廣告最強(qiáng)大的目的，就是讓你印象深刻，五月廣告圈最打動(dòng)人心、最應(yīng)景的“廣告”可能要屬觸寶電話的公益廣告《讓愛多說一分鐘》了。這支短片在5月12日推出后很快在互聯(lián)網(wǎng)傳播開來，短短三天時(shí)間，總觀看數(shù)已經(jīng)超過千萬。作為公益廣告，傳播數(shù)據(jù)的增長只是最淺層的目標(biāo)，能向這個(gè)世界傳遞正確的價(jià)值觀和信念，這才是其最大的價(jià)值所在。

“天”、“地、“人”一體成就黃金廣告

一則成功的公益廣告，需要考慮多方面因素，除最直接、最難的取勝方法廣告創(chuàng)意外，天時(shí)地利人和也缺一不可。

筆者發(fā)現(xiàn)，觸寶電話《讓愛多說一分鐘》能夠在短時(shí)間掀起傳播熱，占據(jù)“天時(shí)”：在傳播過程中，通過精心的鋪墊及對時(shí)間節(jié)點(diǎn)的精準(zhǔn)把控，在母親節(jié)當(dāng)日獲得最大的傳播力度。“地利”是指互聯(lián)網(wǎng)傳播與傳統(tǒng)媒體的完美契合，線上網(wǎng)絡(luò)上眾多意見領(lǐng)袖表達(dá)自己觀點(diǎn)，線下得到了廣東電視臺(tái)的大力支持與推薦； “人和”，則是精準(zhǔn)的觸及到了現(xiàn)代年輕人遠(yuǎn)離父母在外打拼的，忙于工作卻疏忽了與父母缺乏溝通痛點(diǎn)?！蹲寪鄱嗾f一分鐘》片中傳達(dá)的“母親老了可能會(huì)忘記很多事，但不會(huì)忘記愛你”的大愛，不僅獲得了觀眾的認(rèn)同，還讓我們發(fā)現(xiàn)廣告藝術(shù)的生命力，其實(shí)需要真正的生命力。

如何真正找到觀眾心中的觸動(dòng)點(diǎn)？

人真的不是突然長大的，《讓愛多說一分鐘》教會(huì)了我們長大，知道人總會(huì)變老，人總會(huì)變?nèi)酰倳?huì)有那么多一天有心無力。

公益廣告的意義是用極具創(chuàng)意的圖片和影像來傳達(dá)自己的觀念并增加品牌影響力，但能夠真正做到挖掘到普世共鳴的作品并不多見，說白了就是在這個(gè)時(shí)代，我們更需要內(nèi)心柔軟處的切身感受，那怕混淆故事與真實(shí)。

《讓愛多說一分鐘》相比很多“奶粉式”、“反哺式”立意，把核心放到了自然法則、時(shí)間與空間上，片中以獨(dú)特視角呈現(xiàn)了在流光溢彩城市打拼的女兒和家中老母的期待，那種真實(shí)的無奈的情感很有張力，配上高潮的、有互動(dòng)的場景以及精到的視聽語言和極富感染力的講述，反映出一種偉大、撼動(dòng)社會(huì)的真實(shí)面相：兒女你我他。這種幾乎沒有人能繞過的情感代入和“自然退化”的傷感，讓很多人看到了自己。有感同身受的，有恐懼的，成功的讓每一個(gè)觀眾都回想起上一次與母親通話的時(shí)間并獲得感動(dòng)。

大數(shù)據(jù)掌控下的共鳴與張力

說完了情感我們該說正題了，那就是觸寶電話這個(gè)公益短片的廣告價(jià)值。公益廣告讓觀者哭就夠了？那你太天真了，就算是廣告有淚，還需要產(chǎn)品登對，否則就是嗆行瞎哭。

我們大多數(shù)人對公益廣告的認(rèn)識就是收眼淚感動(dòng)的人一塌糊涂，但觸寶電話這次給出了新方式，不僅選擇免費(fèi)親情電話做為連接親情的紐帶，還制作了一組長圖將子女與母親的通話大數(shù)據(jù)列了出來，有理有據(jù)的提醒我們關(guān)注生命中不可或缺的愛。目前擁有5億用戶，平均月活躍用戶量5600萬，可識別號碼超過2億，這些大數(shù)據(jù)告訴我們，在龐大的用戶群體基礎(chǔ)上，觸寶電話擁有精準(zhǔn)的用戶畫像與大數(shù)據(jù)定向能力，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大財(cái)富。

《讓愛多說一分鐘》能夠在短時(shí)間內(nèi)火爆網(wǎng)絡(luò)，也是基于多維度的準(zhǔn)備：首先精心策劃，大制作加上大投入，邀請?zhí)﹪鴮?dǎo)演，金馬獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)攝影師同理合作。其次傳播過程中的精心細(xì)致策劃，準(zhǔn)確的把握住了隨著母親節(jié)的臨近，人們的心里變化。之后基于大數(shù)據(jù)，進(jìn)行了深入用戶洞察，因此在內(nèi)容上反哺于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的平民化情感抒發(fā)更是走心，有多少人，看了這個(gè)廣告之后潸然淚下，又有多少人，會(huì)放下手邊的工作，去給母親打個(gè)電話，這就是公益廣告的價(jià)值所在。

進(jìn)一步擴(kuò)充公益廣告的深層含義

當(dāng)下,我國的公益廣告雖然有很好的發(fā)展勢頭,但也存在不容忽視的痼疾。流水線作業(yè)和商業(yè)化運(yùn)營，讓許多公益廣告缺少情懷，很多創(chuàng)作精致的公益短片在內(nèi)容上、形式上都屬上乘，但卻無法升華到更高境界以達(dá)到浸潤人心靈的目的。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是走心時(shí)代，創(chuàng)造者要走的是普羅大眾的心，特別是廣告?zhèn)鞑?，“自來水”已?jīng)成為不容忽視的一種力量，任何一個(gè)神級的廣告事件，其發(fā)酵都是以人為媒的傳播，所以，想要達(dá)到好的傳播，必須要經(jīng)過“人”這道最基本的媒介過濾并折射到人心中最柔軟的這部分，我們把這種情感又稱為共情，接受該觀念的人，也多會(huì)在自身生活中加以擴(kuò)散，這種影響力難以準(zhǔn)確計(jì)量。

公益廣告作為一種新的廣告生產(chǎn)與傳播方式，其核心就在于共情的表達(dá)感染上，《讓愛多說一分鐘》成功在宣傳正能量的同時(shí)，所倡導(dǎo)和表達(dá)的意境與觀眾找到了認(rèn)同，借此塑造了企業(yè)良好的形象和品牌認(rèn)同感，其背后閃耀著公共領(lǐng)域思想的光芒將深刻地影響著中國廣告業(yè)的傳播生態(tài)，溫馨，動(dòng)人，不過火的分寸掌握，更值得學(xué)習(xí)和探討。

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