釘釘是否會推出微信朋友圈類的產(chǎn)品一直是外界猜測的焦點。而最近馬云接受采訪時的言論似乎要坐實這個猜測。

馬云日前在接受人民日報《大咖有話》采訪時稱，自己有很多朋友圈，“有釘釘圈，微信圈，很多圈都在玩”，不過馬云稱自己沒有微信支付。并表示自己對世界充滿了好奇，人家打架我也要看，奇形怪狀的事情真的假的，有的人喜歡看書，我喜歡看人，看事物，看里面的東西和思考。

馬云口中的釘釘圈似乎就是傳言很久的釘釘工作圈。不過目前筆者使用的釘釘版本還沒有所謂工作圈產(chǎn)品，那么“釘釘圈”目前處于內(nèi)測階段？會不會在今年的新版本推出？

釘釘工作圈的產(chǎn)品形態(tài)是有跡可循的。據(jù)阿里內(nèi)部員工透露，阿里集團內(nèi)網(wǎng)“阿里內(nèi)外”早已推出了“工作圈”作為阿里內(nèi)部員工交流的社區(qū)。其產(chǎn)品形式類似于微信朋友圈，被關(guān)注的同事發(fā)布的內(nèi)容會出現(xiàn)在工作圈里，并可以進行點贊、帖子分享和評論。

這樣一來，釘釘工作圈傳言漸漸清晰了：1、互動形式會類似于微信朋友圈，包括點贊評論分享帖子等；2、僅適用于企業(yè)用戶內(nèi)部交流使用，包括釘釘好友之間交流；3、釘釘極有可能在下一版本釘釘3.5推出這個功能。

釘釘推出社交類功能，不可避免被拿來與微信做比較。分析其成效見仁見智。

目前幾乎熟人社交領(lǐng)域沒有可以挑戰(zhàn)微信霸主地位的可能。許多社交平臺都從用戶時間和用戶趣味來作文章。這里面最明顯的是陌生人社交的陌陌和信息分享的微博，甚至今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端的信息瀏覽和評論也有力的對用戶趣味和時長完成了占領(lǐng)。

作為定位于B端產(chǎn)品，釘釘首先是滿足企業(yè)管理提高效能的需求，這也是其前期快速增長的原因。那么工作時間注入社交功能就會產(chǎn)生新的矛盾。對于企業(yè)用戶來說，他們使用移動辦公產(chǎn)品，只是想更好地提高工作效率，讓企業(yè)員工專注工作，而非娛樂。

那么釘釘是否要在用戶工作時間里注入社交功能，開發(fā)出用戶在工作場景里的社交興趣呢？難以否認的是，社交的需求是無處不在的。這也是領(lǐng)英成功背后的邏輯。在釘釘完成第一階段的海量用戶積累后，產(chǎn)生了辦公場景的社交土壤。釘釘期待業(yè)務(wù)多元化，辦公場景社交化，打造一個匹敵微信的工作社交平臺不是沒有可能。

筆者認為，目前階段釘釘作為一個辦公平臺，應(yīng)該要做的是專注于辦公，最終在移動辦公市場稱霸，而非與微信對抗。釘釘涉足社交功能，推出“工作圈”也只會與其辦公協(xié)同的功能相結(jié)合。在分散對手注意力的同時，鞏固釘釘用戶的活躍。畢竟，上班族在工作上花的時間是最多的。

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