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    “豬倌”丁磊為何又要做美妝社區(qū)?

    上周,網(wǎng)易發(fā)布2017年第一季度財報,該季凈營收136億元,其中手游撐起了網(wǎng)易的八成收入,《陰陽師》立了大功,撐起了72.3%的同比增長。該季凈利潤高達(dá)39億元。

    今年是網(wǎng)易公司成立20周年。作為中國最早的互聯(lián)網(wǎng)公司之一,網(wǎng)易在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)算是一個異數(shù)。雖然手游為網(wǎng)易輸血不假,但網(wǎng)易這兩年卻在游戲和郵箱、門戶的基礎(chǔ)上開拓出考拉電商、嚴(yán)選電商、網(wǎng)易云音樂等發(fā)展勢頭較猛的業(yè)務(wù)。幾年前丁磊還宣布養(yǎng)豬,幾經(jīng)換人后去年在自家電商平臺也賣出了好價錢。

    這還不夠,去年年底,網(wǎng)易又推出個垂直美妝社區(qū),取名為網(wǎng)易美學(xué)。美妝就美妝,考拉上也有很多護膚品、彩妝商品區(qū),為何要專門推個社區(qū),還要取名為美學(xué)呢?

    昨天,網(wǎng)易美學(xué)舉辦了推出以來的首個發(fā)布會——2017年戰(zhàn)略發(fā)布會,丁磊親自站臺。

    丁磊稱,創(chuàng)立網(wǎng)易公司20年來,網(wǎng)易一直沒有改變自己的價值觀,堅持用專注和匠心來打磨產(chǎn)品,用不停的創(chuàng)新來為自己的產(chǎn)品注入更多價值。網(wǎng)易美學(xué)就是誕生在這樣的大環(huán)境下,它的職責(zé)就是為更多有需要的人提供有價值的服務(wù)。

    看來,這些年都喜歡待在杭州的丁磊,與北上廣深的同行們相比少了份激烈廝殺和浮躁,樂樂呵呵,不疾不徐,在自己追求更美更好生活的同時,靜心打磨中意的每一個產(chǎn)品,將美好生活傳遞給更多人。

    雖然我們也知道網(wǎng)易美學(xué)實則是網(wǎng)易盯準(zhǔn)女性內(nèi)容風(fēng)口的布局,不過丁老板也說得挺動情的,一起來看看:

    很高興今天來參加網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品發(fā)布會,和大家一起討論一下什么是美學(xué),以及美學(xué)想做什么。

    網(wǎng)易美學(xué)是網(wǎng)易去年年底剛推出的新產(chǎn)品,這個產(chǎn)品很新,但是它未來的使命很大。

    在網(wǎng)易美學(xué)創(chuàng)建初期,我經(jīng)常對團隊講,我們做網(wǎng)易美學(xué),不僅是在做一個產(chǎn)品,更是在傳承、強化和助推一種美的文化。因為,愛美、追求美,這是人最原始的價值追求,而讓自己變得更美,則是我們?nèi)藥浊陙碜巫我郧蟮拇笫聵I(yè)。

    比如說,早在中國上古三代時期,當(dāng)時的人就已經(jīng)有化妝需求。先秦古籍《山海經(jīng)》里,也提到過一百多種藥物,其中就有十幾種是跟美容相關(guān)的。包括大家現(xiàn)在很熟悉的管狀口紅,也已經(jīng)有100多年的歷史。

    過去幾千年,我們祖先對美的追求一直沒有停過。在消費和社會文化進步這么快的今天,大家對美的需求就變得更加直接了。

    現(xiàn)在我們可以看到,大家對美的追求已經(jīng)不僅停留在臉部,還延伸到了更廣義上的身體的層面。不光是美妝,瘦身、美體現(xiàn)在都非常流行。這是一個很好的變化,說明越來越多人已經(jīng)開始追求更廣義的美。這種追求不單是為了好看,還是為了重塑自我、雕刻自我,讓自己成為更接近自我認(rèn)同的自己。

    可以說,追求美,已經(jīng)是一種實實在在的生活需求了。但是,我們很奇怪地發(fā)現(xiàn),中國到現(xiàn)在都沒有一款平臺可以真正地服務(wù)好這種需求。舉個例子,很多時候你想找一個化妝品,會發(fā)現(xiàn)很多信息找不到,或者你找到的其實是錯誤信息。除了自己當(dāng)小白鼠和家人朋友的推薦,你也很難知道什么是真正好用的東西,因為說什么好用的都有。

    除了這一點,另一方面,我們也發(fā)現(xiàn)一個比較明顯的問題是,大家對美有很強的需求,但對于“什么是美”卻經(jīng)常是不自信、隨波逐流的。

    因為,這個時代你的妝容、你的打扮美不美、時不時髦不是你說了算的,而是時尚KOL、美妝KOL、美容師說了算的。普通人對美既缺少認(rèn)識,也缺少話語權(quán)。所以,只能跟著潮流亦步亦趨,別人推薦什么就用什么、別人說什么就是什么。

    但是,每個女生應(yīng)該都深有體會,市面上大多數(shù)的美妝、護膚、美體知識,水分都太多了。它實質(zhì)上已經(jīng)變成是另一種性質(zhì)的“地攤成功學(xué)”,對大家失去了指導(dǎo)價值。你看得越多,掉進去的坑可能就越多。所以,凡是真正愛美的人,其實都是從無數(shù)坑里爬出來過的人。

    網(wǎng)易美學(xué)希望改善這個情況。所以,去年我跟我們產(chǎn)品負(fù)責(zé)人說,我們能不能做一款產(chǎn)品,讓用戶可以知道、了解和查詢到這些美妝商品和健身、美體信息,而且知道它為什么好,好在哪里。我們希望大家通過網(wǎng)易美學(xué)不只發(fā)現(xiàn)什么是“美”,而且更重要的是發(fā)現(xiàn)什么是“適合自己的美”。這也是我們今天發(fā)布會的主題。

    審美沒有高低之分,這句話不一定每個人都同意。但是,適合自己的美才是美,這句話應(yīng)該不會有人反對。

    網(wǎng)易美學(xué)想做的就是,成為每一個愛美的人的師友,可以為她們提供親密但專業(yè)的決策意見。通過網(wǎng)易美學(xué),她們可以很快發(fā)現(xiàn)適合自己的美妝、美體信息,在一個專業(yè)、友善的社區(qū)里,快速學(xué)習(xí)、建立起自己的美妝、美體知識體系;通過網(wǎng)易美學(xué),她們也可以和一群有共同追求的人分享自己的美學(xué)經(jīng)驗??傊?,在這個地方,我們的用戶不只能獲得變美的方法論,還可以獲得與人分享的快樂。

    網(wǎng)易走到今年已經(jīng)是第20年了。過去20年中,我們做了很多產(chǎn)品,進入過游戲、郵箱、電商、音樂、農(nóng)業(yè)等很多領(lǐng)域,公司每一天都在面對來自外部和內(nèi)部的各種挑戰(zhàn)。慶幸的是,在這20年中,我們一直沒有改變自己的價值觀,一直堅持用專注和匠心來打磨產(chǎn)品,用不停的創(chuàng)新來為自己的產(chǎn)品注入更多價值。

    網(wǎng)易美學(xué)誕生在這樣的大環(huán)境下,它的職責(zé)就是為更多有需要的人提供有價值的服務(wù)。過去五個月,網(wǎng)易美學(xué)通過自己的努力取得了不錯的成績。我想,未來會有越來越多的人意識到“美”其實是一種很大的學(xué)問,也會有越來越多人關(guān)注到網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品價值。

    我相信,通過網(wǎng)易美學(xué),去幫助用戶發(fā)現(xiàn)比自己當(dāng)下更適合的美,把變美變成是一個很簡單、高效的事情,幫助他們?nèi)ゼぐl(fā)對生活的熱情,參與到實現(xiàn)自我認(rèn)同的過程中去。這是一個不亞于慈善的有益事業(yè)。

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    2017-05-17
    “豬倌”丁磊為何又要做美妝社區(qū)?
    丁磊遠(yuǎn)離了互聯(lián)網(wǎng)的廝殺和浮躁,靜心打磨每一個中意的產(chǎn)品。

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