清潔空調(diào)，實(shí)現(xiàn)從降溫到舒適的升級(jí)；從大海象熱水器到凈水洗熱水器，實(shí)現(xiàn)從安全到絕對(duì)安全的升級(jí)等等，從美食、空氣、洗護(hù)等多個(gè)層面滿足消費(fèi)者智能、高端的換新需求。

現(xiàn)場(chǎng)，海爾推出“以經(jīng)典煥經(jīng)典”產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，海爾用戶于6月8日-6月18日之間，可以將家中的經(jīng)典海爾產(chǎn)品參與專屬活動(dòng)兌換時(shí)下更加綠色、節(jié)能、智慧的產(chǎn)品。本次活動(dòng)，海爾的表現(xiàn)可謂是誠(chéng)意十足，包括首創(chuàng)“自然風(fēng)”的舒適風(fēng)空調(diào)、首創(chuàng)精控干濕分儲(chǔ)技術(shù)的全空間保鮮冰箱、能“立硬幣”的紫水晶洗衣機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品集體出動(dòng)，真正做到從美食、空氣、洗護(hù)等多個(gè)層面滿足消費(fèi)者智能、高端的消費(fèi)需求。

分析認(rèn)為，“以經(jīng)典煥經(jīng)典”將有利于海爾用戶輕松享受當(dāng)下時(shí)尚、先進(jìn)的家電生活，幫助用戶提高生活品質(zhì)，滿足當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求，帶領(lǐng)人們進(jìn)入全新的品質(zhì)生活，預(yù)計(jì)1億山東人將于此間率先受益。

順勢(shì)而為，為品質(zhì)升級(jí)裝載二級(jí)火箭

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)“供給導(dǎo)向型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶枨髮?dǎo)向性”，進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)期。國(guó)人消費(fèi)的主流正由單一功能型向智能化方向轉(zhuǎn)變，“多元化”“個(gè)性化”和“高品質(zhì)化”成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。

在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，如何抓住機(jī)遇通過提升產(chǎn)品及體驗(yàn)，獲得用戶信賴，取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，顯得尤為重要。

從歷史規(guī)律來看，消費(fèi)升級(jí)涉及到擴(kuò)大內(nèi)需，提高當(dāng)?shù)厝嗣裆钏?，滿足當(dāng)代品質(zhì)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、智能化的生活訴求。均對(duì)城市的消費(fèi)格局、經(jīng)濟(jì)刺激、城市品質(zhì)提升、城市聯(lián)結(jié)度的提升以及企業(yè)對(duì)外形象產(chǎn)生深刻影響，進(jìn)而影響城市競(jìng)爭(zhēng)力。海爾“以經(jīng)典煥經(jīng)典”作為緣起于山東濟(jì)南，擴(kuò)張到全國(guó)各省的新消費(fèi)、新零售、新經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)升級(jí)運(yùn)動(dòng)，將對(duì)國(guó)內(nèi)各省市發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

品質(zhì)升級(jí)的旗手為什么是海爾？

這源自于，海爾智能制造體系的支撐。作為最早探索智能制造轉(zhuǎn)型的企業(yè)之一，海爾早在2011年便開始謀劃建設(shè)數(shù)字化互聯(lián)工廠，通過對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的顛覆與升級(jí)，以滿足用戶全流程最佳體驗(yàn)為中心，打造按需設(shè)計(jì)、按需制造、按需配送的互聯(lián)工廠體系。

更為重要的是，海爾又在多年探索經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，推出了全球唯一一個(gè)用戶參與交互的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)COSMOPlat，用戶可以全流程參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送、迭代升級(jí)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)消合一”。

海爾智能制造可以讓用戶的需求意見滲透到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、訴求、生產(chǎn)的全過程，整個(gè)制造過程的起點(diǎn)是用戶，歸宿也是用戶，海爾采用一切可能的技術(shù)與手段，滿足了用戶的個(gè)性需求和最佳體驗(yàn)。

再把目光擴(kuò)大到整個(gè)中國(guó)家電發(fā)展史上，也會(huì)發(fā)現(xiàn)，海爾在過去的每一個(gè)時(shí)代都以經(jīng)典的產(chǎn)品和技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。

從首創(chuàng)分體式冰箱的雙王子冰箱到世界上第四種洗衣機(jī)的雙動(dòng)力洗衣機(jī)，從開創(chuàng)空調(diào)變頻時(shí)代的小狀元空調(diào)再到防電墻標(biāo)準(zhǔn)的締造者大海象熱水器……

不難發(fā)現(xiàn)，30多年來，海爾通過深挖用戶需求，洞察不同時(shí)期用戶生活方式特點(diǎn)，持續(xù)推出滿足用戶需求、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的家電產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)?？梢哉f，海爾陪伴了中國(guó)2億家庭的生活品質(zhì)升級(jí)。

作為全球白電第一品牌，海爾此舉對(duì)深化供給側(cè)改革、加速新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化、減少無效和低端供給、擴(kuò)大有效和中高端供給具有重要意義，這一結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的必然要求。

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