誰在為中國(guó)品牌買單，在三、四線小城鎮(zhèn)中，或許你就能找到答案。5月10日，京東發(fā)布《京東中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，三線至六線城市群體成為中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)主力。

根據(jù)報(bào)告顯示，在城市等級(jí)排名中，四線城市無論是國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)占比，還是過去三年間的消費(fèi)增速均位于第一。反而一、二線城市則在該兩項(xiàng)排名中墊底。

此外，按照全國(guó)省市表現(xiàn)來看，國(guó)產(chǎn)品牌在華中區(qū)域消費(fèi)金額占比較高，其中，消費(fèi)金額占比最大省份為河南；而華南與西北地區(qū)的消費(fèi)金額占比增速最快，2014-2016年，國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)金額占比增速最快的前三省份分別為海南、青海與西藏。

國(guó)產(chǎn)品牌在三至六線城市的大爆發(fā)，除了因?yàn)檫@些地區(qū)居民本身強(qiáng)大的消費(fèi)潛力外，更主要有賴于我國(guó)三線以下城鎮(zhèn)、農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施的接通與完善。而這就不得不提到京東在低線市場(chǎng)的布局。

打通物流與供應(yīng)鏈 釋放城鎮(zhèn)消費(fèi)潛力

長(zhǎng)期以來，由于中國(guó)農(nóng)村、小城鎮(zhèn)等低線市場(chǎng)的流通基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，導(dǎo)致這些城市產(chǎn)品匱乏單一，居民消費(fèi)受到極大制約。尤其是網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，由于物流欠發(fā)達(dá)，這些地區(qū)網(wǎng)購(gòu)的商品難以送達(dá)或是需要等待較長(zhǎng)時(shí)間才能送達(dá)。

針對(duì)這一普遍問題，京東不僅在全國(guó)縣級(jí)城市開設(shè)大量服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，提供送貨到家、代客下單、上門安裝、售后維修等一站式服務(wù)，更對(duì)國(guó)內(nèi)多個(gè)區(qū)域的三線以下城市鋪設(shè)物流服務(wù)并不斷進(jìn)行提速。依托京東自建物流體系的強(qiáng)大配送能力，消費(fèi)者下單時(shí)間寬松的同時(shí)，到貨時(shí)間反而還提前了。諸如湖北、河南等華中地區(qū)實(shí)現(xiàn)次日送達(dá)，核心城市還能做到上午下單，下午送達(dá)。

根據(jù)官方資料顯示，京東是全球唯一擁有中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包（達(dá)達(dá)）六大物流網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)。截止今年3月31日，京東在全國(guó)范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營(yíng)了263個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，覆蓋了全國(guó)范圍內(nèi)的2672個(gè)區(qū)縣，京東自營(yíng)配送覆蓋了全國(guó)98%人口。

對(duì)于品牌而言，帶來的則是更直接的銷量。根據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)家電品牌在四至六線城市銷售額增長(zhǎng)超過120%。

不僅要“走下去” 更要“活起來”

除了讓中國(guó)品牌“走下去”，京東更希望讓它們?cè)诘途€市場(chǎng)“活起來”。2015年，京東成立“新通路”事業(yè)部，依托京東豐富的商品和強(qiáng)大供應(yīng)鏈，將中小門店納入品牌商的銷售終端體系。為品牌商提供高品質(zhì)倉(cāng)儲(chǔ)配送支持、地勤服務(wù)、門店?duì)I銷、數(shù)據(jù)分享等“一站式”解決方案。此外，還設(shè)置20萬鄉(xiāng)村推廣員，讓電商渠道進(jìn)一步有效下沉。

今年4月，京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東還宣布將在未來五年內(nèi)在中國(guó)開設(shè)一百萬家“京東便利店”。承接這一項(xiàng)目的新通路事業(yè)部已經(jīng)面向品牌方推出了大數(shù)據(jù)系統(tǒng)“慧眼”，全面跟蹤商品流向，洞察門店行為，指導(dǎo)渠道策略并快速反應(yīng)。

國(guó)人態(tài)度轉(zhuǎn)變 中國(guó)品牌地位提升

京東在低線市場(chǎng)的布局不僅讓農(nóng)村消費(fèi)者能夠以同樣的架構(gòu)獲得正品行貨，長(zhǎng)期受到壓抑的購(gòu)買力得到大規(guī)模釋放，更促進(jìn)了國(guó)人對(duì)中國(guó)品牌態(tài)度的轉(zhuǎn)變，大大提升了國(guó)產(chǎn)品牌的地位與形象。

以前，中國(guó)品牌通常會(huì)與“山寨”、“劣質(zhì)”等形象劃等號(hào)，但現(xiàn)在情況已經(jīng)開始不一樣了。京東數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)劉暉表示，整理近三年消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的評(píng)價(jià)，已經(jīng)從“沒什么期待”到“關(guān)注性價(jià)比”，以至當(dāng)前“注重品牌品質(zhì)化”的階段。用戶開始自發(fā)為許多國(guó)產(chǎn)品牌打上“國(guó)民品牌”、“支持國(guó)貨”的標(biāo)簽。甚至國(guó)產(chǎn)品牌在很多品類中已經(jīng)形成了壟斷性優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者的首選品牌。

比如在手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷售在京東平臺(tái)單品類的銷售量中占比超過一半；家電國(guó)產(chǎn)品牌的銷售額年均增長(zhǎng)更是超過70%。在過去三年間，如小米、錘子、李寧、OPPO等品牌在京東的銷售額平均增長(zhǎng)超過了60倍?？梢?，中國(guó)品牌地位的提升正逐步拉動(dòng)國(guó)人消費(fèi)力的提升。

從物流到金融 全方位賦能中國(guó)品牌

如今，京東已經(jīng)從營(yíng)銷、技術(shù)、物流、金融等各個(gè)方面全方位為國(guó)產(chǎn)品牌搭建渠道與支持。在營(yíng)銷上，通過東聯(lián)計(jì)劃、京騰計(jì)劃、京條計(jì)劃以及超級(jí)品牌日等活動(dòng)，讓品牌獲得更多曝光；在技術(shù)方面，通過大數(shù)據(jù)、智慧供應(yīng)鏈、智慧物流，助力中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)新品迭代、提高運(yùn)營(yíng)效率，提升競(jìng)爭(zhēng)力；在物流方面通過服務(wù)外包方式，為品牌與商家提供供應(yīng)鏈管理方案；此外，還通過京東金融、眾籌等，賦予中國(guó)品牌更強(qiáng)勁的爬升動(dòng)力。

相信未來將會(huì)有更說品牌借力京東實(shí)現(xiàn)在三線以下的低線市場(chǎng)進(jìn)行銷售布局，而京東也將通過搭建起的全國(guó)電商生態(tài)體系，讓更多中國(guó)品牌在一二線城市持續(xù)擴(kuò)大影響力的同時(shí)，扎根三線至六線城市市場(chǎng)。

生成海報(bào)

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