文/李東樓

微信在5月17日悄然更新功能，在“設置”一欄增加了“實驗室”，可以讓用戶將“搜一搜”、“看一看”這兩個功能增加到掃一掃、搖一搖等發(fā)現(xiàn)頻道里。此舉引發(fā)業(yè)界的討論，認為微信這是在抄百度和今日頭條的后路。

實際上，“搜一搜”、“看一看”并不是微信推出的新功能，而是早就有之，只不過此前是屬于隱性功能，現(xiàn)在將其顯性化了。此前在微信首屏和通訊錄都有可以進行搜索，而現(xiàn)在的“看一看”功能也同樣也是如此，也能夠使用微信搜索朋友圈熱文找到。

因此，在我看來，這次更新并不是新功能增加，而是提升了搜索、看資訊這兩大功能的權重。這首先意味著微信確實開始更加重視搜索、內(nèi)容這兩大業(yè)務板塊。

事實上，微信開始大力做搜索的消息早在今年4月底就已經(jīng)坐實，根據(jù)微信內(nèi)部郵件顯示：微信事業(yè)群下成立搜索應用部。負責微信的搜索業(yè)務、閱讀推薦業(yè)務、AI技術研究及落地、微信數(shù)據(jù)平臺建設和數(shù)據(jù)能力的應用。顯然，這一次“看一看”、“搜一搜”這兩個功能的“上位”，正是這一部門成立之后亮出的第一劍。

回到前面討論的問題，微信做搜索是否在抄百度搜狗等搜索引擎的后路，又能否阻擊今日頭條蓬勃發(fā)展的勢頭呢？

目前來看，微信推出的“搜一搜”功能主要還是對站內(nèi)內(nèi)容的搜索，這是微信搜索與百度、搜狗等這類站外搜索引擎的最大區(qū)別。如果僅看現(xiàn)在的功能，微信搜索遠未上升到與百度搜狗展開直接競爭的戰(zhàn)略高度，更像是對微信用戶現(xiàn)有體驗的優(yōu)化。

不過長遠來看，微信搜索并非不可能發(fā)力站外搜索，此前在搜索朋友圈熱文時其實就能夠看到如今日頭條、一點資訊、天天快報等第三方平臺的內(nèi)容。

但從用戶習慣及內(nèi)容豐富程度來看，用戶也不會在微信里進行站外內(nèi)容的搜索，因為通用搜索所涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，除了資訊之外，還有百科、知道、醫(yī)療、英文等專業(yè)化垂直化的內(nèi)容，這些內(nèi)容的豐富不是一朝一夕的事情，所以現(xiàn)在說微信抄百度搜狗的后路有點為時過早。

相較而言，微信推出的“搜一搜”、“看一看”，對于今日頭條的可能影響更大一些。我們看到，當前這兩大功能的凸顯其實更多的是為了讓微信里的內(nèi)容更易被用戶所檢索和看到，這無疑能夠增加微信內(nèi)容的曝光度。

實際上，作為超級APP，微信對于今日頭條這樣的另一大超級APP的崛起不能掉以輕心。

據(jù)去年9月份今日頭條舉辦的頭條號創(chuàng)作者大會數(shù)據(jù)顯示：截止到去年9月，今日頭條已經(jīng)達到累計用戶5.5億，日活超過了6000萬，日均閱讀量超過了18億，用戶平均使用時長更是高達76分鐘。

另據(jù)微信團隊在2017微信公開課PRO版上發(fā)布的《2016微信數(shù)據(jù)報告》。顯示，微信9月平均日登錄用戶達到7.68億，較去年增長35%，50%的用戶每天使用微信時長達90分鐘。而根據(jù)騰訊剛剛發(fā)布的財報顯示，今年一季度微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)更是達到9.38億，比去年同期增長23%。

可以顯著看到，今日頭條的用戶數(shù)量盡管目前不及微信的體量，但其用戶平均使用時長正在追趕微信。而移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭就表現(xiàn)在對于用戶時間的爭奪，這表明今日頭條正在緊隨微信其后正在上升為一大超級APP。

所以，對現(xiàn)在的微信來說，百度、搜狗等皆不是其真正的競爭對手，其最大的競爭對手其實正是今日頭條。

而考慮到現(xiàn)在今日頭條目前正在短視頻方面發(fā)力，所以對于微信來說，下一步最迫切的可能是為短視頻找到一個最佳的落地方式。

這一點其實可以從另一大社交軟件陌陌上學習經(jīng)驗。不過，相較而言，微信比陌陌的包袱更重，不可能向陌陌一樣大刀闊斧的將直播、短視頻等功能都直接提升到最重要的位置，從而全力向視頻社交平臺轉(zhuǎn)型。

而從微信此前不斷增加的小功能以及遲遲未推出短視頻或直播功能來看，微信在這些大功能的改版上可謂小心謹慎，畢竟其用戶規(guī)模太大，其目前已經(jīng)取代中國移動成為用戶量最大的產(chǎn)品，某種意義上來看，其已經(jīng)成為公共基礎資源，所以在改版這件事上，就更需要慎重。

但是，微信又不可能對今日頭條的崛起視而不見，必然會在后續(xù)采取反制趨勢，因此，關于微信和今日頭條的較量將會在未來越來越頻繁，而這關乎兩個超級平臺之間的競爭。

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