盡管智能科技開始深度影響人們的生活和生產(chǎn)方式，內(nèi)容的產(chǎn)出方式同樣會(huì)因?yàn)橹悄芸萍嫉某霈F(xiàn)而發(fā)生深刻變化。但是，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪始終都是所有平臺(tái)都在思考和付諸實(shí)踐的主要課題。內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的轉(zhuǎn)變、拓展和再生讓越來(lái)越多的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)開始注意到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于用戶的強(qiáng)大吸引力。

今日頭條推出的“千人萬(wàn)元”計(jì)劃、大魚號(hào)推出的大魚獎(jiǎng)金計(jì)劃都在用實(shí)際行動(dòng)向外界傳遞一個(gè)觀點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出將會(huì)直接影響著未來(lái)的用戶流量，掌握頭部?jī)?nèi)容才是決戰(zhàn)內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵。而今日頭條搶奪快手主播的消息則更加昭示出其對(duì)于文字、圖片、內(nèi)容三位一體的內(nèi)容搭建方式和全方位的頭部?jī)?nèi)容布局思維。

內(nèi)容分發(fā)巨頭不斷加碼頭部?jī)?nèi)容表明整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容的重視，而昭示出未來(lái)內(nèi)容決戰(zhàn)的重點(diǎn)將會(huì)在原生內(nèi)容以及生產(chǎn)者身上。只有有了海量且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)優(yōu)秀的算法、技術(shù)、數(shù)據(jù)等工具才能有生存的土壤。

為什么頭部?jī)?nèi)容的爭(zhēng)奪會(huì)如此激烈？

對(duì)于內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)來(lái)講，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是這些平臺(tái)能夠生存下去的陽(yáng)光和空氣。誰(shuí)獲得了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，誰(shuí)就相當(dāng)于獲得了生存下去的陽(yáng)光和空氣，誰(shuí)就能夠掌握用戶的動(dòng)向，在未來(lái)的市場(chǎng)當(dāng)中收割用戶，實(shí)現(xiàn)盈利。因此，頭部?jī)?nèi)容的爭(zhēng)奪對(duì)于每一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)來(lái)講都是至關(guān)重要的。

頭部?jī)?nèi)容的背后是海量用戶。從本質(zhì)上來(lái)看，今日頭條、UC對(duì)于頭部?jī)?nèi)容的爭(zhēng)奪，特別是對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者的爭(zhēng)奪主要看中的是這些內(nèi)容背后的用戶群體。通過(guò)不斷獲取具有影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者，這些內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)就相對(duì)于獲得了一大批相關(guān)內(nèi)容的忠實(shí)粉絲，平臺(tái)內(nèi)容的豐富程度直接決定了內(nèi)容平臺(tái)用戶的豐富程度，從某種意義上來(lái)講，內(nèi)容已經(jīng)成為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的一個(gè)最為直接的用戶獲取手段。

對(duì)于頭部?jī)?nèi)容的爭(zhēng)奪更像是一種用戶的爭(zhēng)奪，只不過(guò)外在的表現(xiàn)是在內(nèi)容生產(chǎn)者身上而已。在目前這樣一個(gè)階段，誰(shuí)抓住了內(nèi)容生產(chǎn)者，誰(shuí)就抓住了頭部?jī)?nèi)容，誰(shuí)就能夠獲得一大批忠實(shí)的粉絲群體。

不斷加大對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的扶植和支持力度，不斷從不同的渠道獲取內(nèi)容生產(chǎn)者直接決定著未來(lái)這些內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的技術(shù)有沒(méi)有生長(zhǎng)的土壤，甚至決定著這些內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)未來(lái)的路到底能夠走多遠(yuǎn)。

內(nèi)容的豐富性將決定用戶的多樣化程度。目前，內(nèi)容的形態(tài)基本上以圖片、文字、小視頻、直播等形態(tài)為主，一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)上的內(nèi)容越是豐富就說(shuō)明這個(gè)平臺(tái)能夠囊括更多類型的用戶，能夠?qū)⒂脩舾嗟馗街谒⒘藘?nèi)容生態(tài)圈內(nèi)。

因此，我們看到以UC、今日頭條為代表的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)并不是簡(jiǎn)單地針對(duì)某一種內(nèi)容類型進(jìn)行支持，而是對(duì)不同類型的內(nèi)容都在進(jìn)行支持。通過(guò)將內(nèi)容類型不斷細(xì)化，其實(shí)獲得的是用戶的多樣化，能夠通過(guò)對(duì)多樣化的內(nèi)容進(jìn)行多樣化的分發(fā)來(lái)增加對(duì)不同用戶的吸引力。

對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者的簽約也并不僅僅只是停留在文字和圖片的內(nèi)容上，而是不斷發(fā)現(xiàn)新近出現(xiàn)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，通過(guò)不斷將新出現(xiàn)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式以及其生產(chǎn)者囊括到自己麾下，從而來(lái)獲得豐富的內(nèi)容，最終讓內(nèi)容也呈現(xiàn)出一種多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

不同形式的內(nèi)容能夠找到不同的盈利點(diǎn)。對(duì)于同一種類型的內(nèi)容來(lái)講，我們能夠找到的贏點(diǎn)和變現(xiàn)方式可能也是比較單一的。比如在直播平臺(tái)上，我們只能走明星和秀場(chǎng)這兩種變現(xiàn)形式，抑或是成為一種營(yíng)銷工具。比如在圖片平臺(tái)上，我們只能走圖片的搜集整理及素材的提供等形式。比如在短視頻平臺(tái)，我們只能靠短視頻貼片廣告或者軟性植入的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)短視頻的變現(xiàn)。

單一的內(nèi)容呈現(xiàn)形式?jīng)Q定了它們的盈利方式也是單一的，以內(nèi)容分發(fā)為主的平臺(tái)只有不斷豐富內(nèi)容類型才能找到不同的盈利點(diǎn)。通過(guò)將文字內(nèi)容分發(fā)給文字平臺(tái)或用戶能夠獲得一種盈利方式，通過(guò)將短視頻分發(fā)給視頻平臺(tái)能夠獲得一種盈利方式，這種直接的單向的內(nèi)容分發(fā)是一種內(nèi)容變現(xiàn)的方式。而通過(guò)將不同的內(nèi)容進(jìn)行整合之后的分發(fā)則能夠?yàn)檫@些內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)找到另外一種盈利方式，同樣可以找到更多的盈利點(diǎn)。

內(nèi)容本身能夠?yàn)閮?nèi)容分發(fā)平臺(tái)提供成長(zhǎng)動(dòng)力。可以說(shuō)，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的出現(xiàn)改變了原來(lái)的內(nèi)容獲取方式。傳統(tǒng)邏輯下，用戶獲取信息的方式是從海量的信息當(dāng)中尋找自己需要的信息，這個(gè)階段造就了百度、谷歌等搜索引擎的繁榮和發(fā)展。而隨著內(nèi)容的極大豐富，單單依靠用戶通過(guò)搜索引擎來(lái)獲取知識(shí)的方式已經(jīng)無(wú)法真正給用戶帶來(lái)便利，如何將用戶喜歡或用戶真正需要的東西直接供應(yīng)給用戶成為未來(lái)內(nèi)容配送的主要方式。

想要給用戶提供精準(zhǔn)的內(nèi)容必須能夠獲得用戶的流量數(shù)據(jù)，通過(guò)將數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，再將分析的結(jié)果與已有的新出現(xiàn)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)匹配，再推送給用戶，才能完成這樣一個(gè)目標(biāo)。這其實(shí)和現(xiàn)在很多眾籌平臺(tái)有相似的地方。以往人們借助眾籌可能僅僅只是有資金方面的需求而已，但是隨著眾籌發(fā)展的逐步深入，如何讓資金找到真正需要它的那些人可能將會(huì)成為未來(lái)智能金融的一個(gè)重要議題。

內(nèi)容分發(fā)也是一樣。另外，內(nèi)容的不斷出現(xiàn)和累計(jì)能夠促使內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)不斷提升自己我分發(fā)能力，只有不斷研發(fā)新的技術(shù)才能保證內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)和到位，才能從根本上提升用戶獲取內(nèi)容的體驗(yàn)，才能時(shí)刻掌握用戶需求，避免陷入到搜索引擎的成長(zhǎng)怪圈之中。

因此，頭部?jī)?nèi)容的激烈爭(zhēng)奪并不僅僅是在爭(zhēng)奪內(nèi)容，而是在進(jìn)行未來(lái)的投資。從某種意義上來(lái)講，誰(shuí)掌握了頭部?jī)?nèi)容，誰(shuí)就獲得了未來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。用戶、技術(shù)、變現(xiàn)、盈利模式等多種元素都會(huì)受制于頭部?jī)?nèi)容，所以內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的爭(zhēng)奪其實(shí)是在為自己的生存贏得更多機(jī)會(huì)。

未來(lái)的內(nèi)容分發(fā)將會(huì)走向何方？

目前，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的是一個(gè)多元化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。微信借助公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，UC借助阿里打造的內(nèi)容生態(tài)圈進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，今日頭條則借助自己搭建的內(nèi)容鏈條進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，微博則是基于微博本身進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)……如此多的內(nèi)容分發(fā)渠道和類型難免讓人們感覺(jué)到內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的亂戰(zhàn)。那么，這種亂戰(zhàn)會(huì)不會(huì)持續(xù)下去呢？未來(lái)內(nèi)容分發(fā)又將會(huì)走向何方呢？

內(nèi)容分發(fā)的智能化和精準(zhǔn)化不可避免。其實(shí)，內(nèi)容分發(fā)說(shuō)到底是技術(shù)之戰(zhàn)。當(dāng)前的內(nèi)容分發(fā)方式是推薦內(nèi)容給用戶，讓用戶直接使用內(nèi)容。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷出現(xiàn)，如果不能將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容精準(zhǔn)地推送給用戶，用戶又將會(huì)回到傳統(tǒng)的自我尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的道路上去。因此，內(nèi)容分發(fā)走向智能化和精準(zhǔn)化是不可避免的。

首先來(lái)看精準(zhǔn)化。精準(zhǔn)化要做的是推薦內(nèi)容的正確性，避免將無(wú)用或者毫不相干的內(nèi)容推薦給用戶，減少用戶陷入到內(nèi)容的海洋之中，最終導(dǎo)致體驗(yàn)的下降。內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)化必須知道用戶喜歡什么內(nèi)容，平臺(tái)上是不是有用戶喜歡的這些內(nèi)容，再將兩者實(shí)現(xiàn)一一對(duì)應(yīng)，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)化。

實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化其實(shí)是內(nèi)容數(shù)據(jù)與用戶數(shù)據(jù)的一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，這就要求內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)必須做好用戶匹配和篩選，減少錯(cuò)誤數(shù)據(jù)對(duì)內(nèi)容推薦的誤導(dǎo)，盡可能多地讓用戶看到喜歡看的內(nèi)容，增加內(nèi)容的打開率。

其次來(lái)看智能化。只是做到的精準(zhǔn)化僅僅只是內(nèi)容分發(fā)的開始，精準(zhǔn)化只需要建立內(nèi)容和用戶一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系即可，而智能化則要求能夠預(yù)測(cè)到用戶喜歡什么，在用戶毫無(wú)意識(shí)的情況下將內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)，并精準(zhǔn)地推送給用戶。智能化強(qiáng)調(diào)的是預(yù)測(cè)作用，通過(guò)預(yù)測(cè)讓內(nèi)容的產(chǎn)生更加有的放矢，避免內(nèi)容的無(wú)效或低效生產(chǎn)造成的資源浪費(fèi)。

內(nèi)容分發(fā)的智能化將會(huì)成為提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的重要一環(huán)，而且能夠促使內(nèi)容推薦精準(zhǔn)化的實(shí)現(xiàn)。只有建立內(nèi)容分發(fā)的智能化和精準(zhǔn)化才能從內(nèi)容端和用戶端著手實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)作的順暢、快速。

全流程運(yùn)作內(nèi)容模式將會(huì)更加凸顯。現(xiàn)在，我們觀察內(nèi)容分發(fā)可能僅僅只是停留在內(nèi)容本身上，而不會(huì)過(guò)多地關(guān)注其他方面的東西。其實(shí)，每一個(gè)內(nèi)容都可以延伸到更長(zhǎng)的領(lǐng)域或更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，對(duì)于內(nèi)容，特別是優(yōu)質(zhì)內(nèi)心進(jìn)行深度運(yùn)作將會(huì)使內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)獲得更多的盈利點(diǎn)。

比如，我們可以將文字類的內(nèi)容再度進(jìn)行孵化，將文字改變成為電影、視頻等內(nèi)容形式；比如，我們可以將圖片類的內(nèi)容進(jìn)行再度開發(fā)，將圖片辦成相關(guān)主題的攝影展；比如，我們能夠?qū)⒍桃曨l進(jìn)行再度包裝，做成相關(guān)的紀(jì)錄片、故事片等類型。對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行深度運(yùn)作將會(huì)成為未來(lái)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展的一個(gè)重要切入點(diǎn)。

比如，UC可以通過(guò)阿里大文娛建立起來(lái)的生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)各種類型的內(nèi)容孵化，最大限度上發(fā)掘內(nèi)容本身的價(jià)值。所以，我們并不能單單看到內(nèi)容本身，更加應(yīng)該看到內(nèi)容背后的價(jià)值，通過(guò)對(duì)這些背后的價(jià)值進(jìn)行挖掘，我們才能找到未來(lái)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)更多的發(fā)展思路。

在這個(gè)層面上看，內(nèi)容分發(fā)更多地承擔(dān)的是一種孵化的功能和作用，更是一種對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全流程運(yùn)作的凸顯。這也是未來(lái)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)區(qū)別于傳統(tǒng)搜索引擎的最顯著的一個(gè)地方。其實(shí)，蘇寧眾籌、聚米眾籌、京東眾籌等平臺(tái)也都在進(jìn)行這種嘗試，這彰顯出的是內(nèi)容深度挖掘的重要性和潛在價(jià)值。

數(shù)據(jù)將成為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的最大組成成分。其實(shí)，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)所依賴和憑借的正是海量的數(shù)據(jù)，正是有了這些海量的數(shù)據(jù)，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)才會(huì)實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。從本質(zhì)上來(lái)講，內(nèi)容、用戶、平臺(tái)三者之間建立聯(lián)系的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)，而三者之間本身也是一種數(shù)據(jù)。未來(lái)，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)可能會(huì)成為一個(gè)大數(shù)據(jù)公司，內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、平臺(tái)數(shù)據(jù)能夠完美地整合在一起，并且成為助推彼此發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

內(nèi)容數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)不同內(nèi)容之間的融合和聯(lián)系，加強(qiáng)不同形態(tài)內(nèi)容之間的轉(zhuǎn)化效率。用戶數(shù)據(jù)則能夠?qū)崿F(xiàn)用戶本身價(jià)值的挖掘，除了內(nèi)容推薦之外，我們還能借助用戶數(shù)據(jù)建立與其他行業(yè)之間的聯(lián)系。平臺(tái)數(shù)據(jù)則能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容與用戶的實(shí)時(shí)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶之間的精準(zhǔn)對(duì)接，還能夠讓內(nèi)容和用戶之間的聯(lián)系更加緊密。

因此，未來(lái)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)可能會(huì)成為一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，等到這個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)積累到足夠多，再借助智能科技的力量，我們就能夠?qū)崿F(xiàn)智能化的內(nèi)容輸出，讓內(nèi)容與用戶需求之間的契合度更加精準(zhǔn)和強(qiáng)大。

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