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    今日頭條10億補(bǔ)貼入場,短視頻創(chuàng)業(yè)“火山”爆發(fā)?

    發(fā)小視頻就能賺錢?這是真的。

    5月16日,UGC小視頻領(lǐng)域落下一顆重磅炸彈:火山小視頻官方宣布,將在未來一年拿出10億元補(bǔ)貼平臺(tái)上的UGC小視頻達(dá)人。

    這是小視頻領(lǐng)域第一次出現(xiàn)補(bǔ)貼,并且力度空前。這意味著,繼打車行業(yè)、OTO、內(nèi)容分發(fā)行業(yè)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)之后,UGC小視頻賽道正式進(jìn)入補(bǔ)貼時(shí)代。

    官方介紹顯示,攜10億而來的火山小視頻是一款15秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū),團(tuán)隊(duì)組建于2016年年初,由今日頭條內(nèi)部獨(dú)立孵化。據(jù)火山小視頻官方披露,目前全社區(qū)日VV已達(dá)3億,平均每個(gè)用戶每天觀看小視頻超100個(gè)。

    相比短視頻,時(shí)長更短,內(nèi)容類型上更多以UGC為主的小視頻正成為當(dāng)下的風(fēng)口。今年3月,快手獲得由騰訊領(lǐng)頭的3.5億美元融資,4月微博上線具備短視頻功能的微博故事加碼UGC。而5月初,同樣由今日頭條孵化的UGC音樂小視頻社區(qū)抖音宣布VV過億。

    火山小視頻在這個(gè)節(jié)點(diǎn)吹響了補(bǔ)貼大戰(zhàn)的號(hào)角,并且金額高達(dá)10億元,無疑會(huì)大大提高其對(duì)小視頻達(dá)人的吸引力。與此同時(shí),補(bǔ)貼還將加速鼓勵(lì)用戶更多用小視頻來表達(dá)自己記錄生活。

    據(jù)火山小視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫致介紹,本次10億元的補(bǔ)貼將面向兩個(gè)方向,一是將為優(yōu)質(zhì)的小視頻達(dá)人提供保底收入,二是所有用戶發(fā)布的視頻,系統(tǒng)都將按照“火力值”直接進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)貼。

    “火力值”是火山小視頻通過算法,依據(jù)小視頻的質(zhì)量、播放量以及互動(dòng)數(shù)據(jù)給出的評(píng)價(jià)體系。每10火力約對(duì)應(yīng)1元紅包獎(jiǎng)勵(lì),用戶可以隨時(shí)提現(xiàn)。這意味著用戶每發(fā)布一個(gè)小視頻就有機(jī)會(huì)賺取真金白銀。

    點(diǎn)開每個(gè)小視頻,可以在顯眼的地方看到該視頻的“火力值”,比如一個(gè)叫‘theBuck巴克’的跑酷達(dá)人爬遍了北京的高樓,目前已經(jīng)收到超過22w的火力,還有旅行達(dá)人分享他探險(xiǎn)南極,沖浪夏威夷的視頻,實(shí)現(xiàn)了單支視頻5000多火力的收益。

    除此之外,曬萌寵、健身,甚至大街上隨手拍做扯面,這些記錄日常生活的小視頻也都獲得了一定的火力補(bǔ)貼。

    (圖說:戶外攀巖和日常生活都獲得了相當(dāng)多的火力點(diǎn))

    火山小視頻的10億已經(jīng)引發(fā)了第一波業(yè)內(nèi)震動(dòng)??焓忠桓缣煊右苍谖⒉┬既腭v火山小視頻。

    對(duì)標(biāo)的誰?

    孫致表示,之所以要投入10億補(bǔ)貼,一是因?yàn)榻袢疹^條一貫有補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng),而更重要的是,目前市場上的UGC小視頻產(chǎn)品,一直沒能解決中長尾用戶變現(xiàn)的問題,火山小視頻的補(bǔ)貼正是嘗試解決這一問題。

    “UGC小視頻社區(qū)里,大部分擁有一定數(shù)量粉絲的網(wǎng)紅達(dá)人存在流量變現(xiàn)的需求?!保J(rèn)為如果平臺(tái)內(nèi)沒有合理的機(jī)制去滿足這一需求,網(wǎng)紅達(dá)人就會(huì)尋求一些自己的方式來完成。比如一些視頻平臺(tái)上的用戶,只能通過發(fā)布視頻吸引自己的粉絲到自己微信朋友圈,通過朋友圈微商賣些假面膜之類的東西來變現(xiàn)。但這種方式可能會(huì)傷害平臺(tái)和社區(qū)的整體利益。

    孫致認(rèn)為,關(guān)鍵不在于有多少人希望依靠UGC完成變現(xiàn),而是存在“拍好內(nèi)容就能變現(xiàn)”這個(gè)機(jī)制,會(huì)讓用戶更多地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從而形成一種更好的社區(qū)環(huán)境。

    結(jié)合火山小視頻的出身就不難理解此番豪擲10億的舉動(dòng)。無論是此前頭條號(hào)創(chuàng)作平臺(tái)“千人萬元”的補(bǔ)貼計(jì)劃,還是去年投資10億元補(bǔ)貼小視頻創(chuàng)作,今日頭條一直習(xí)慣以補(bǔ)貼的方式來扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提升平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量。而兩次補(bǔ)貼都引來了其他平臺(tái)的補(bǔ)貼大戰(zhàn),作為短視頻戰(zhàn)局的延續(xù),不難想象小視頻競爭者們同樣將通過補(bǔ)貼大戰(zhàn)來完善各自內(nèi)容生態(tài)。

    隨著火山小視頻率先亮劍,2017年注定成為UGC小視頻不平靜的一年。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2017-05-16
    今日頭條10億補(bǔ)貼入場,短視頻創(chuàng)業(yè)“火山”爆發(fā)?
    快手一哥天佑也在微博宣布入駐火山小視頻。

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