這個(gè)時(shí)代并不是報(bào)紙死了，而是報(bào)紙這種載體死了；并不是傳統(tǒng)媒體會(huì)消失，而是媒體邊界會(huì)消失，換個(gè)方式，依然充滿生命力。對(duì)逐漸拋棄焦慮，開(kāi)始正視自身模式和深入思考的媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，這其實(shí)是最好的時(shí)代。

2017年5月10日，科技商業(yè)、時(shí)政與思想、全球財(cái)經(jīng)資訊領(lǐng)域的領(lǐng)軍媒體——36氪、澎湃新聞、華爾街見(jiàn)聞聯(lián)合發(fā)起中國(guó)品牌新媒體聯(lián)盟，正式宣告新媒體的高級(jí)形態(tài)——品牌新媒體時(shí)代來(lái)臨。

中國(guó)品牌新媒體聯(lián)盟旨在聯(lián)合多種媒體終端，為用戶提供更全面、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提升分享平臺(tái)效應(yīng)，并探索中國(guó)媒體行業(yè)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。

中國(guó)品牌新媒體聯(lián)盟，將真正好的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前

中國(guó)品牌新媒體聯(lián)盟成立后， 36氪、澎湃新聞、華爾街見(jiàn)聞將圍繞內(nèi)容分發(fā)、市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。三方的合作希望能帶給華語(yǔ)世界一個(gè)新的文化力量，能讓讀者們看到更多這個(gè)時(shí)代高質(zhì)量的內(nèi)容。

近幾年，流量模式的廣告占據(jù)了媒體的大部分廣告位，也導(dǎo)致了資訊環(huán)境和廣告環(huán)境的每況愈下，內(nèi)容標(biāo)題黨和廣告標(biāo)題黨一齊侵蝕讀者的眼球，游戲、股票等推薦廣告充斥其中。

中國(guó)品牌新媒體聯(lián)盟致力于在公信力的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容價(jià)值的探索，同時(shí)致力于用戶體驗(yàn)，將真正好的內(nèi)容和品牌廣告呈現(xiàn)在用戶面前，并通過(guò)內(nèi)容+服務(wù)的模式，優(yōu)化和延伸出更多的商業(yè)增值服務(wù)。

36氪總裁馮大剛表示：“未來(lái)，媒體屬于真正探尋內(nèi)容價(jià)值的品牌新媒體。36氪除了繼續(xù)夯實(shí)創(chuàng)業(yè)公司報(bào)道、扮演好新生代發(fā)現(xiàn)者的角色之外，還從創(chuàng)投視角，全方位記錄中國(guó)新商業(yè)的成長(zhǎng)史，傳遞商業(yè)價(jià)值和趨勢(shì)。我們的愿望，就是通過(guò)借助中國(guó)品牌新媒體聯(lián)盟的專(zhuān)業(yè)力量，借助我們的職業(yè)敏感，借助我們多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從形形色色的資訊噪音里，抽離出一些反映科技商業(yè)真相的邏輯脈絡(luò)，并進(jìn)行趨勢(shì)研究，為我們的用戶，點(diǎn)亮一盞每天能看清行業(yè)的燈。這盞燈，哪怕只能照射到行業(yè)的局部角落，也能帶來(lái)價(jià)值?！?/p>

澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼表示：“我們用‘權(quán)威、新銳、良心’來(lái)定義澎湃的新媒體品牌氣質(zhì)。權(quán)威是根基，新銳就是要勇立潮頭，而良心是媒體的情懷。我們始終認(rèn)為好的內(nèi)容、真正的新聞?dòng)肋h(yuǎn)是剛需；始終堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為王，堅(jiān)持做專(zhuān)業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)原創(chuàng)新聞報(bào)道。我們希望，澎湃新聞?dòng)涩F(xiàn)象級(jí)媒體向平臺(tái)級(jí)媒體發(fā)展過(guò)程中，為用戶提供真正有價(jià)值的信息與見(jiàn)解?！?

華爾街見(jiàn)聞創(chuàng)始人兼CEO吳曉鵬表示：“對(duì)金融市場(chǎng)參與者來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)資訊本身就能直接創(chuàng)造巨大價(jià)值。但過(guò)去，中國(guó)市場(chǎng)與華爾街存在巨大的信息鴻溝，中國(guó)投資者參與全球市場(chǎng)具有先天劣勢(shì)。華爾街見(jiàn)聞?wù)Q生后，憑借敏銳和專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)感，始終致力于‘幫助投資者理解世界’以及‘read less，know more’。我們?cè)谥袊?guó)首創(chuàng)的7x24快訊模式，將這個(gè)行業(yè)推入實(shí)時(shí)新聞和全球化時(shí)代，深度重塑了中國(guó)金融資訊業(yè)態(tài)，也積累了海量高學(xué)歷和高凈值用戶。我們極度重視資訊體驗(yàn)以及廣告環(huán)境，不管是內(nèi)容價(jià)值觀還是商業(yè)價(jià)值觀，我們希望每一步做到更穩(wěn)重、踏實(shí)、內(nèi)心認(rèn)為正確。希望，未來(lái)華爾街見(jiàn)聞能借助中國(guó)品牌新媒體聯(lián)盟的平臺(tái)，以更優(yōu)質(zhì)的資訊、數(shù)據(jù)和研究服務(wù)中國(guó)投資者?！?/p>

媒體的突圍

近二十年，中國(guó)媒體行業(yè)經(jīng)歷了三次重要的變革，從平面時(shí)代到PC時(shí)代，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它帶來(lái)的是用戶閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大改變。企鵝智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，用戶使用移動(dòng)終端瀏覽資訊的時(shí)間正變得越來(lái)越長(zhǎng)，日均使用超過(guò)1小時(shí)的占比達(dá)到了81.5%，超過(guò)3小時(shí)及以上的占比為46.6%。

用戶向移動(dòng)端靠攏，且停留時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，這意味著用戶對(duì)資訊內(nèi)容的要求更高：不再需要“千人一面”的內(nèi)容，而渴求個(gè)性化，同時(shí)還對(duì)其所在專(zhuān)業(yè)或感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孜孜以求。

平面、PC時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)方式已不能滿足今天用戶對(duì)閱讀消費(fèi)的需求，這已成為決定媒體前進(jìn)還是倒退的關(guān)鍵，不能滿足用戶需求變化的媒體，注定會(huì)衰退甚至消亡。

如果說(shuō)平面時(shí)代對(duì)應(yīng)的是報(bào)紙、廣播、電視的快速發(fā)展，強(qiáng)調(diào)發(fā)行量等；PC時(shí)代對(duì)應(yīng)的是門(mén)戶、搜索引擎，強(qiáng)調(diào)流量；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則對(duì)應(yīng)的就是品牌新媒體，強(qiáng)調(diào)對(duì)內(nèi)容價(jià)值的探索。

36氪總裁馮大剛解釋?zhuān)骸皞鹘y(tǒng)媒體有品牌，但起步較晚，沒(méi)有跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代初期，也僅僅只有聚合型媒體渠道發(fā)展，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步入成熟期，已經(jīng)到了專(zhuān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品牌新媒體亮相和服務(wù)大眾的時(shí)代了。我們?cè)谶\(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、AI、物聯(lián)網(wǎng)等推動(dòng)媒體智能化的同時(shí)，還需要通過(guò)對(duì)媒體內(nèi)容價(jià)值的深入探索，從而找到媒體在產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中的位置，為用戶和合作伙伴提供更有效、直接的服務(wù)，這是品牌新媒體發(fā)展的目標(biāo)，也是我們努力的方向。”

用戶正在向品牌新媒體靠近

盡管中國(guó)前十大媒體幾乎被聚合媒體占據(jù)，但這并不意味著它們能滿足用戶所有的閱讀需求，每天花10分鐘瀏覽信息的用戶，同樣也會(huì)選擇品牌新媒體來(lái)瀏覽垂直領(lǐng)域的新聞。

企鵝智庫(kù)的分析顯示，用戶正在向品牌新媒體靠近，他們傾向于選擇品牌新媒體去獲取如商業(yè)、金融、文化等垂直領(lǐng)域內(nèi)容，越是受教育程度高的用戶，對(duì)品牌新媒體的需求越大。并且有數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)品牌新媒體客戶端的信任程度最高，比例為46.3%，超出電視的 40.6%、傳統(tǒng)媒體客戶端是24.9%、紙媒和廣播則分別為11.3%、7.7%。

36氪每天直接覆蓋千萬(wàn)級(jí)以上用戶，涵蓋了了從廣大創(chuàng)業(yè)者到投資人、從大學(xué)生到互聯(lián)網(wǎng)白領(lǐng)、中/高層以及尋求“互聯(lián)網(wǎng)+”新商業(yè)機(jī)會(huì)的傳統(tǒng)企業(yè)主。一位大學(xué)剛畢業(yè)的90后這樣描述： 36氪是他的互聯(lián)網(wǎng)啟蒙，因?yàn)榭?6氪，開(kāi)始關(guān)注小米，并成為了小米手機(jī)用戶。

澎湃新聞?dòng)脩糁?，中層管理者及以上?0%以上，此類(lèi)用戶的特征表現(xiàn)為：生活品質(zhì)高，擁有高素質(zhì)和高購(gòu)買(mǎi)力。這些擁有高學(xué)歷、高收入和高職務(wù)的精英群體對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)熱點(diǎn)有極高的關(guān)注度。澎湃新聞的成功恰恰滿足了正處時(shí)代轉(zhuǎn)折中的中國(guó)精英階層的需求。

還比如白領(lǐng)、企業(yè)的中/高層，他們均通過(guò)品牌新媒體來(lái)持續(xù)掌握時(shí)政大勢(shì)、行業(yè)資訊，了解行業(yè)規(guī)律以及最新的商業(yè)案例；甚至傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商，他們通過(guò)品牌新媒體來(lái)了解、學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式、技術(shù)動(dòng)態(tài)，結(jié)合所在行業(yè)，進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)或?qū)ふ摇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的新商業(yè)機(jī)會(huì)。

華爾街見(jiàn)聞的用戶81%擁有本科以上學(xué)歷，企業(yè)一般管理人員以上級(jí)別占比48.1%,大學(xué)生占比12.7%，40.6%金融行業(yè)人士。在中國(guó)有一種說(shuō)法，不用華爾街見(jiàn)聞就不是金融人，華爾街見(jiàn)聞是很多金融人除微信以外用得最多的App。這批用戶的產(chǎn)品粘性極高，平均日打開(kāi)5次以上，因?yàn)榻鹑谫Y訊天生具有的“投資工具”的特性，獲得金融資訊的快慢和專(zhuān)業(yè)度可能直接影響著用戶的投資決策和財(cái)富變化，快速、專(zhuān)業(yè)是金融資訊的“強(qiáng)需求”，華爾街見(jiàn)聞的成功恰恰印證了高凈值人群的“強(qiáng)需求”，或稱(chēng)為“工具類(lèi)資訊”需求，這批高凈值人群很少有時(shí)間滿足“消遣類(lèi)資訊”的需求。

品牌新媒體已具備了成為未來(lái)媒體主要形態(tài)的三個(gè)條件，天時(shí)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的千千萬(wàn)萬(wàn)用戶對(duì)專(zhuān)業(yè)信息的渴求，這是外部環(huán)境；地利：資本的推動(dòng)和技術(shù)的提升，帶來(lái)的媒體生產(chǎn)內(nèi)容方式的變化；人和：媒體行業(yè)自身的變革，它能吸引優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)人才的不斷回流加盟。

如何定義品牌新媒體

品牌新媒體到底是什么？它是新媒體的高級(jí)形態(tài)，相比紙媒等平面媒體，它能快速的生產(chǎn)內(nèi)容；相比傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎，它的內(nèi)容更加聚焦在垂直領(lǐng)域、更加專(zhuān)業(yè)和深度。擁有龐大采編團(tuán)隊(duì)的澎湃新聞，每日近80%的獨(dú)家原創(chuàng)稿件，為用戶提供真正獨(dú)家深入的第一手新聞報(bào)道； 36氪、華爾街見(jiàn)聞日均推出數(shù)百條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價(jià)值的信息、知識(shí)、觀點(diǎn)和趨勢(shì)。

對(duì)用戶而言，它滿足了用戶既追求快速、又追求個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀需求；對(duì)企業(yè)而言，它以?xún)?nèi)容作為入口，為企業(yè)提供全面服務(wù)；對(duì)廣告客戶而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)更讓用戶產(chǎn)生信任和品牌力。

品牌新媒體四大獨(dú)有的特征：

1.鮮明的價(jià)值觀。有自有用戶群、自有流量和產(chǎn)品形態(tài)。

2.精準(zhǔn)的指向。36氪定位互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)媒體，針對(duì)科技、創(chuàng)投行業(yè)人群；澎湃新聞定位于時(shí)政與思想的最大平臺(tái)；華爾街見(jiàn)聞針對(duì)金融行業(yè)從業(yè)者和有流動(dòng)資產(chǎn)做投資的企業(yè)管理者和投資者。

3. 全面的服務(wù)。除了提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，以?xún)?nèi)容為入口，為企業(yè)提供全面服務(wù)。

4. 獨(dú)立的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與商業(yè)模式。36氪在2017年一季度陸續(xù)推出了針對(duì)用戶閱讀需求的內(nèi)容產(chǎn)品“開(kāi)氪”，針對(duì)投資人的“投資人內(nèi)參”等；澎湃新聞2017年正式上線了視頻頻道，致力于打造中國(guó)最佳的新聞短視頻平臺(tái)；華爾街見(jiàn)聞2016年起相繼推出在社交網(wǎng)絡(luò)和綜合流量平臺(tái)多方分發(fā)的精品內(nèi)容，包括短視頻、KOL知識(shí)分享、付費(fèi)資訊等，能夠?qū)?nèi)容策劃制作能力和品牌影響力擴(kuò)散到更多高凈值用戶人群。

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